NBA全明星周末：耐克與阿迪達斯的雙雄會

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作者 | 蘆文正

紀胖說：

NBA全明星周末之於球迷是不容錯過的視覺饕餮盛宴；之於贊助商，是絕佳的營銷場景。2018年NBA全明星周末成了耐克與阿迪達斯的雙雄會。

2017-2018賽季，耐克成為NBA球衣贊助商，各隊新款球衣讓人眼前一亮，並且勾起了人們的好奇心。球迷紛紛表示：「各個球隊的隊服都不錯，全明星的球衣會是什麼樣？」

答案已經揭曉。黑白雙色的配色加上經典的「飛人」logo，讓這次的全明星球衣廣受好評。但是，耐克在全明星賽上的營銷活動，似乎被它的老對手阿迪達斯攪了局。

全明星球員大多青睞耐克

眾所周知，本次全明星賽實行新的賽制，由詹姆斯隊對陣庫里隊。但也有網友說：「仔細觀察，你會發現，這其實就是耐克隊對陣品牌聯隊。」

網友此番言論的依據是兩隊球員的球鞋。勒布朗隊的球員們，清一色的耐克球鞋，反觀庫里隊，球員們踩的既有耐克、阿迪達斯，也有安德瑪以及安踏。

勒布朗隊這邊，作為隊長的詹姆斯穿的是Kith X LeBron 15，「濃眉哥」戴維斯腳踩Air Max Dominate，杜蘭特穿上了自己的KD10，威斯布魯克選擇了Jordan Why Not Zer0.1、歐文也與他的Kyrie 3一同出現在了賽場。

庫里隊這邊，身為隊長的庫里攜安德瑪最新款Curry4出征，水花兄弟的另一位湯普森，則向大家展示了中國力量，安踏KT3的光芒絲毫不弱於其他國際品牌，而庫里隊中的恩比德、利拉德、哈登則都是阿迪達斯旗下的球員，這次也雙雙穿著自己的簽名鞋登場亮相，不過庫里隊中也有耐克旗下的球員，「希臘怪物」安特托昆博在去年簽約了耐克，此次全明星他穿的是Kobe A.D. Mid。

通過球員們的球鞋合同我們不難發現，耐克旗下的球員更多，「咖位」也似乎更高一些。但阿迪達斯旗下的球員，不管是哈登，還是恩比德，或是因傷缺席的波爾津吉斯，都有著對NBA賽場統治級的表現。這也讓NBA的球迷有預感，似乎幾年之內，阿迪達斯將複製當年「阿迪五虎」（鄧肯、加內特、麥迪、阿里納斯、比盧普斯）的盛況。

但是，就現在來說，在全明星級別的球員里，耐克的受歡迎程度超過了阿迪達斯以及一眾籃球鞋品牌，這是毋庸置疑的。明星球員的代言與品牌露出，讓耐克在賽場內打贏了這場與阿迪達斯的體育營銷第一回合。

不甘寂寞的阿迪達斯

然而，失去球衣贊助的阿迪達斯才不會繳械投降。這個德國品牌一向重視北美市場，此次全明星周末，阿迪達斯隨一眾球星來到了洛杉磯，他們將在此向耐克發起挑戰。

阿迪達斯的工夫下在了場外。早在全明星賽開賽之前，阿迪達斯就宣布，將會在全明星周末期間在洛杉磯747 WAREHOUSE ST展開一場倉庫派對。當天，包括麥迪、哈登、利拉德、恩比德、尼克楊、拉文和沃爾在內，一眾阿迪達斯的簽約球員現身活動現場交流籃球文化，引發球迷陣陣尖叫。此外，阿迪達斯還採取籃球與音樂結合的方式，邀請到了一些說唱歌手進行現場battle，希望以此吸引年輕球迷的關注。

除了到場球星的助陣，阿迪達斯還現場發售了一大批新款產品。其中，科技跑鞋adidas Futurecraft 4D"Ash Green"的出現更是引發尖叫，據悉，國內該款跑鞋的售價已經突破萬元。此外，阿迪達斯與BAPE聯名推出的adidas BAPE x Dame 4也廣受好評，加上套襪版本的 BYW 以及 Y-3 新品，阿迪達斯似乎可以在賽場外扳回一城。

耐克卻不願在自己的地盤認輸。此次針對阿迪達斯在洛杉磯推出的新產品，耐克用來回應的招數，是耐克旗下的Air Jordan 3系列球鞋。該系列作為這次耐克反攻阿迪達斯的主力軍之一，在即將亮相的四雙鞋款之中，包括了初代設計、編織夜光、致敬經典以及人氣OG四個主題。

另外，如果看整個2月份的微信指數我們不難發現，借著全明星周末這個大舞台，阿迪達斯在全明星期間實現了在關注度上與耐克差距的縮小。2月1日，耐克的微信指數為1071934，而阿迪達斯只有502607。

不管是美國現場的人氣，還是中國網上的數據，均顯示阿迪達斯在全明星周末期間的工夫沒有白下。可以說，在場外阿迪達斯成功扳回一城。

其他品牌能否殺出重圍？

除了耐克和阿迪達斯，此次全明星周末上最引人注目的兩雙球鞋來自勇士隊的「水花兄弟」。

庫里作為安德瑪簽下的最大牌NBA明星，腳下的Curry4吸引了不少球迷的關注。但從數據上看，自2月18日至2月24日，安德瑪在微信指數上也是一路飆升，漲幅明顯，但其微信指數一直沒有突破20萬，和阿迪達斯穩定在50萬以上以及耐克動輒破100萬的數量相比，安德瑪要走的路可謂「道阻且長」。

就全明星周末而言，除了耐克和阿迪達斯，此前也有過中國品牌亮相。熱火隊魂韋德曾經穿著李寧登場，魔獸霍華德也曾攜匹克亮相。但是從品牌形象的打造以及產品本身來看，安踏確實比兩位前輩成功不少。但從安踏相關負責人口中我們也得知，目前安踏的國際化並沒有實質性進展，這會成為2018年安踏再進一步的突破口。

因此，從世界範圍來看，全明星周末還是耐克與阿迪達斯的雙雄會，安踏雖然以突破千億港元的市值排名世界第三，但是跟前兩位的差距依然不小，這在全明星周末的營銷表現就可見一斑。

綜上，全明星周末依然是耐克和阿迪達斯的「雙雄會」，從這次全明星周末的交手來看，阿迪達斯還是略佔下風，但卻也比束手就擒要強。至於其他品牌，如何更好地利用全明星周末這個大舞台，還需多動動腦子。

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