揭秘《國家寶藏》：文物成為「網紅」的邏輯

「博物館和博物館裡的文物從來不是沉悶的，如果人們覺得它無趣，那一定是因為我們做得不夠好，沒有找到一個與之匹配的表達」

《瞭望東方周刊》記者高雪梅丨北京報道

2018年2月12日，《國家寶藏》特展在北京故宮博物院揭幕。故宮博物院等9家博物館的9件文物的數字影像亮相故宮箭亭廣場

2017年歲末，《國家寶藏》在中央電視台綜藝頻道首播，由故宮博物院、上海博物館、南京博物院、湖南省博物館、河南博物院、陝西歷史博物館、湖北省博物館、浙江省博物館、遼寧省博物館等九大博物館的館長們聯席坐鎮，每期介紹一家博物館甄選出的三件文物。

節目甫一推出，迅速扣動了觀眾的心弦：豆瓣評分最高達9.5分；前四期節目播出不到一個月，全網播放量近6億；無數「90後」乃至「00後」瘋狂為節目「打call」……

鮮有人料到，一檔文博類電視綜藝節目會一夜之間變身「網紅」，帶旺一波「文物熱」。

優秀傳統文化是中華民族的根和魂。文物的尊嚴，體現在見證昨天，更體現在服務今天、福澤明天。

《國家寶藏》讓文物成為「網紅」，引發現象級的討論，其邏輯是怎樣的？它又為「文物活起來」帶來哪些啟示？

「沒有圍牆的博物館」

「我暢想一下，27件國寶在《國家寶藏》播完的時候，那就像是建起了一座跨越時空的、沒有圍牆的博物館。」浙江省博物館副館長蔡琴對《瞭望東方周刊》說。

在中央電視台綜藝頻道節目部主任、《國家寶藏》總製片人呂逸濤看來，博物館是一個國家的文化象徵，是一個國家文化最好的展示平台。

「躺在博物館裡的文物，無聲講述著一個民族的信念，見證一個國家燦爛的文明。」呂逸濤對《瞭望東方周刊》說。

然而，「博物館和博物館裡的文物是冰冷沉悶的」也是很多人一種固有的認知。在我國，公眾總體上尚未養成經常走進博物館的習慣，觀眾平均每年進博物館0.5次，遠遠少於歐美國家觀眾平均每年3～5次的頻率，許多文物成為「高冷」的館藏。

陝西歷史博物館館長強躍對《瞭望東方周刊》說：「文物如果僅僅『活』在庫房、『活』在研究層面，是有價值，但不如讓文物『活』在所有人心中的價值大。」

「專家有專家的語境，而讓觀眾接受又需要另一個語境，」強躍說，「這個時候就需要類似於《國家寶藏》這樣的翻譯器、轉化器。」

大眾傳播可以打破博物館的圍牆，讓文物實現「從專家到大眾」的語境跨越，讓更多人「愛上文物，然後翻開歷史書，走進博物館，讓自己成為專家，成為傳承發揚中華燦爛文化的一分子。」

在《國家寶藏》的開播手記中，總導演兼製片人於蕾寫道：「在我們心裡，博物館和博物館裡的文物從來不是沉悶的，如果人們覺得它無趣，那一定是因為我們做得不夠好，沒有找到一個與之匹配的表達。」

「禹收九牧之金，鑄九鼎」，因此，《國家寶藏》在最初策劃時決定選擇九座博物館。於蕾向《瞭望東方周刊》透露，除故宮博物院外，對其他八家博物館的選擇，節目組最初其實並沒有頭緒。

在徵求故宮博物院院長單霽翔的意見時，節目組得知，2010年國家文物局、財政部印發了《中央地方共建國家級博物館管理暫行辦法》，其中首批「中央地方共建國家級重點博物館」恰好有八家，「這八家博物館也代表了我國博物館領域的較高水平。」

這些業內頂級的博物館，每個都是一座寶庫。「我們感覺挖到了富礦，九大館裡面的文物，都是國之瑰寶。」呂逸濤說。

大眾傳播和博物館深入而新穎的互動，打造了一座「沒有圍牆的博物館」。節目播出後，根據觀眾投票結果，每家博物館會從三件國寶中選出一件，在故宮六百年誕辰之際在故宮博物院舉辦主題特展，展出最終甄選出的九件國寶。

隨著《國家寶藏》的走紅，博物館內曾經高冷的文物也成為了「網紅」，故宮博物院收藏的「清乾隆各種釉彩大瓶」便是代表。這件文物在《國家寶藏》首集播出後就備受關注，被網友戲稱為乾隆皇帝「農家樂審美的象徵」，很多人專程到故宮一睹真容。

講好故事的新探索

於蕾告訴本刊記者，這檔節目的訴求在於：「希望觀眾真心熱愛我們的文化，熱愛我們的歷史，不是被教化式地灌輸這種觀念，而是真的覺得文物很有趣。」

《國家寶藏》執行總導演湯浩認為，節目是在告訴觀眾去博物館應該怎樣看「門道」，怎樣欣賞文物和了解它的歷史。

比如，文物最初的所有人是誰？千百年來經歷了怎樣的流轉？「當你把這些東西都了解之後，你會發現文物更鮮活了，不僅僅是一個工藝品，它變成了一個有生命、有個性的東西。」湯浩說。

這就需要通過講好故事才能實現。如湯浩所說，《國家寶藏》是對如何講好文物故事的一種新探索。根據文物的歷史背景，《國家寶藏》給文物設定了「前世傳奇」，由明星擔任的「國寶守護人」演出短劇還原情境，用一種「舞台劇+紀錄片」的形式講故事。

要講好故事，不可能一蹴而就。《國家寶藏》文學總撰稿於新玲介紹，確定播出的文物後，節目組要為每個文物準備四五個故事，「反覆比較、選擇」。

那麼，故事的選擇標準是什麼？於新玲這樣概括：「最終選擇的故事，都是最貼近文物價值的故事。」

以遼寧博物館推選的「宋人摹顧愷之《洛神賦圖》」為例。其實，關於顧愷之的傳奇故事非常多，這增加了故事選擇的難度，但遼寧博物館的這幅館藏作品有一個獨特之處，那就是每一幀圖的旁邊都有一段曹植的《洛神賦》。「所以我們就調整了方向，講了一個曹植和顧愷之惺惺相惜的穿越故事。」於新玲說。

於蕾認為「文物故事的核心表達是最重要的」，這個核心表達，應對得起「國家寶藏」這四個字，傳達出某種讓觀眾激動、驕傲或遺憾的東西，「挑選的所有故事內容都是打動我們的，否則也講不好。」

而引入明星擔任「國寶守護人」，則為登場的文物「吸粉」，更利於傳播。

「選擇這些明星，是因為他們自身的氣質，或者他們的經歷和我們要表達的國寶的故事、氣質、精神內涵相互融通。」於蕾說。

例如，演員劉濤是「婦好鴞尊」的「國寶守護人」。婦好是商王武丁的妻子，驍勇善戰，身兼祭祀之責，為武丁朝的興盛作出了突出貢獻。節目組認為，劉濤的氣質，很符合人們對這位集「王后、戰神、祭司」等身份於一身的女英雄的想像。

再如，「長沙窯青釉褐彩詩文執壺」是唐朝長沙窯外銷瓷的代表，壺身的詩文見證了唐朝市井中茶酒與詩歌文化的結合。作為其「國寶守護人」的主持人何炅本身是長沙人，且精通阿拉伯語，既和這件文物的市井大眾氣質吻合，也適合講述唐朝「中國製造遠銷海外」的故事。

李晨在《國家寶藏》中生動演繹宋徽宗品鑒《千里江山圖》

以當代方式與歷史握手

明星講述的是文物的「前世傳奇」，而文物「今生故事」的講述者，則陣容龐大，其中包括考古工作者、大學教師、博物館工作人員、工程師和志願者等。

文博領域工作者來講述文物的「今生故事」在情理之中，但是《國家寶藏》中很多文物的「今生故事」，其實並不限於文博領域。

「航空發動機渦輪葉片鑄造的神秘基因就藏在『雲紋銅禁』中。」中國航空發動機集團高級工程師吳慶輝在節目中的講述，就頗令人感到驚奇。

河南博物院收藏的「雲紋銅禁」是春秋中期的一件青銅器，造型繁複精美，用失蠟法鑄就。失蠟法也被稱作熔模工藝，在航空發動機渦輪葉片這種當今「大國重器」的鑄造過程中，仍在使用。

「為什麼是『前世今生』？就是要告訴大家這個文物在今天還有著非常強的時代意義，而且它不會停止在今天，它的生命還將一直延續後世千年。」於蕾說。

呂逸濤將「前世今生」的內容設計手段，視作一種對認知文物方式的解構，團隊「融合了演播室綜藝、舞台劇、真人秀等多種藝術形態」，這「是大型文博類節目的一次探索創新」。

除了在內容設計上用「前世今生」進行古今穿越的歷史對話外，《國家寶藏》結合古典韻味與現代舞台科技的舞美設計風格，也在節目首播時緊緊抓住了觀眾的眼球。

《國家寶藏》使用了LED開合車台、天軌吊裝及移動設備、全息影像技術、冰屏柱等現代舞台科技，其燈光設計既能滿足塑造前世人物和配合場景的需求，又有濃厚的科技感和古典美學。

湖南省博物館館長段曉明說：「讓文物『活』起來，首先應該讓文物美麗起來，讓展覽親切起來，讓觀眾愉悅起來。」

在呂逸濤看來，創新表達才能愉悅觀眾，實現潤物細無聲。他說：「創新就是基因的重組，把現有的東西重新組合起來。」通過時尚新穎的組合，讓人感覺到愉悅和振奮，「讓國人有自豪感驕傲感，才真正彰顯和增強我們的文化自信。」

呂逸濤表示，以往並非沒有文博節目，《國家寶藏》之所以成功，是因為用當代的方式與歷史握手，把所有可利用的藝術形態有機集合在一起，自然而然讓「國寶真正『活』起來，節目真正火起來。」

打破「年齡魔咒」

《國家寶藏》在開場白中作了這樣的宣示：「我們是一個年輕的節目，我們有多年輕呢？也就是上下五千年。」

於蕾回憶，在兩年前籌拍《國家寶藏》時，策劃團隊經常會提起紀錄片《我在故宮修文物》。「我當時說，《我在故宮修文物》這樣一個題材在B站上都能夠這樣的火爆，我們完全可以創造一個文化性的話題。」

節目播出後，有數據調查公司為節目組提供了《國家寶藏》的受眾數據：其主體構成人群，最多的是20歲到25歲的年輕人，15歲到20歲的緊隨其後。

「厚重的歷史與現代的腦洞相結合，節目就能煥發出新的活力，讓年輕人樂於接受。」嗶哩嗶哩董事長陳睿說。

《國家寶藏》在視頻網站嗶哩嗶哩（以下簡稱「B站」）的火爆，印證了陳睿的說法。「節目播出6集，點擊量高達1500多萬，B站主動在首頁上給我們建了一個專題。」於蕾說。

在B站上活躍的主流人群，多是一線城市受到良好教育的學生，而其在B站上的行為特點，就是會針對喜好內容通過彈幕進行高密度的交流。因此，彈幕本身也是內容製作者一窺觀眾反饋的渠道。

「那麼多年輕人跟帖留言，都在說『燃爆』『淚目』，都在說『我喜歡央視爸爸』。」於蕾表示，這讓節目組覺得很受鼓舞。

有網友在《國家寶藏》首播集的B站評論頁留言：「班上很多老師向我們推薦這個節目，當時班上也有很多同學起鬨說，馬上開多媒體，現在就看一期。」還有不少網友留言說：「看這個節目是我們的寒假作業。」

《國家寶藏》在學生群體中的影響力可見一斑。於蕾透露說：「有很多以前很少看電視的高學歷人士，也通過各種渠道表達說很喜歡這個節目。」

在《國家寶藏》B站的彈幕上，時常能看見這樣的內容：「真後悔當初沒選和文博有關的專業。」於蕾認為：「可能未來會有很多同行看到博物館這個領域的光亮，或者看到這個話題給觀眾帶來的興趣，會帶來更多人進入到這個領域。」

「我們從來不缺少高收視的節目，但我們缺少吸引年輕人的、對其有引領性的、能夠創造話題的節目。」在於蕾看來，節目對年輕人的影響力，比亮眼的收視成績更讓節目組欣慰，「我們影響了民族的希望，他們又是那麼摯愛真正屬於我們民族的歷史和文化。」

來源：瞭望東方周刊

總監製：金風

監製：劉新宇 、顧佳贇

編輯：張靜、萬宏蕾

實習生：姜俁

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