我是一個文案，一個被黑夜傷害過的人
我是一個文案
嚴格一點來說，我更像一個自由攥稿人
有人對我說，真羨慕你啊，自由
我所理解的自由
是不分黑夜白晝
晝飲咖啡夜飲酒
——獲取一點精神獲取一點靈感
我是一個文案
我能在夜裡感受到地球的自轉
我是一個文案
吃過深夜的泡麵
從沒喝過清晨的粥
從不需要鬧鐘
我知道肚子有這個功能
我是一個文案
寫千奇百怪的文章
情書，道歉信，入黨申請書，演講稿
電台稿，廣告詞，匿名信
幫人取過名
……
我是一個文案
再累再忙
還要寫一點自己想寫的文章
我是一個文案
我無所不知無所不曉
世界上的每一個行業都可能有我的筆跡
從風幕櫃到減肥糖
從音箱到成人用品
我是一個文案
會講段子會煽情
可以灌雞湯可以喪
能耍流氓能官方
可我最想做的，還是自己
我是一個文案
我沒有老闆
也不用坐班
甲方的名字足夠令我聞風喪膽
我有一個願望
若有來生，願做甲方
如果不能，毋寧死
文可以不看歌一定要聽
在人間
長安夜
王建房
00:00/03:54
&
說到這裡，才進入今天的主題。（吐槽時間）
文案圈子裡流傳這麼一個故事，某個公司的文案被要求改稿，前後修改了一年多。
最後這家公司倒閉了，文案還沒通過。
要說是因為文案的水平不行，邏輯上是行不通的。
看一個文案的水平一篇稿子就可以了，最多三稿。能修改到一年，我不僅佩服這位兄台的耐心，更佩服甲方的耐心。
我做文案以來，也遇到過很多奇葩的事情。
有些人會把你逼到崩潰的邊緣，「若有來生願做甲方」的願望就是這麼被逼出來的。
第一類，朝令夕改。
你剛剛按照他的思路寫完一稿，他又產生了一個新的思路。
好，重寫。
又來一個思路。
再寫。
還來一個思路。
這個時候忍不住問一問，要不您再好好考慮一下？不然這麼改下去挺害怕的。
他想了想說，那還是用第一稿吧。
我一度十分懷疑，是不是他本來計劃的就是三篇文案。
一箭三雕，果然是個創業的好頭腦。
文案點子多，甲方套路多啊！
第二類，毫無準備。
這是最普遍的一類。
說，我需要寫一篇文案。
問，有什麼具體想法？
答，沒有。
問，那我不知道從哪入手。
答，就是寫一篇文案而已。
……
我覺得這樣的人真正需要的，不是文案，而是一個合伙人。
我發現在我接觸的人當中，很多人都對文案有誤解。
打個比方，比如去找一個家政，實際需要的是一個管家。
不妨先來看看文案的定義。
百度百科是這樣說的：
原指放書的桌子；
後來指在桌子上寫字的人；
現在指的是公司或企業中從事文字工作的職位，就是以文字來表現已經制定的創意策略。
請注意，是「已經制定的創意策略」。
很多人找文案之前，是沒創意思路的，只有問題。
他們是帶著問題來的，來尋找答案（營銷思路）。
更有人理所當然地認為，創意是文案工作的一部分。
科普一下，文案和策劃是兩個不同的品種。
如果說有文案願意提供創意建議，那一定是出於熱情，而不是職責。
第三類，不信任。
總有人問，如果寫得不滿意怎麼辦？
答，可以改稿。
問，還是不滿意怎麼辦？
其實意圖很簡單，就是萬一不滿意能不能退款。
我一般都是退款，因為在長痛和短痛之間我選擇後者，因為我可不想重蹈那位兄台改稿一年的覆轍。
我怕我活不了那麼長，耽誤了甲方爸爸的宏圖大計。
一旦在溝通過程中發現端倪，我都果斷選擇放棄。合作，是雙向的。我雖然只是個乙方，我也很看感覺的。
這裡，需要強調一下文案這種創意類工作的特殊性。它不像別的產品，不滿意還有一個實物可以退回。
文案說到底輸出的那是腦子，退不回去的。
對文案來說每次輸出的都是一次性產品。
所以，對甲方一個發自內心的建議是，如果不信任就不要開始。
如果不愛，請不要將就。
第四類，小視文案。
總有人用「對你來說這不就是分分鐘的事」這樣的論調和我溝通。
這樣的人首先是對文案無知，其次認為文案十分簡單。
對這樣的人我一般都比較警惕，因為我肯定會在報價的時候嚇跑他們。
文案在他們的預期中，大概是一張A4的紙，而已。
問，一篇文多少錢？
答，X00。
感嘆，啊！！！X0可以就談，不行我就找別人！
我雖然是一個乙方，但我也是個有骨氣有脾氣的乙方。
千篇一律的文案可能多得是，有個性的文案可能萬中挑一。
以我的經驗來看，文案創作大概可以分兩類：一類是瞬間靈感，一類是大量查閱總結。
第一類不需多說，可能在溝通的過程中，或者在某個突然的瞬間產迸發靈感，然後一氣呵成。但靈感這個東西是哪裡來的，那是老天爺賞飯，這個東西不便宜。
後者就更不用說了，大量的檢索（行業知識）工作可能會耗費一兩天的時間。但是這些工作都是隱形的，最終呈現的還是一張紙而已。
現在的工作，都是只看結果不看過程。
所以，理解萬歲。
第五類，毫無信譽類。
當然首先我得承認，這個問題的原因跟我的性格有必然關係。
我是一個理想主義色彩比較重的文案，我甚至比較反感協議合同這些強制性的東西，我認為那是人太「弱」的表現。
我大都以「君子之交」待人，所以很多甚至是我先出稿後付款。我記得有一個甲方在我完稿差不多半年才把稿費付給我，我自己都忘了。
但是，也總是有各種逃單的事情發生，拿了文檔之後直接不說話，溜之大吉。
還有的添加了微信（因為旺旺溝通有時候不方便），拿完稿子直接刪人。
這樣的事情發生多了，自己的信條也會開始動搖。
錢傷害不了我，最後還是人傷害了我。
世上最可怕而可悲的是，不就是一個好人因為壞人的壞而不再相信好了。
所以即便如此，我還是想做一個特立獨行的自由文案。
堅持我的初衷，相信世上還是好人多。
事實證明也是如此，在過去的一年裡，感謝那些毫無保留地給予我信任的甲方爸爸。
很多人，因為工作，最後成為了朋友。
見了面，喝了酒。
我淪為了被你們保養的三十歲小鮮肉！
2018年，陽春三月。
讓我們多一點真誠，少一點套路。
我是一個文案，我依然愛著文字，和這個世界。
P：很少在生活中分享自己的工作，只是為了說明一個事實：生活並不容易，自由更不容易。
另，想要寫文案（前提是文筆可以，守時守時守時，按時交稿）賺一點外快的可以聯繫我，文末有二維碼。
——
一個一本正經胡說八道的人
余令
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