每日一詞：這個男人靠坑蒙拐騙創造了全球第一的廣告語

而談到耐克，基本所有人都會想到它那句經典的廣告語：Just Do It

你可能不知道，耐克曾經也有一段非常痛苦的低谷期，正是這句「Just Do It」拯救了它。

這句廣告出自一家叫 W+K 的著名廣告公司，創造這句廣告的就是 W+K 的創始人 丹·維登(Dan Wieden)

所以，他就想了個辦法來引誘(induce)對方選這個他看中的方案：在最終開會的時候，他總共準備好了5個廣告語，而他第一個展示出來的是「Just F*** It.」

在場的客戶看到這樣一句髒話都驚呆了，等他們冷靜下來之後，丹·維登才拿出了這個他真正想推的「Just Do It」

結果和他料想的一樣，耐克喜歡上了這個方案，並且採用了。

之後，這輪廣告成功地為耐克打造了一個全新形象，迅速提升了品牌知名度和業績；這句廣告語後來也被評為「20世紀最優秀的廣告語之一」。

而且，並沒有多少人知道這個靈感其實源自一個罪犯。

這都多虧了丹·維登不走尋常路的思維風格。

宜家的設計風格是出了名的簡約(simple)、簡潔(clean)，也就是所謂的北歐設計(Scandinavian design)。同時，它的大多數東西也不貴，這讓它一直擁有者廣大的顧客群。然而，他們家新推出的一個系列直接把不少老顧客嚇哭了，你幾乎看不出這是宜家的東西：

這造型，這顏色，這搭配，顯然既不 simple 也不 clean，而是「一把抓住了觀眾的眼球」，還往上面擠了一管辣椒油。這個系列叫「奧米迪巴」Omedelbar，翻譯成英文是「立即」(immediate)。這是宜家和一個瑞典造型師(stylist)一起搞的合作系列(collaborative collection)。這個人叫 貝婭·阿克倫(Bea ?kerlund)，她的長期服務對象包括 碧昂斯、Lady Gaga、蕾哈娜、麥當娜，所以能搞出這種畫風也就不奇怪了。這個系列的招牌單品包括：

大紅唇形狀的枕頭：

印了唇印的玻璃杯：

外媒對這個新系列做出的評論也是一點也不留情面：

But do you really want the Mad Hatter』s aesthetic in your living room? The collection is a travesty of both function and form.

你真的想用瘋帽子的美學來布置自己的起居室嗎？這個系列完全是形式與功能的雙重扭曲。

※ 瘋帽子指的是《愛麗絲漫遊仙境》里那個做帽子的。

不過最扭曲的可能還是這些產品的定位，阿克倫服務的那些有錢明星肯定不會到宜家來置辦傢具，而宜家本身的那些注重性價比和實用性的用戶大多也不吃這一套。所以，不知道宜家這次算不算是「跑得太快結果把靈魂跑丟了」。

來源：綜合網路信息

(binhailaowai)

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