2018年中國短視頻行業市場前景研究報告

一、短視頻契合碎片化需求，行業走上風口

短視頻指一種視頻長度以秒計數，主要依託於移動智能終端實現快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平台上實時分享和無縫對接的一種新型視頻形式。它融合了文字、語音和視頻，可以更加直觀、立體地滿足用戶的表達、溝通需求，滿足人們之間展示與分享的訴求。

最早的短視頻快手於2011年上線，目前雄踞2017年中國短視頻類APP年度排行榜第一位，2012年秒拍、有料上線，2013年小影、微視、魔力盒上線，至此，立足於社交平台的移動短視頻拉開帷幕，短視頻從創業期進入應用轉型期。2013年，秒拍聯手社交平台新浪微博完成2500萬美元的B輪融資，用戶量級達千萬，同期騰訊推出與之抗衡的微視，2014年快手涅槃重生，主打草根的亞文化短視頻，深受三四線城市青年的喜愛。微視、美拍和秒拍先後發起了「春節拜年」、「全民社會搖」以及「冰桶挑戰」三大著名戰役，將短視頻市場推到了一個新的高度。2015年，工具攝影型短視頻軟體小咖秀等成為新興短視頻分支，迫於市場空間被擠壓微視被騰訊拋棄。

2016年內容創業者紛紛湧入短視頻大軍，垂直領域出現諸多製作精良的短視頻內容製作商，如主打生活方式的「刻畫視頻」「二更」「一條」，主打財經領域的「功夫財經」，主打體育短視頻的「秒嗨」，主打美食的「日食記」、「罐頭美食」，與此同時逐漸形成三大短視頻平台——「秒拍、美拍、快手」三足鼎立的形勢。2016-2017年出現大規模對短視頻內容創業者的補貼，短視頻資訊智能分發也是這一時期重點探索的內容，以頭條視頻為典型代表。

二、2018年中國短視頻市場規模有望突破百億元大關

隨著智能手機和4G網路的普及，打破了視頻消費的時間和空間局限，推動著短視頻行業的快速發展。數據顯示，2017年中國短視頻市場規模將達到53.80億元，增長率為175.9%。伴隨著短視頻行業監管力度加大，規範行業生態，促進中國短視頻市場的良性發展，短視頻市場規模將進一步增長，2018年中國短視頻市場規模有望突破100億元大關，達到113.25億元。

數據來源：中商產業研究院整理

三、短視頻產業鏈分析

短視頻產業鏈有三個核心端：內容生產端、平台端、分發端，內容生產商給平台端提供內容，平台端通過自有平台分發，或內容生產商直接在平台端和分發端分發。短視頻的內容生產模式包括UGC、PGC和MCN三種，借鑒其他領域的內容生產機構生態模型構建出短視頻內容生產的三層金字塔模型：1）廣大UGC用戶以社交滿足為主，不追求極致商業化，構成內容金字塔的底部生態；2）PGC通過專業生產和運營成為最具價值的頭部內容創作者，當前正逐漸向垂直化和精細化領域尋求突圍，佔據內容金字塔的頂端；3）MCN則主要為中高端內容創作者提供IP版權管理等服務，保證內容創作的高品質，成為內容金字塔的腰部。

目前內容生產端由原先的「UGC+PGC」向「UGC+PGC+OGC」轉型，平台端主要包括綜合性社交平台、攝影工具型平台和短視頻聚合平台，分發端有中心化分發、資訊智能分化，即在大數據基礎上的個性化推薦、以及社交分發。目前短視頻的商業變現模式主要有廣告營銷、付費分成、電商和IP變現。

短視頻行業產業鏈

數據來源：公開資料

據了解，快手充分發揮技術優勢，不同於廣泛流行的網紅效應，研發去中心化的分發演算法，不再根據用戶粉絲量的大小推薦熱門，而是根據內容的互動性、有趣性等多維度計算，讓每個用戶都能平等獲得上熱門推薦的機會。正是如此深厚的技術優勢和對用戶的精準理解，為快手帶來一大批忠實用戶。

另外，快手利用AI技術深度理解視頻內容和用戶需求，開發出一系列能夠吸引用戶深度參與的新體驗，比如之前火爆網路的明星換臉小遊戲，吸引了千萬快手老鐵的熱情參與。

公開資料顯示，快手累計註冊用戶已達7億，單人日均使用時長超過60分鐘，日均視頻上傳量超1000萬條。不斷更新的海量視頻，龐大的用戶基數，快手記錄下大千世界中的每一面，儼然已成為全民記錄與分享平台，領跑短視頻行業發展。

五、國內主要短視頻平台分析

國內主要短視頻平台

資料來源：公開資料整理，中商產業研究院

六、中國短視頻市場發展趨勢分析

1、網路監管進一步加強

2016年12月，國家新聞出版廣電總局發布微博、微信等網路社交平台傳播視聽節目的管理規定，聲明相關視聽節目服務平台需獲取AVSP等相關證件。2017年2月，梨視頻因未取得互聯網視聽節目服務資質等原因，被責令整改。今日頭條則收購了擁有視頻牌照的陽光寬頻網，變相解決了視頻牌照問題。艾媒諮詢分析師認為，未來一段時間相關部門將繼續從資格審查及內容兩方面加強對短視頻平台、內容的監管。

2、內容多元化、垂直化

2016年，短視頻內容爆發，目前內容仍較為集中於搞笑、美食、美妝等進入門檻相對較低的領域。艾媒諮詢分析師認為，隨著短視頻行業進一步發展，相關內容種類將進一步多元化，軍事、體育等類型短視頻內容將增多，視頻內容深度將進一步提升。

3、平台之爭，內容為王

各短視頻分發平台對於優質內容的爭奪已經初現端倪。未來幾年，短視頻分發平台將繼續從流量和補貼等方面對優質短視頻內容進行推廣。目前，已有部分優質頭部內容脫穎而出，如何在保證吸引力並留住頭部生產者的基礎上，給予新內容合理的曝光度，也是平台需要考慮的問題。

4、商業化探索將進一步深入

短視頻作為一種新的信息承載方式，已獲得大量觀眾的閱覽時間。目前，短視頻商業化探索仍集中於廣告植入、電商流量方面。艾媒諮詢分析師認為，接下來短視頻商業化探索將進一步深入。短視頻將作為一種新的廣告形式對廣告行業形成衝擊，短視頻所吸引的注意力資源也將繼續推動內容生產者、工具APP及分發平台的進一步商業化。

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