「球鞋定製」早就不是什麼簡單的填色遊戲了

時尚 03-04

不知道大家有沒有發現，不論是球場上還是下，球鞋定製似乎已經走進了尋常百姓家。從球星上腳到民間自製，大家都玩得不亦樂乎。從最開始僅被少數人接受的球鞋塗鴉到如今的「二次元」球鞋火遍全球，我們能感受到「球鞋定製」猶如街頭藝術般逐漸形成一種文化並趨向主流。

- Nike Hyperdunk 2017 Low 「黑豹」私人定製

-Nike PG1 「貝吉塔」私人定製

- LiNing WOW 6 私人定製

定製歷程

機緣巧合下，筆者第一次接觸「球鞋定製」還是在小學時候。當時並沒有冠以「球鞋定製」這樣的高級辭彙，這是叫做更通俗的「手繪球鞋」，表現形式更多的接近塗鴉性質。沒記錯的話，那個時候手繪球鞋並沒有流行開來，想要找到一家能夠提供此項服務的店家難度不小。

- 手繪球鞋

隨著球鞋文化的愈發流行，隨之而起的「球鞋定製」也逐漸被大家了解。大家開始對球鞋進行改色定製，以此來獲得自己心目中的理想設計。而品牌也嗅到了這種球鞋定製是市場所需，Nike、adidas 等各大球鞋品牌相繼開通了官方球鞋定製服務，大家開始對「球鞋定製」有了熱情。

- NikeiD 官網頁面

在催生出 The Shoe Surgeon、SBTG 等專業球鞋定製單位後，「球鞋定製」在國外算是徹底的火了起來，在球鞋文化起步較晚的中國，大家更樂意去聽品牌們講故事而不是在球鞋上講自己的故事。所以在當時，於大部分國內球鞋玩家來說，球鞋定製並不受待見。

- Virgil Abloh x Air Jordan 1 Custom by The Shoe Surgeon

不接受的理由更多的還是因為定製球鞋並不是一雙官方原版鞋款，有一種「假鞋」的味道在其中。舉個例子，當穿著原版 Air Jordan 1 「Chicago」與穿著定製版 Air Jordan 1 「Chicago」兩個人一同出現在 Jordan 店鋪門口抽籤排隊的時候，穿定製球鞋的朋友一定會受到大家異樣眼光的觀察並會得到「你看，這人的鞋是假鞋」這樣的暴擊評價，所以「球鞋定製」還是沒能在中國火起來。

- 改色定製的 Air Jordan 1 「Chicago」

ACRONYM x Nike 聯名系列的出現讓「球鞋定製」的格局出現了巨大的變化。這時候，機能球鞋的流行讓大家對球鞋定製的想像開始不再局限於改色和塗鴉，開始有一些球鞋玩家對球鞋結構動手了。

- ACRONYM x Nike Sock Dart Custom

一雙雙出自玩家之手的定製球鞋開始登上各家球鞋媒體的內容中，但由於風格的局限與完成難度較高，這樣的球鞋定製依舊只是少數人在做。

- 李寧悟道一代定製 by @老馬子里奧

就在去年，Virgil Abloh x Nike 的「The Ten」系列一出現，大家對這種酷到不行球鞋改造開始魔怔般的追捧。易於模仿與操作的 Virgil 風格讓「球鞋定製」進入到了越來越多人的視野中。

- Virgil Abloh x Air Jordan 1

大家紛紛開始在自己的球鞋上「動刀」，而 Nike 也感受到了大家對於這種全新的定製方式有著濃厚的興趣，曾在線下開展多次 Workshop 讓大家能夠更近距離的感受「球鞋定製」的魅力。不得不承認，這時候的「球鞋定製」已經完全風靡起來了。

- Virgil Abloh x Nike Custom

而前些日子火爆的「二次元」球鞋，讓我們真切的感受到「球鞋定製」已經是一件大家都在做的事情了。不需要品牌的指導也不需要精良的定製裝備，一隻黑色記號筆足以讓自己的球鞋變得與眾不同起來。

- 「二次元」球鞋

編輯觀點

不難發現，越來越多的人開始在球鞋上追求個性化。有越來越多的「工作室」站出來提供定製服務，我們開始看見堆砌 Logo 的定製球鞋，也在淘寶上看到了「150 塊還原閃電 AJ1」此類的商品信息。針對在球鞋定製中爭議較大的幾點，我們來聊聊究竟怎麼樣才算健康的球鞋定製文化。

- 球鞋定製服務

聯名鞋款必然是大家趨之若鶩的球鞋單品，但通常稀少的發售數量決定著不是每一位消費者都能輕鬆入手喜歡的球鞋。與此同時，出於品牌的規劃與發展，我們並不是百分百的能看到自己喜歡的品牌能夠聯合在一起，所以自己做一雙聯名鞋成了圓夢的最佳途徑。乍聽起來似乎沒什麼問題，但其中藏有的隱患卻是我們不能忽略的。

- Louis Vuitton x adidas UltraBOOST by Dent Kicks Custom

首先是商標問題。

未經許可，擅自使用品牌 Logo 是否已經構成侵權？如果是從個人愛好出發，不用於售賣等一切涉及利益的行為，其實無傷大雅。但的的確確有人在鑽著這樣的空子在進行著金錢交易。這種已經構成違法行為的「球鞋定製」為何還會得到大家的追崇？甚至得到相關媒體的大肆推廣？

——在此，筆者僅以個人身份對話這樣的定製單位，這樣的「球鞋定製」請三思而後行。

- Supreme x adidas Originals Stan Smith by AMAC Customs

其次是背後的消費目的。

誠然，有需求才有市場，之所以會有這種形式的球鞋定製存在本質上離不開消費者的需求。所以，當我們把「閃電 Logo」刻在上色後的球鞋上時真的只是出於對球鞋的熱愛？我看未必。這其中是否夾雜著虛榮心與其他，或許也只有當事人自己心裡清楚了。

——那麼如果有一天，球鞋變成了一種攀比的事物存在，球鞋定製必然是幕後的推手之一。而我們這所謂的球鞋文化，到這兒也差不多應該玩完了。

- Fragment Desgin x Air Jordan 1 Custom

還有值得一說的就是純粹複製與模仿的球鞋定製。前不久，在一位朋友的分享下看到這雙讓我為之一驚的定製球鞋。鞋款的里里外外的細節之處完全照搬「The Ten」系列球鞋，並且在不便宜的售價下有著過百的銷量。

——雖然在這裡面不涉及到品牌侵權問題，但從定製文化的角度來看，這樣的模板化產品是我們需要的嗎？

- K.Yee X The Remade 「回天之力」

回想「球鞋定製」最初的形態便是塗鴉，而塗鴉從不應該受模板的約制。相反的，跳脫出來的塗鴉作品通常有這大膽的設計與天馬行空的想像力。試想，如果有一天我們在街頭看到的塗鴉都是同一種字體、同一個風格，那麼我們的目光還會被它吸引而去嗎？顯然不會。放到球鞋定製上亦是如此。如果說 Virgil 為球鞋定製開了一個好頭，他想要看到的絕對不是大家在去複製「The Ten」系列中的任何一款，也不是去打造那些所謂的「致敬」之作

——而是希望能啟發大家打破常規思維去看待一雙球鞋，直至成為下一個 Virgil。