准台播劇紛紛轉網劇，究竟哪一環出了問題？

傳媒內參導讀：轉網之後缺少了一份收入，而且少了電視台這樣一個播出平台，影響聲量也大大減弱。這種結果並非一部劇所致，而是整個古裝劇市場進入瓶頸期。

來源：傳媒獨家（未經授權禁止轉載）

文/遲遲

優酷的《櫃中美人》、騰訊視頻的《獨孤天下》正在熱播中，近日，周渝民、迪麗熱巴主演的《烈火如歌》宣布即將登陸優酷，《人生若如初相見》也定檔3月在騰訊視頻播出。

往前追溯，《九州·海上牧雲記》、《將軍在上》、《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》等電視台鐘愛的古裝劇紛紛轉網，既有政策管理原因，也有播出平台博弈等原因。不管是主動求生，還是被動求變，不可否認的是，純網播出的種種水土不服現象正在逐漸浮現，古裝劇或迎來新拐點。

轉網播並非製作初衷，

究竟哪一環出了問題？

此前，劉亦菲新劇《南煙齋筆錄》在衛視播出還是轉網播出的傳聞熱鬧了一段時間，消息稱合同上列出的上星播出卻因種種原因可能轉到視頻平台播出，引發劉亦菲方不滿。消息雖未經證實，但除製作公司與視頻平台合作的定製網劇之外，大部分劇集仍將電視台作為不可或缺的播出渠道，甚至是首選渠道。

而電視台方面，要受限於古裝劇的配額限制，古裝劇總集數不得超過當年該衛視黃金時段所有播齣劇目總集數的15%，遇到《如懿傳》《巴清傳》等動輒七八十集的頭部大劇，留給腰部古裝劇的位置就不多了。而且，無論是廣電總局的政策風向，還是電視台的購劇策略，都向現實題材、古裝正劇靠攏，使得電視台對古裝劇的需求進一步壓縮。

視頻網站在與電視台的爭奪戰中同樣強勢，《大軍師司馬懿之軍師聯盟》一波三折，最終優酷提前19個半小時播出，第二部《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》也轉為純網播出。隨著視頻網站出手越來越闊綽，電視台也有些吃不消，尤其在古裝內容方面，腰部內容能放則放，集中力量爭搶頭部大劇才是重點。

就古裝內容本身而言，玄幻、武俠與權謀是主要品類，玄幻劇局限於特效技術成吐槽重地，武俠劇多翻拍缺乏新意，權謀劇大多是女性成長史大同小異，再加上一些劇本身注水嚴重、情節幼稚、缺乏頂級流量明星加持，自然鮮少問津。

這就使一些從計劃之初就鎖定電視台的古裝劇不得不轉投視頻網站，首先可以斷定的是，轉網之後缺少了一份收入，而且少了電視台這樣一個播出平台，影響聲量也大大減弱。這種結果並非一部劇所致，而是整個古裝劇市場進入瓶頸期。

大劇轉網偏好獨播，

口碑發酵迴流衛視意義在哪？

儘管古裝劇轉網播實屬無奈之舉，但這些品相不錯的劇大多被單家視頻網站購買獨播，如優酷的《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》、《櫃中美人》，騰訊視頻的《烈火如歌》、《獨步天下》、《獨孤天下》，愛奇藝的《天淚傳奇之鳳凰無雙》等。

談到古裝劇轉網不得不提《蜀山戰紀之劍俠傳奇》，這部由吳奇隆擔任投資出品人，趙麗穎、陳偉霆等領銜主演的劇在2015年9月率先登陸愛奇藝，2016年在安徽衛視、江西衛視上星播出，打破了長久以來的台網聯動和視頻網站的跟播模式。

此後，由網轉檯也成為不少品質劇的第二條路，但大多轉向二三線衛視，憑藉前期宣傳和較低價格受到青睞。但也有高口碑、高流量網播劇迴流一線衛視，比如網播量超百億的《九州·海上牧雲記》。從開播前「退片」與錯過檔期之爭，到網播口碑發酵，再到回歸湖南衛視播出，讓不少轉網古裝劇看到新希望。

不過《九州·海上牧雲記》登陸湖南衛視偶像獨播劇場並沒有順利完結，中途換劇《陸貞傳奇》。換劇原因猜測有二：網播熱潮過後，觀眾關注度下降；劇情拖沓，不適合電視台播出。

不可否認，《九州·海上牧雲記》的走向，證明了品質內容才是硬通貨，純網播出也能流量過百億，口碑發酵也能迴流衛視播出，同時也值得暢想一下，如果《九州·海上牧雲記》順利在湖南衛視首播，影響力是不是能夠更上一個台階？

但電視台播出已經消耗過一波熱度的網播劇，真的是一個好選擇嗎？尤其在視頻平台隨時隨地點播的當下，電視渠道本就相對單一，再加上劇集按照進度引發過一段段討論，觀劇熱情已大大降低，與二輪劇已無本質區別。

收入減少、水土不服

古裝題材內容製作或迎拐點

古裝劇集中轉網，有一個避不開的行業影響因素就是產能過剩。尤其是近年IP熱，催生了一批IP改編古裝劇，如《將軍在上》改編自橘花散里的小說《將軍在上我在下》，《烈火如歌》改編自明曉溪的同名小說，《九州·海上牧雲記》改編自今何在同名小說……這些古裝劇被迅速開發製作，集中呈現，等待被挑選。

尤其這些改編古裝劇自帶粉絲屬性又面臨改編的風險，前車之鑒眾多。此時播出平台佔據選擇的主動性，對作品的收支自然是多方比較。

事實上，轉網播出並不能完全解決問題，一則收入減少，二則競爭更加激烈。電視台播出的競爭對手是同檔期的劇，視頻網站播出的競爭對手是全網的劇集，包括正在電視台熱播的電視劇。

而且電視劇轉網劇也存在水土不服的問題，儘管二者的界限越來越模糊，但回顧2017年最出彩的網劇依舊是喜劇、探案、懸疑、青春等內容，遇到超量的大製作古裝劇題材，重視程度、宣傳力度都較之前下滑。

可以預想到，此番古裝劇集體轉網，古裝題材內容製作或迎拐點。腰部古裝劇的製作將更加謹慎，這是好事，收入減少的可能性反作用於投入減少，就不一定是好事了。總而言之，當下頭部內容佔據大部分資金、資源、流量，腰部古裝劇只有兩個出路，要麼專心走網路，以小而美路線突圍；要麼憑藉品質，爭取到頭部內容之外的份額。

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