銷量只佔百分之10的蘋果，拿走了全球手機界百分之90利潤？

如今的手機界可謂是百花爭鳴，各種手機品牌橫空出世，其中既有小米出來時一舉成為國內銷量NO.1的神跡，也有華為後來居上衝擊國際市場的例子，而蘋果銷量日益低下是事實，所以許多媒體都在唱衰蘋果，認為它末日將至，事實真的是這樣嗎？

2017年度，蘋果銷量降到了冰點，CEO庫克甚至有一段時間愁眉不展，但實際上，蘋果去年年度銷量雖然只佔全球的百分之13，但他的利潤佔了全球手機廠商的百分之837！也就是說，平均一部蘋果手機賣出，利潤等於5部其它手機，這麼高的利潤讓人咋舌，但沒辦法，蘋果在有些方面，比如系統，用戶體驗，品牌塑造成功度確實做得堪稱完美，讓人無法挑剔，於是就算是超額利潤，用戶仍然願意選擇蘋果。

也正因為如此，在蘋果售價居高不下的同時，用戶依然趨之若附，iPhone 8的銷量雖然遇冷，但蘋果緊隨其後推出的iPhone X卻廣受好評，銷量有一定的回升，且不論iPhone X被討論劉海設計太丑的事情，對購買iPhone X的用戶來說，使用體驗還是相當驚艷。如今iPhone X新產品即將出現，而且售價進一步走高，突破了萬元大關，也許是認為iPhone 9會受到第八代產品銷量遇冷的影響導致銷量同樣下降，所以蘋果決定先推出iPhone X PLUS，高達萬元的iPhone X PLUS銷量究竟會如何呢，這一點還不得而知，但應該會比蘋果九要好。

所以對於業內媒體唱衰蘋果公司，表示它末日將來的言論大多不實，試想一下，一個拿走全球手機行業利潤百分之87的巨頭，怎麼可能容易倒閉，而排名第二的是三星，雖然銷量遠高於蘋果，但利潤只佔百分之10，不過，蘋果末日論在某些方面確實有一定道理。

之前我們聊到庫克的煩惱，拿走全球手機市場百分之87利潤的庫克在煩惱什麼？原來庫克的煩惱在於，已經開始陸續有老用戶拋棄了蘋果，這是一個極其糟糕的壞消息，這表明蘋果已經開始留不住用戶了，他們願意拋棄蘋果選擇其它品牌；表面繁榮的蘋果背後，是蘋果企業影響力持續下降的表現，一旦這個下降值進入了某個臨界值，那麼蘋果將真的被手機市場所淘汰。

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