暢銷68年的一線運動品牌，不僅營銷玩得溜，燈光更是一絕！
作為國際知名的一線運動品牌，Adidas不僅有著耳熟能詳的AD、三葉草等別稱，其廣告語「沒有不可能」（Impossible is nothing）」、「adidas is all in（全傾全力）」也是深深地影響了一代人。
營銷策略和方式讓人折服，然而，最讓我佩服的還是他的店面設計，讓顧客有一種「明星入場」的感覺，心滿意足地在這個空間中消費。
值得一提的，adidas 的總店以及子品牌分店照明設計均出自歐普商用照明，一個是暢銷68年的一線運動品牌，一個是商照領域赫赫有名的照明企業，他們之間會碰撞出什麼樣的火花呢？讓我們一起走進這個號稱最有情懷的運動品牌，看看他的設計智慧：
外立面
adidas的外立面沒有設置過多燈具，頂部的 LOGO 發光字突出品牌，整體設計比較吸睛，能讓顧客在眾多立面建築中一眼找到。
值得一提的是 adidas 的櫥窗，一般的店鋪櫥窗都會展示當季最受歡迎的新品和爆品。而adidas則反其道而行之，櫥窗擺放商品的形式雖然也能吸引人，但因顧客體型和身高的差異，這些櫥窗展示品基本都屬於「賣家秀」。
一般的店鋪櫥窗展示方式
所以 adidas 用品牌文化燈箱的形式吸引人，運動明星+箴言+代言產品集於一身，相比於單一的產品展示，這種情懷植入的營銷方式高明得多。
Adidas店鋪櫥窗展示方式
走廊
在傳統店鋪中，走廊僅僅是顧客通往內部的一個過道，adidas 卻將它變成了一個文化和產品展示廊。
面板燈和嵌入式可調角度筒燈保證過道照度，品牌展示燈箱展示當季的爆品及代言明星。
輔以模特讓顧客加深產品認知，即有視覺美又有真實可觸摸的真實感。
從店外進入店內，adidas 在空間設計上塑造了「隧道」的感覺，與「運動場」的焦點展示相對應。從而給進來的顧客更加強烈的印象。
運動員從休息區進入主賽場，也是類似於通過隧道的過程，從暗到亮，從忽略到焦點。
室內
室內部分，相對運動場區域其他區域照度會比較低。
阿迪達斯室內照明設計示意圖。
周邊區域，雖然也有焦點照明，但是在感受上應該要比「運動場」足夠暗。通過入口和周邊的暗區，最為焦點的「運動場」區域作為整個空間的高潮出現在顧客眼前。
「運動場」區域應該是整個空間中最亮的區域，不僅僅是被照商品，而是所有的立面和平面在進入人眼的視覺感受上應該是最亮的。
在燈具選擇上，同樣體現了阿迪達斯的「運動場精神」。成組的桁架與投光燈，形成「體育場」的氣氛。
空間設計希望在一個不大的區域通過使用密集的燈光投射營造體育場地的感覺，從而形成一個銷售空間的聚焦點。
照明方面，投光燈雖然會造成一定的眩光，但可以營造出運動場的氣氛。通過適當加厚亞克力片，也可以削弱眩光的影響。
阿迪達斯店內實景。
在亮度分布示意圖的顯示下，「聚焦效應」更為明顯。
原設計：
空間亮度分布比較均勻，但空間沒有主次，也沒有重點突出商品。
增加了焦點照明後的設計：
大量窄角燈的運用創建照明焦點。 重點照明突出了貨架的外觀和貨架上的商品，與商場的其他區域形成鮮明對比，唯一要注意的一點是燈具的防眩，避免眩光直射顧客的眼睛，影響購物體驗。
投光燈的運用，給顧客營造一種「明星聚焦」的舞台感，也讓商品的指向性更加明確。
除了 Adidas 的店鋪燈光非常亮眼，他的幾個子品牌也毫不遜色。
NEO
adidas neo（以下簡稱NEO）屬於 adidas運動休閑系列，是一個融入你的每日生活，最清新的時尚運動休閑品牌。
NEO 最大的特色在於彩色光的運用，店鋪內部天花頂層周圍設置了彩色 RGB 燈光，在控制系統下實現色彩漸變。
不同的光色代表不同的心情，紫色代表浪漫、紅色代表熱情、綠色代表青春、藍色代表冷靜，在漸變的色彩中，滿足你所有的幻想。
大量導軌射燈的運用重點表現商品，空間更有層次。
通過燈光，營造出NEO清新活力，洋溢著樂觀向上、動感十足、個性親和、清新盎然、與時俱進的品牌特性。
STELLA
adidas by Stella McCartney（以下簡稱STELLA）是英國時裝設計師 Stella McCartney 與著名運動品牌 adidas 合作，推出專為女性設計的運動系列。
相較於其他活力激昂的運動品牌，STELLA 最大的空間特點就是素雅柔和。
淺色木質地板、淺色牆紙、白色天花和燈具的運用，營造了一個乾淨的購物空間，更貼合女性的購物需求。
保時捷
阿迪達斯保時捷（以下簡稱保時捷）顧名思義，我們也應該知道其是何其寶貴，在市場上肯定亦是倍受歡迎，簡直就是 adidas 的奢侈品系列，理所當然也是 adidas 的高端消費品，一般專櫃價格都是在 1000-5000 不等。
在設計上，以黑色和灰色為主色調，突出保時捷沉穩大氣的特點，同時契合商品屬性，燈具也變成了黑色，與天花融為一體。
同時，保時捷最大的燈光設計亮點在於「照度比」。通過強烈的照度對比突出商品，給人以強烈的視覺衝擊力，在服裝店鋪中，也會經常用到這一招：用照度比來凸顯店鋪檔次：
某品牌服裝賣場，照度比1:1，，幾乎沒有層次感，平民型消費場所。
某品牌服裝專賣店，照度比1:3，中對比度，小資消費人群主選餐飲場所。
阿迪達斯保時捷專賣店，照度比1:5，高端奢侈品消費場所。
三葉草
相比於前幾個子品牌，三葉草更為大眾熟知。從1996年開始，三葉草標誌被專門使用於經典系列Original產品。經典系列是選擇阿迪達斯歷史上最好的產品作為藍本，在對其面料和款式進行略微修改之後重新發布的。整個系列更趨時尚化，產品包括鞋、服裝及包袋等附件。
三葉草的空間設計更趨於清新市場，強調「做自己」，是備受年輕人喜愛的一個品牌。
照明設計也更隨性自然，整個空間明亮乾淨，配合大量的塗鴉式品牌陳列方式，讓整個空間更具個性活力。
後記
在 Adidas，設計沒有定式，每個子品牌都有自己的定位和調性，不同的硬裝、軟裝與燈光碰撞出截然不同的視覺效果。每個店鋪都有驚喜，讓你在這個空間中時刻保持新鮮感，配合Adidas的殺手鐧：情懷營銷。
與其說 Adidas 是一個運動品牌，不如說他是一個空間運營大師。
註：文中Adidas總店及各子品牌店的燈具及照明設計均由歐普商用照明提供。
【end】
喜訊，雲知光正在招兵買馬，多個職位可供選擇，有料你就來，放心吧，這裡的人都不正經！
我要說的，都在碼里，掃吧
TAG:雲知光照明微課堂 |