2018 SXSW西南偏南見！
今天，EICO將從北京/上海出發，派出一組小分隊踏上北美大陸，奔赴SXSW。
SXSW是 South by South West 的縮寫，中文譯為西南偏南，由來是為了紀念偉大的導演希區柯克的經典作品「North by Northwest」。每年3月在美國德克薩斯州的奧斯汀舉辦。從最早期的音樂節發展到現在「科技+音樂+電影」的盛會，已經有超過30年的歷史。她在2017年吸引了全球超過40萬人參與，甚至某種程度上還推動了近年奧斯汀的房價上漲。
比起國人熟知的CES，SXSW更加多元化。NBC這樣形容：「她是一場尋求創造性思維的混合體聚會。要將她歸類實在是太難了，因為它的意義完全超越了一次音樂、電影或者科技的會議。它強迫每一位參與者意識到新鮮的、豐富的想法來自於多領域的打通和不同概念的大融合。」
融合也是EICO近年非常重視的一個趨勢，我們與各界創新者不斷探索線上與線下的打通、ToB產品ToC化的趨勢、新出行與其他生活方式的穿插、醫療與服務和大數據的全面整合、以及各種商業模式的創新性整合等等。
歷年來，SXSW演講台上不乏各行各業的意見領袖：包括Bill Gates、前總統Obama及其夫人、LadyGaga、Justin Bieber、Edward Snowden、Elon Musk等。而今年SXSW最重磅級人物當屬Melinda Gates。她作為Interactive Keynote Speaker，將探討工作在新科技、新商業模式、及新社會運動下全新的定義，並主張創意產業如何聚焦並倡導工作中的包容性和一致性。
而SXSW之所以「酷」和「好玩」，最重要的並不僅僅來自那些重量級嘉賓，而是不論地位高低，眾多領域有所成就的人來展示其有意思的觀點和看法。創業公司幻想著像2007年的Twitter和2009年的Foursquare，還有後續的Airbnb，Snapchat那樣一炮而紅，大公司希望自己變得更酷一些。而這幾年拿不出來點奇特想法和新點子還真不敢衝出來吆喝，以下就是幾個比較受關注的熱點：
跟我們一起看HBO真實的《西部世界》
這次HBO在Austin建了一個為期三天的」West World」沉浸式體驗Live Without Limits，於體驗官網(https://discoverwestworld.com/)提前註冊的用戶可以親自前往SXSW現場某家酒店辦理入住手續，然後搭乘Delos穿梭巴士前往被還原在一個面積超過2英畝的區域——甜水鎮Sweetwater。
體驗新時代媒介：互動式VR電影」Awake」
澳大利亞VR工作室Start VR為SXSW 2018奉上互動式VR電影」Awake」首映，目前支持HTC Vive和微軟MR頭顯。據其官網透露的信息來看，該影片希望觀眾可以進入一名殘障人士Harry的過去、現在和未來的生活，通過他的記憶找到痛苦的根源，並幫助他走出喪偶的陰影。
SONY的觸覺反饋 + 融合現實遊戲
VR/AR/MR已經從狂熱期回歸冷靜，後發制人的SONY這次帶來了一系列運用沉浸技術(Immersive Technology)的概念模型和娛樂裝置，並給展覽也起了一個挺酷的名字：「WOW Stuido「。其中包括A(i)R Hockey(AR空氣曲棍球體驗)，Hero Generator(個性化VR頭像及視頻生成)，Interactive Cube(利用觸覺反饋技術和預測的MR遊戲)，VR Soccer(VR足球)等等。估計屆時場面一定非常火爆，希望我們能有機會排隊體驗到！
NASA+LEGO 會跨界出什麼創意？
NASA為SXSW也將帶來不少精彩的討論和分享，從VR/AR等眾多創新型工具分享，到展望科技如何將人類帶到火星；從怎樣探知外來生命，再到針對探索太陽的革命性挑戰；另外，這次我們還可以看到NASA如何與LEGO跨界合作，喚起不同年齡段大眾對探索太空的興趣。
另一方面，我們也關注到越來越多中國公司湧入SXSW，其中不乏與EICO合作過的客戶，像摩拜、阿里、騰訊、蔚來、極客公園等。從扎堆商業化的CES轉向更標新立異，崇尚生活的SXSW中，可見中國公司在多元化上邁進了很大的一步。互聯網新時代的中國在很多領域已然領跑，希望在今年的盛會上看到新老朋友們更具前瞻性的討論與分享。
聚焦SXSW2018發展趨勢：包括人工智慧，增強現實，交通運輸2.0，健康科技和生物科技，品牌創新、量子計算，新創公司等，期待EICO的策略和設計小夥伴們隨後帶來的分享。
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