圖形創意！在視覺設計中的表現手法
文/姚毓彬 孟雅
身處信息時代，圖形是更直觀、更容易被人接受的信息表達，它不拘泥於一國一言，而是世界通用的形式。圖形創意傳達的是視覺信息，會使圖形符號與信息傳達渾然一體，能夠快速地傳達信息，不僅具有趣味性，而且具有豐富的內涵，讓人記憶深刻。
圖形在視覺傳達中佔有極其重要的地位，它可以用可視的圖與形引起人們的注意，並在一定程度上激發看閱興緻，而且對於一般人來說，在獲取信息方面，往往要比文字閱讀的作用更勝一籌。所以圖形是視覺傳達設計中的重要組成要素，合理運用圖形創意傳達視覺信息。
所謂圖形，是使圖成形，人為的創造形象。圖形是設計的語言表達形式，是通過視覺來傳達信息。一般情況下，能引起人注意的圖形都需要好的創意，而好的圖形創意需要創作者進行深刻的思考和系統的分析，並且要具有想像力和創造力，最後要把自己意念中東西形象化、具體化，讓人一目了然、耳目一新。
圖形創意表現手法
創意可以賦予圖形新的生命力，是一種擁有獨創精神的思維活動。創作者在視覺傳達設計中，偏好的表達方式，選擇的設計風格，選取的設計題材等等，都沒有特定的設計模式，倘若創作者能夠準確運用相關的表現手法，那就對作品的再度創新具有極大的可能性。接下來介紹幾種常用的的表現手法。
平衡
圖形創意並不意味著越奇、越怪就越好。在視覺傳達設計中，即使講究在色彩、形狀等方面形成強烈對比，也不能超出一定的限度，否則就會陷入誤區，使設計遭遇視覺襲擊，達不到傳遞信息的作用。所以，在圖形設計過程中，從平衡的角度考慮，恰如其分的運用對比，使圖形在點、線、面、色彩等要素上和諧統一，進而讓觀者在視覺上感到舒服，得到享受。
借鑒
任何創意都不是憑空想像來的，它們都是有現實基礎的，因為這樣才會保證創意有市場、有價值，才會得到大家的認可。而所謂的借鑒創意法，它的來源主要有兩個方面：
來源於現實生活，現實生活中的每一處都分布著圖形，可以說我們身邊的每一處都可以用圖形凝練出來，只要設計者用自己獨特的視角要將它們藝術化。所以創作者要切身體驗生活，用心發現生活的美，從生活中借鑒圖形、創造圖形。
來源於經典，經典是汲取靈感的另一個途徑，設計者借鑒經典，彷彿是站在巨人的肩膀上進行創作，從中借鑒經驗，熟練手法，取長補短，進而完成自己的設計。
情感誇張
生活雖然是曲折的，但總體上呈現出平淡的畫面。在視覺傳達設計中，一板一眼的情感表現實際上是很難引起人們的共鳴，要起到傳遞信息的作用的更是不容易的，所以只有將生活中的情感進行誇張的渲染，才會形成視覺上的衝擊，進而達到想要表達的效果。在這個過程中，色彩最能體現這種效果，圖形創意中少不了色彩的加入。
聯想
聯想是根據一定的相關性從一個事物推想到另一個事物的思維過程，是一種發散式的思維，設計者尋找到相關的素材，進而把主題與相關的事物形象聯繫起來，再展開想像，將各種形象素材融合在一起產生新的形象。在設計中，設計者可以獨立創作，也可以集思廣益，在頭腦風暴中進行創作。
比擬法
擬人化是一種幽默的創意形式，以詼諧、風趣、誇張、變形的手法表現幽默感背後的深刻內涵。擬人圖形是通過想像、虛構、假設等思維方式，把一些非人類的物象當成具有人類思想情感、語言能力、行為特徵的生命在畫面上進行變化處理，以人的表情、思想、動態或活動特點等作為創意的切入口，把其他事物的形象與人的性格特徵有機聯繫起來，使創意更具人性化，更易於理解，富有親切感，利於信息傳達。
在設計中普遍使用比擬的方法，既能夠使抽象的寓意轉換成具體的形象，又能使圖形更加生動，還可以把事物原來的形象變形、扭曲、重新組合，製造超越常規的視覺形象，從而增強設計作品的視覺衝擊力和吸引力。
展示法
設計師進行圖形創作時要考慮從以下三個方面：
創意圖形少而精的使用。創意圖形的傳播效果取決於作品中運用得多少。形象鮮明突出的一幅圖形，可以一針見血地表達設計主題；而兩幅以上圖形出現在一幅設計作品中就減弱了視覺衝擊力，容易使人視力分散，畫面氣氛顯得平淡。
創意圖形面積大小因素。面積大的創意圖形，更易產生較大的視覺感染。如大型的室外廣告，要有生動的形象創意圖片來吸引人們的眼球，達到瞬間傳達信息的作用；對於小面積圖片廣告則是為了加深人們的印象。如雜誌、保證等，加強了文字的效果，而圖形部分面積就相對減小，便於讀者通過文字閱讀。
關注視覺習慣和感情因素。從傳統意義上來說，人們對於圖形的感受與認知要比文字和色彩直接得多。圖形創意的目的不僅是刺激消費需求，更是改善人們日常生活的各個層面，也是人與人的交流，溝通人們與文化、信息的橋樑作用。使溝通真正形成符合人們的欣賞習慣和情感因素，信息準確完整的傳達，具有它所表達的有效功能。
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