懂得運用色彩才是為客戶產生價值的好設計

所謂色彩，是指人的視網膜接收到光後作出反應，並結合生活習慣和經驗在大腦中產生的某種感覺。它存在於生活中的每個角落，也是我們每天都會使用的生活語言。人們看到的任何事物都是由色彩、形狀、材質構成，其中色彩是第一要素，色彩對事物的表現能力有著其他形式無法比擬的超強效果，人們所產生的第一感覺源於色彩。人的心情不同對色彩的感受也不同。通常，當人心情愉悅時看到的色彩要比實際顏色亮麗，而心情沮喪時看到的顏色要比實際顏色黯淡。在人們的物質生活和精神生活發展進程中，色彩的神奇魅力一直發揮著重要作用和影響，人們徜徉在繽紛絢麗的色彩世界裡，發現、觀察、欣賞並創造著。

隨著商品經濟的不斷發展，廣告業的發展日新月異，廣告已經成為人們衣食住行中的一個重要影響因素，對廣告設計的要求因此也越來越高。一個優秀的廣告，不僅能夠起到良好的營銷作用，而且還能夠引起人們的注意，讓人眼前一亮，使人獲得藝術的享受。優秀的廣告不僅體現在創意上，還體現在形式美和色彩美上。

圖形、色彩、文字是平面廣告設計的三大基本要素。我們平時所見到的平面廣告設計，雖然是由這三個要素組成的，但是讀者在觀看廣告的瞬間，最先感受到的還是色彩效果，因為色彩的視覺衝擊力最強。要想抓住讀者的視線，首要解決的問題就是色彩的選擇要引人注目。顏色是左右人們消費感受和認識的關鍵因素，因而可以說，色彩對消費者造成的第一印象直接影響後續的一系列環節，色彩的表現無限、魅力無限，在平面廣告設計中巧妙運用色彩設計，準確傳達商品信息是非常重要的。

色彩在現代設計中的重要意義

在現代平面廣告設計中，掌握好色彩的語言是設計的關鍵，甚至可以說色彩運用的好壞決定了一件平面廣告作品的成敗。色彩在平面廣告上有著重要的、特殊的訴求力，它具有迅速且直接訴諸感覺的作用。公眾對平面設計作品的第一印象是通過色彩得到的，著重強調色彩，色彩便成為廣告的首要表現內容。當廣告以自然形態出現時，讀者觀看的反應會變弱，如果在設計中加上帶有誇張、抽象效果的色彩時，對讀者的吸引力就會立刻增強並對其宣傳的商品產生好奇和關注。抽象色彩具有廣闊的聯想空間，它可以使原本簡約單純的形象，一下子變得豐富神奇。任何一件事物，只有引起注意後，人們才會有認知和了解它的慾望。

色彩的情感功能

當人們看到某一個彩色的物體時，色彩對人起到一定的視覺刺激作用，使人們產生各種各樣的感情。讀者在看到不同的色彩時會產生不同的心理感受。每種色彩在純度、明度或是透明度上稍有變化就會產生不同的效果。由此可見色彩對人的影響力頗大，它是現代廣告設計中重要的情感表達手段之一。

色彩不僅賦予了平面廣告獨特的個性，而且也為它建立了完美的視覺形象。色彩原本只是一個單純的物理現象，並沒有註定的感情內容，人們在生活中積累了很多色彩印象和視覺經驗，當看到某一物體時就會發生心理變化，及時產生聯想，對色彩產生情感。聯想是個人的經驗、記憶、思想和意見對色彩產生的投影。為此人們對每種顏色都賦予了特殊的感情意義，色彩也因此具有了濃厚的人情味，它能夠準確地傳情達意，與人產生心靈上的共鳴。

英資設計作品

現代廣告設計中的配色規律

平面廣告設計的色彩無論鮮艷明朗還是質樸素雅，它們所形成的不同色調，決定了讀者對廣告色彩產生的總體認知效果。色彩的運用要把握一個尺度，適度鮮艷、明快，搭配和諧的色彩組合會對讀者產生較好的吸引力而願意進一步探究；而過度艷麗、灰暗、搭配突兀的色彩則會產生雜亂的效果，這樣會影響讀者對廣告內容的注意力，使讀者產生厭煩心理。在進行廣告設計之前，先要將廣告商品受眾對象等情況了解清楚，再根據不同的消費者群體的具體情況，選擇其易於接受的表達形式，做出不同的色彩設計及色調的藝術處理。廣告中特定主體的體現和表達，需要藉助文字、形象、色彩等因素來完成。而對於使讀者產生第一印象的色彩來說，需要符合廣告主題的中心思想，恰當地起到表現主題和烘托氣氛的作用，並能激發讀者的想像力，使讀者產生聯想和情感反應。

英資設計作品

平面廣告設計中，色彩不是簡單的紅、黃、藍，色彩是情緒，每一種色彩的選用和調製，就是每一種心情的表達。色彩能給廣告作品帶來生機和活力，是決定作品是否精彩的重要因素。一件成功的平面廣告設計作品，一定要靈活巧妙地使用色彩，好的色彩能給人一種審美的愉悅，有了審美感才能達到宣傳商品的目的，從而使平面廣告真正起到廣告的作用和效應。

設計的價值就是一種產生價值的過程，只有讓用戶知道，誰的設計更能幫助客戶產生價值，誰的設計就是好設計。英資對設計新領域的探索也從未停止。

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