文 | 狐狸勛

截至2018年2月28日下午3點40分，中國電影2月票房突破100億大關，共放映影片822萬場，吸引2.59億人次觀眾觀影。

刷新中國內地市場2017年8月的單月票房紀錄（73.7億）

打破北美市場2011年7月的全球單月單市場票房紀錄（13.95億美元，約合人民幣88.16億）

2018年大年初一（2月16日）全國電影票房產出12.61億，刷新內地市場所有內地票房紀錄，打破全球單一市場單日票房紀錄

單日觀影人次3217萬，打破了全球單市場單日觀影人次紀錄

大年初一至初三（2月16日—2月18日）累計票房32.32億，打破了全球單市場周末票房紀錄

不得不說，中國人民太可怕了！！！

不知道你們貢獻了多少，反正鸚鵡君是把春節檔電影看了個遍！

GIF

上半場營銷搶佔先機，互聯網平台助力

在眼下這個酒香也怕巷子深的時代，營銷對於電影的重要性是不言而喻的。

今年春節檔幾部影片的宣傳啟動得都比較早。《唐探2》2017年下半年開機，雖然營銷期限比較短，但也依舊不敢懈怠，主創先後奔赴30個城市路演，還登陸了5大衛視平台的8檔綜藝節目。

《捉妖記2》更是在宣傳上下了大手筆，梁朝偉為蘇寧年會站台，兩隻萌妖還登上了央視春晚的舞台。此外嗎，胡巴玩偶、麥當勞套餐等衍生品開發更是一路掘金。

營銷帶來的效果就是高預售票房，這幾部春節檔電影在除夕夜就實現6.6億預售票房創下歷史最高預售紀錄，奠定了初一票房12.6億的基礎。

而這少不了互聯網平台的助力，作為今年春節檔各大片方首選在線營銷合作平台，貓眼主要根據用戶畫像識別目標觀眾、根據輿情監測判斷出高熱度區域進行精準匹配，在影片受期待城市和影院進行重點預售。

去年9月貓眼與微影合併後，新貓眼又增加了不小的流量，在市場佔比和購票渠道方面都霸佔了觀眾的錢包，也是促進今年春節檔票房的一大重點原因。

下半場口碑決定票房，市場趨於理性

在強的營銷也需要口碑支撐，今年春節檔電影的票房反轉完全可以媲美《唐人街探案2》。

春節檔六部電影中，《女兒國》最先開啟點映，2月14日情人節點映當晚，憑藉將近40%的排片攬下1.77億票房；隨後《捉妖記2》憑藉前部的影響力和較高的排片強勢拿下5.4億票房，打敗3.47億的《女兒國》，刷新中國影史單日票房記錄。

然而再搶佔先機、有前作保駕護航也不敵口碑的劣勢，如果說春節檔首日的火爆局面是超前預售和各影片花樣宣發營造的市場盛筵，那麼影片上市後，自身內容品質和觀眾口碑則左右影片在後續階段的市場命運。

大年初一各電影逐一亮相後，大年初二口碑效應開始顯現，《唐探2》開始與《捉妖記2》馬頭銜馬尾，到初三時就已大幅超過，單日票房連續4天保持在3億水準，目前仍居票房榜首。

但更大的逆襲則是《紅海行動》，憑藉高口碑從初一的11%排片，到初二的13.4%，再到初三的16%，和初四的20%，再到現在的27.6%，早已趕超《捉妖記2》，還顯出了比《唐案2》更強的後勁。

不斷的逆襲反轉證明了電影市場的不確定性，但能夠從不確定性中創造價值的，最終是來自影片本身的魅力。

觀眾改變，看電影成為過年習俗

除了影片質量佳、宣傳到位外，觀眾的升級也成為今年春節檔票房爆棚的原因。

伴隨與日俱增的銀幕數與質量不斷提高的國產電影，如今過年期間攜家帶口看電影已經成為了習俗之一，鸚鵡君就見帶著80歲老奶奶來看《捉妖記2》的。

春節檔做為國內最受矚目的電影檔做為從去年春節檔的33.5億，到今年的57億，還伴隨著1.44億觀影人次的歷史新紀錄，春節檔的「天花板」到底是多少，沒有人能給出一個準確的數字。

貓眼數據顯示，春節檔期間35歲以上觀眾分布較2017年全年有所增長，受春節返鄉潮及三四線城市影院提速影響，三四線城市觀眾分布也較2017年全年明顯增長。

可見春節期間看電影不再是一二線城市、90後年輕人的專利，而是成為遍布全國各縣城市、各年齡層普遍參與的一項大眾娛樂消費活動，所謂有錢沒錢，回家看片！

今年春節檔口碑也創了新高，是可調查春節檔中的最高分，不僅反映了中國電影品質的不斷提升和市場的成熟，也充分展示了人們對文化消費的更高追求，以及觀眾在審美品味和觀影水平上的改變和提升。

10個月百部強片，國產電影不容小覷

去年《戰狼2》票房56.8億後，後續的國產片幾乎再沒有什麼拿得出手的影片，今年2月100億的票房後，難免會擔憂後面10個月的國產片市場。

通過已放出消息的國產片來看，接下來的10個月國產電影的市場依然不容小覷。

不乏姜文的《邪不壓正》、張藝謀的《影》、徐克的《狄仁傑之四大天王》、工夫影業的《陰陽師》、管虎《八佰》這樣的大製作的電影。

繼去年《岡仁波齊》《二十二》《七十七天》等文藝片過億後，2018年也將迎來「文藝片的春天」，李少紅的《媽閣是座城》、顧長衛的《遇見你真好》、曹保平的《她殺》、賈樟柯的《江湖兒女》等逐一亮相。

喜劇片當然也不能缺少，開心麻花團隊的《西虹市首富》《李茶的姑媽》，寧浩的《瘋狂的外星人》等都是重量級的「笑料」。

葉偉信的《葉問4》、《反貪風暴3》、郭敬明得《爵跡2》等一眾面熟港片和影二代也係數亮相。

劉慈欣的《流浪地球》、張小北的《拓星者》、內地香港合作的《明日戰記》中美合拍《巨齒鯊》《虎影俠》等科幻題材作品也都已經啟動，另兩部奇幻類作品《阿修羅》和《戰神紀》均已殺青。

跨界導演也後來居上，包貝爾的《胖子行動隊》、小瀋陽的《猛蟲過江》、宋小寶的《發財日記》、劉若英《後來的我們》、梁家輝的《深夜食堂》等，

2018年被電影主管部門確定為「創作質量加強年」和「市場規範加強年」，在眾多大咖和題材的噴涌下，中國電影市場必將迎來一個全新的發展局面，票房有望挑戰700億大關。

影投人製片工場【公眾號ID：movieeye】

有眼力、有腦洞、有大神的一站式精品影視內容製片工場

【如需轉載請聯繫，未經授權禁止轉載】

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！