Gucci「抱頭」時裝秀引熱議，奢侈品有創意才有生意？

近日，因在「手術室」內發布2018秋冬系列的Gucci突然大火，模特手捧人頭、懷抱龍的幼雛、各色頭套和半人半羊等「超現實」造型亮相也引髮網友的熱議。事實上，如今「創意」已經成為Gucci立足於奢侈品行業的一大標籤，Gucci母公司開雲董事長兼首席執行官在活動中曾發表演講時表示，千禧一代消費者在選擇奢侈品牌的時候，「創意」已超過歷史與產品質量成為他們考慮的首要因素。

實際上，自Alessandro Michele於2015年擔任品牌創意總監以來，就不斷通過向藝術示好的方式為Gucci建立起了全新的、自成一體的美學體系。相較於其他依照每一季靈感而有著明顯區分的品牌而言，Gucci雖然為每個系列設定了主題，但是在服飾風格上卻遵循著連貫的審美體系，沒有對每一季主題進行明顯區分。而正是因此，也讓Alessandro Michele收穫了一大批忠實受眾。

在Alessandro Michele與品牌首席執行官Marco Bizzarri 的聯手打造下，幾乎每個Gucci項目都能引發話題，成為社交媒體上的熱點事件。

有業界分析認為，Gucci正在創造一種新的創意模式，在不變中時時提供新鮮產品令品牌得以在控制風險的基礎之上取得更大的盈利空間。

據悉，在截至12月31日的去年第四季度，開雲集團銷售額同步大漲27.4%至42.6億歐元，其中奢侈品部門有機增長達30.5%；。期內Gucci延續強勁的增長勢頭，有機銷售額同比大漲42.6%至18.2億歐元，連續8個季度領跑奢侈品行業。

而對於這樣的成績，開雲集團董事長兼首席執行官早前在接受採訪時坦承，Gucci業績的持續上漲，離不開Alessandro Michele和品牌首席執行官Marco Bizzarri大膽的革新和商業策略。他還表示旗下品牌需要引進更多年輕設計師，以跟上年輕消費者不斷轉變的喜好，「關鍵是要有創意，這是我們的賭注，僅靠歷史和質量已經不能夠打動他們了，年輕一代對個性化有著很大的需求。」

對於品牌的創意問題，Alessandro Michele在早前在接受《System》採訪時也表示，從20世紀90年代末至今，整個時尚行業變得越來越以產品為導向，創造力幾乎已經消亡，而最先感受到這一點的便是消費者，特別是對於千禧一代消費者而言，他們對於主題已經司空見慣，但只要是能夠表現明顯態度的產品就能夠征服他們。

事實上，不僅僅是Gucci，如今已有越來越多的奢侈品牌開始意識到「創意」的重要性。其中一點就體現在更換設計師上。LVMH集團在去年底宣布，旗下Céline品牌創意總監Phoebe Philo於今年1月離職，藉此，Céline品牌發展將進入新篇章。而據不完全統計，去年就有包括Givenchy、Dior、Chloe、Burberry等在內的奢侈品牌更換了創意總監。對此，UTA時尚管理集團總裁楊大筠分析，奢侈品市場周期變化越來越快，新奇創意對傳統品牌越來越重要，這也意味著很多設計師的工作周期會變短。

除了更換設計師，如今越來越多的奢侈品牌們也陸續跟消費者們玩起了「出其不意」，用「創意」激發消費者的興趣，從而讓消費者為他們的「創意」而買單。比如，「蒂芙尼1500元的曲別針」系列；前年萬聖節的時候，Prada被惡搞了奢侈品牌的殯葬禮品，最後的廣告語是：Prada Body Bag——It』s the last bag you』ll ever need.（Prada，你這輩子能用到的最後一個袋子。）然而繼Prada出了裝屍袋之後，LV&Supreme緊跟潮流，聯名出了一款棺材……

作者丨依珞

編輯丨付顥琬

綜合自丨時尚頭條網、北京商報、第一財經日報

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