電視廣告難擋衰落之勢，日本老牌明星和公司紛紛進軍數字媒體領域

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老牌明星和公司紛紛進軍社交媒體領域

「互聯網廣告支出最終將超過電視廣告費用」

作為日本最成功的男子偶像團體之一SMAP的成員，香取慎吾(Shingo Katori)深受亞洲各地數百萬粉絲的喜愛。在電視節目中頻繁出鏡幾十年後，他終於決定在2017年11月開通個人Instagram賬號。

這是演藝名人邁出的一小步，卻凸顯了日本廣告業的巨大變化，該行業在從舊媒體轉向新媒體方面落後於許多發達國家。如今離開組合單飛的香取慎吾出演過啤酒和汽車等各種商品的電視廣告，而他目前僅在Instagram上就擁有超過100萬的粉絲。

「我在電視上成長了30年，」現年41歲的香取慎吾在東京接受彭博社採訪時說，「可是我現在一半的時間都用於社交媒體和觀看流媒體服務。」

互聯網廣告

即使數字廣告收入在全球範圍內超過電視廣告收入，日本的老齡化人口依然固定收看幾個地面電視頻道，使日本電視商業廣告收入保持穩定。現在日本這個堡壘也開始土崩瓦解。

經營互聯網廣告業務並擁有在線流媒體網站AbemaTV的CyberAgent公司表示，由於看電視的日本年輕人越來越少，日本數字視頻廣告市場規模到2023年將增長一倍以上，達到3485億日元（約合33億美元）。

CyberAgent在線視頻廣告研究部主任酒井英典(Hidenori Sakai)表示，「年輕電視觀眾的人數並沒有增長，所以對那些面向年輕消費者的產品來說，採用其他媒體形式投放廣告的效果更好。」電通公司(Dentsu Inc.)在2月22日發布的報告顯示，2009年以來，日本互聯網廣告支出金額增加了一倍多，而電視廣告費用則停滯不前。

廣告商正在增加互聯網廣告支出，而電視廣告支出則停滯不前

「互聯網廣告支出最終將超過電視廣告費用，」協助編撰這份報告的電通諮詢總監北原利行(Toshiyuki Kitahara)表示，「這不是能否實現的問題，而是時間問題。美國等地的互聯網廣告支出已經較高。日本電視行業在歷史上一直很強大，這也解釋了為什麼會有所延後。」

進軍社交媒體

日本強勢的藝人經紀公司也一直在抵制社交媒體。香取慎吾進入Instagram和Twitter等社交媒體領域的時間，與他在2017年9月離開此前的經紀公司傑尼斯事務所(Johnny & Associates)的日期不謀而合。日本經紀公司旗下的歌手和演員往往不會出現在社交媒體上。

化妝品生產商資生堂(Shiseido Co.)正在躋身將廣告轉向數字領域、打造社交媒體形象、招募網路紅人在賬戶上推廣自家產品的日本老牌公司行列。

2018年1月15日，香取慎吾（中）與工作人員交談

新興企業紛紛藉助互聯網廣告實現增長，比如20年前創立的精釀啤酒先驅Yo-Ho釀造公司(Yo-Ho Brewing Co.)，自2011年開始使用社交媒體作為吸引消費者的手段以來，該公司的銷售額在三年內翻了一番多。2014年，啤酒巨頭麒麟控股(Kirin Holdings Co.)收購了該公司大約30%的股份。

該公司品牌經理稻垣聡(Satoshi Inagaki)說，Yo-Ho發布新品啤酒時，通過在Facebook、Twitter和Instagram上與粉絲互動，有助於提振產品需求，這也意味著公司幾乎沒有廣告費支出。

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