又一鞋業巨頭倒下，三年關店3000家，達芙妮怎麼了？

1月底，達芙妮集團公布了2017年第四季度業績，財務表現就一個字：慘！第四季度季度達芙妮集團關店328家，2017年全年凈關閉1009家店，平均每天2.7家，加上在此之前的2015和2016年，達芙妮三年內一共關了近3000家店鋪。

要知道曾經，達芙妮和百麗曾經佔據中國女鞋市場的半壁江山，在最輝煌的時候，達芙妮一共有2萬家銷售點；內地賣出的女鞋中幾乎每五雙就有一雙來自達芙妮旗下的工廠；連續5年榮登內地女鞋的第一品牌...

達芙妮的起源於發展

上世紀八十年代初，創始人之一的張文儀帶著5名工人白手起家，在台灣租了一間工廠做鞋類代工。1987年，張文儀拉來陳賢民，兩人在香港創辦了永恩國際集團有限公司，也就是達芙妮的前身。

次年，由於不堪忍受日漸高漲的土地和人工成本，張文儀把工廠轉移到福建莆田，生產重心也轉戰內地，女鞋品牌「達芙妮」應運而生。

截至2012年6月30日，達芙妮共有4598間直營店和1010間加盟店，僅2012年上半年達芙妮就新增了411間直營店；同時，據2012年達芙妮的半年報顯示，僅僅2012年上半年達芙妮的營業額就高達50.8億港元，同比增長28.9%，經營利潤大增11.0%至7.0億港元！那時候的達芙妮，如日中天！一年新增的門店就將近一千家！

在當時，幾乎任何一家百貨商場，都有達芙妮的門店！或是直營門店，或是加盟門店！甚至有的商場還不止一家「 達芙妮 」的銷售網點！當時鞋界有一句非常出名的金句：百麗是女鞋業的「賓士」，達芙妮是女鞋的「寶馬」！

達芙妮的下坡路

然而，最近五年，隨著全國各大城市店鋪租金的暴漲、再加上人工成本的急劇上升！龐然大物的達芙妮，一下子陷入了絕境。2016年7月，達芙妮發布公告！2016年上半年，達芙妮關閉450家門店！銷售額下降11.7%。到2017年，達芙妮不但沒有扭虧為盈，反而越演越烈！關店再創歷史新高，達到1009家！

對於達芙妮等傳統女鞋品牌漸入下行的狀態，業內人士指出，這在很大程度上是由於達芙妮等傳統品牌創新能力、設計能力較弱，無法跟上如今主流消費者更新換代的速度，達芙妮款式陳舊而老氣，沒有什麼特色，成為了一個痛點。而且近年興起的運動時尚潮流對傳統女鞋的發展造成了重大影響。

現在達芙妮業績全面下滑，全年沒賺一分錢，這家三十年的老品牌鞋店。從市值175億，滑落到今天的市值8.6億！百麗之後，一代鞋王「 達芙妮 」 或許也倒下了！

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