火幣編譯：區塊鏈如何解決社交媒體的最大問題

（區塊鏈可以解決社交媒體所面臨的諸多關鍵問題，圖片來源：Shutterstock）

回顧2017年，最重大的進展之一是區塊鏈越來越為人們所接納。許多人密切關注比特幣過山車一樣的大起大落，加密貨幣（連帶著區塊鏈）甚至成了感恩節話題，證據就是數字貨幣交易所Coinbase假期一周暴增了大約30萬用戶。

到目前為止，區塊鏈技術在涉及網路安全和支付的行業中越來越受歡迎，因為它能夠執行智能合同和安全快速的交易。本文作者認為，社交媒體也將從區塊鏈技術的進步中獲益。

鑒識社交網路的價值

社交媒體業由幾個大平台把持著流量：Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、Pinterest等等。這些網路依賴基於廣告的業務模型，有一個很大的缺點：用戶、內容創建者和平台在平台上的參與是不公平的。例如，奧巴馬發表了Twitter史上點贊最多的推文，但卻沒有收到任何獎勵。一位名叫Helen Green的藝術家在大衛·博伊(D*id Bowie)去世的時候創作了他的GIF動畫，但最終由於在Tumblr和Instagram上被廣泛分享而失去了歸屬權。

通過利用以太坊區塊鏈提供的私密賬本，企業可以更好地追蹤用戶與內容的互動。這將允許網站量化用戶的價值，從而更好地了解應該如何補償用戶的活動。

以下是區塊鏈用於社交媒體領域的三個令人興奮的要點：

第一，內容消費

由區塊鏈技術支持的應用內貨幣可以從根本上重組用戶對社交內容的消費方式。新興公司正在尋求重組社交媒體模式，其中，最受歡迎的一個嘗試是Kik現有的業務。這個青少年聊天應用最近推出了一款名為Kin的加密貨幣，並在ICO中籌集了近1億美元。

Kin的設計目的是為開發者和網路貢獻者提供激勵，讓他們能夠將數字服務、應用程序和其他價值添加到網路中，而無需任何中間人。長期的願景是主導一個應用內市場，在這個市場中，品牌可以通過聊天（例如，訪問VIP組和優惠券）直接向用戶發布廣告並收取款項，而用戶也可以在應用中向其他用戶出售服務。

Kik希望，通過將其貨幣轉移到區塊鏈，既產生應用內價值，也能在現實世界產生經濟價值。任何人（無論是不是Kik的用戶）都可以購買和投資這種Kin幣，理論上來講所有的投資者都將願意參與到Kin生態系統中，而不僅僅是利用Kik進行聊天。想像一下，投資者會幫忙做管理團隊的介紹、品牌產品的推廣或平台內容的發布，有影響力的「大V」把內容從YouTube轉移到Kik上，以改善他們的收入……

然而，這種激勵模式並不一定會成功，它邀請投資者購買代幣，是為了賭一把其潛在價值的波動性，而不是為了給社區做出貢獻。如果代幣持有者不是該應用的主要用戶，那麼經濟價值將不僅無法吸引用戶，而且還會導致貨幣因短期投資者的情緒而波動劇烈。

第二，獲取內容

去中心化的概念提供了繞開網路監管的一個方法。目前正在研發開源協議以完全實現優質內容去中心化的一個公司是DECENT，該公司2016年通過ICO募集了400萬美元。

通過提供分散式賬本，DECENT可以確保任何實體都不能阻止對內容的有效訪問。個人可以通過購買原生代幣DCT來參與DECENT網路，既可以用代幣購買來自其他用戶的內容，也可以發布自己的內容來謀利。

除了很難吸引到足夠多的用戶註冊來實現大規模，基於區塊鏈的社交媒體能落地的一個主要障礙是代幣最初如何賣給用戶，因為消費者已經習慣了免費使用社交媒體服務。然而，在那些不能保證總能正常訪問的地方，相比起持續買VPN來達到正常訪問，購買代幣可能划算得多。

第三，內容真實性

區塊鏈可以應用在聲名狼藉的社交媒體上的一個地方是：打擊假新聞。上次美國總統大選時，Facebook和Twitter等網站上都出現了干擾選民情緒和觀點的虛假新聞。這些平台曾經試圖解決這一問題，他們的主要辦法就是與獨立的事實檢查機構之間建立合作關係，但區塊鏈提供了一個不需要第三方的潛在解決方案。

Userfeeds就是一家尋求解決這一問題的公司，它以資金激勵用戶正確地對內容進行排名。雖然現在對傳統媒體新聞的傳播管控很嚴格，然而虛假新聞其實遠遠超出了傳統媒體的範疇。要知道，最近人工智慧和機器學習的發展使得人造影像、聲音越來越逼真了。一個很好的例子就是奧巴馬在華盛頓大學發表演講的視頻。

這項技術的應用場景大得驚人。如果技術被竊取，任何擅長利用宣傳工具的團隊都可能成為*。這凸顯了靠譜驗證系統的重要性。幸運的是，像Prover這樣的創業公司提供了一種很有前景的解決方案，可以驗證用戶所上傳視頻的真實性。Prover是一家基於以太坊區塊鏈的視頻驗證平台。

區塊鏈為行業中許多深層次的問題提供了獨特的解決方案。通過將社交網路和區塊鏈技術結合在一起，它為社交媒體帶來了一種更具互動性、更受信任和更有益的體驗。

文章來源：《福布斯》

原文作者：Sunny Dhillon

編譯：火幣區塊鏈應用研究院

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