地方號群雄逐鹿頻出爆款，吸引流量的秘密武器是短視頻＋方言？

地方號是一座城市朋友圈刷屏優質內容的生產地，從一登場就受到自媒體人親睞。到了2018年初，地方號算是支撐著自媒體平台大半江山了。

可是目前地方號已如當年地方門戶論壇一樣，陷入了群雄逐鹿的局面，雖然不少地方號敗北而退，但依然有著更有創意的地方號進入了紛爭，並爆款頻出。那麼，這些地方號是怎麼樣獲得快速整合資源的能力，做到了內容和運營上的突破呢？

我們的答案是：方言短視頻

一

方言短視頻勢力在不斷崛起，成為很多地方號的殺手鐧，為了探究其中的秘密，清博對話「粵蒲粵好玩」為你揭秘！

清博對話

「粵蒲粵好玩」

「粵蒲粵好玩」，廣東地方號，擁粉129萬，文章平均打開率超10%，出過多篇爆文，並多次進入清博千強榜，在清博指數收集的64萬+公眾號生活總榜中以1254+WCI位於榜單前列。

「粵蒲粵好玩」為何能拿下眾多粉絲的心？清博對話了」粵蒲粵好玩」團隊創始人、深圳粵蒲文化傳播有限公司CEO、「粵蒲」系列品牌持有人林洋，他表示「我們一直以來都是做地方特色的新媒體運營，隨著新媒體行業趨勢變化和用戶需求的變化，以方言短視頻形式的內容呈現更加符合未來的持續發展。方言短視頻更加接地氣，對於本地用戶來說有親切感，趣味性更高。當然，要做好方言短視頻最關鍵的是內容獲得用戶的認可，從而會產生大量的裂變轉播。」

1

內容為王——找到用戶興趣點

「粵蒲粵好玩」的平均打開率在10%~20%，近期出過多篇爆文，比如基於《前任3》電影熱門話題，對電影主題曲和插曲做了粵語原創改編，分別為《說散就散》粵語版叫《前任不再見》和《體面》粵語版叫《不如就算》。

而其矩陣內新投資成立的另一公眾號「今晚出來威」自正式上線以來也獲得了不少用戶的喜愛。特別是上線僅半個月就憑藉一首原創粵語歌《銳志情歌》火爆朋友圈，單篇文章漲粉超3萬，僅公眾號就斬獲閱讀量40萬+，全網累計傳播超1000萬。

在剛剛過去的春節期間，「今晚出來威」又以一首極具廣東地方特色的賀年歌《恭喜發財 大吉大利》，在短短不到十個小時即斬獲10萬+閱讀，再次火爆朋友圈，成為農曆新年為數不多的短視頻爆款之一。到年初七，僅七天左右的時間，作品僅在騰訊視頻播放已超300萬，成為了2018大家最喜歡的賀年歌之一。為弘揚廣府文化，增加地道年味，傳播正能量貢獻了自己的一份力量。

林洋認為要做好方言短視頻，離不開這幾個方面：

首先，節目上線前要做大量的研究分析；

其次，團隊多年在社交媒體行業的運營經驗，以及對本地化用戶特性的了解；

再者，節目表現形式上和拍攝手法上的創新，如果能融合運用電影、電視劇、MV等多種形式的元素進來，讓觀眾有眼前一亮的感覺。

最後，團隊幕前幕後的努力，導演和運營的獨特創意，演員的出色演出，後期的全力配合。

而如何在選題方面抓住用戶的興趣點，有10年社交媒體工作經驗的林洋說其實從做社交媒體開始，他們就一直在探索適合本地化用戶的選題體系，運營微博後，他們形成了一套完善的選題體系。目前他們結合了賬號定位，把內容分為新奇、搞笑、娛樂、本地、影音五大版塊，每個版塊都有專人負責創作或收集，每天開會進行比稿篩選，內容精益求精。

2

打造品牌——全平台推廣

當然，除了內容方面，地方號要想突出重圍，必須要打造自己的牌子。而「粵蒲粵好玩」相關品牌可以追溯到十多年前，是當時基於廣東本地文化和語言，原創出來的系列品牌名稱之一。

做地方號一定要取一個有地方特色的名字，經過深思熟慮，他們最終選擇了廣東省的簡稱「粵」字，結合本地生活中常用的粵語口語「蒲」，綜合考慮粵語發音、韻律、雙關語、普通話發音、適合人群等元素後，定下了包括「粵蒲」、「粵蒲粵好玩」在內的一系列名字。

原創出這一系列的品牌名稱之後，他們就開始以這些名字持續在各大社交網路平台上運營曝光，直到2011年開通同名微博、2012開通同名微信公眾號，都是對「粵蒲」這一品牌名稱的延續。

目前，「粵蒲粵好玩」以及其矩陣發布的方言短視頻在微信、微博、頭條號、秒拍、美拍等各大新媒體平台進行了全平台推廣。

3

年輕團隊：拼搏、不甘於平庸

粵蒲團隊，除了林洋幾個創始人是85後，其餘清一色都是90後和95後。他用「拼搏、年輕、不甘於平庸」這3個關鍵詞來形容他們。

以「加班」為例，由於工作需要，團隊的各部門小夥伴們經常加班後就在公司休息，所以在公司有各種花式睡覺大法，有沙發床、充氣床、睡袋、帳篷、按摩椅、水療床等等，畫面美到你無法想像。

在談及選擇員工的標準時，林洋介紹自己會比較關注以下幾點：

思維活躍，新媒體是需要創新的，所以有活躍的思維很重要。

有一定的抗壓能力，有些人一聽到新媒體要加班就覺得太辛苦，堅持不下去。實際上現在年輕一代機會越來越少，所以他們在進入新媒體就應該有一些準備，否則他不會進初創公司，而是會選擇一家朝九晚五的公司待著。

有夢想，因為有夢想才會有動力。

4

焦慮下的未來規劃

雖然林洋團隊的方言短視頻取得不錯的成績，但「新媒體行業里誰不每天擔驚受怕？」林洋表示他們現階段主要焦慮在於品牌的維護方面。

在10多年的運營中，粵蒲團隊創造的「粵蒲粵好玩」「粵蒲」「蒲姐」等一系列知名品牌被一些惡意者山寨冒認，對方長期發布一些惡趣味和違規內容，以此博取用戶眼球和流量進行牟利，這對他們的品牌造成惡劣的影響。

從去年開始，粵蒲團隊採取了法律手段，對一些較為惡劣的山寨假冒行為進行維權，接下來他們也將持續進行維護品牌的相關工作。

而對於未來的規劃，他們將進一步圍繞「粵蒲粵好玩」「粵蒲」「蒲姐」等核心品牌，進行涵蓋各個新媒體領域的深度和廣度的開拓。其實他們近期投資的原創短視頻節目「今晚出來威」，就是在新媒體短視頻領域的一次全新嘗試。

在夢想和現實之間還有很長的路要走，在方言短視頻的外殼下，有趣才是靈魂所在。而真正有趣的內容，總是稀缺的，如何持續的產出有趣的內容是方言短視頻創作者需要去思考的。

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