三月最好的禮物：網易雲音樂「牽手」華研國際，田馥甄林宥嘉回歸

3月1日，網易雲音樂（以下簡稱「雲音樂」）上一個命名為「華研國際音樂精選50首」的歌單被掛上推薦首頁，播放量累計超過600萬，大量灰色歌曲重新復甦，歌單評論下雲村用戶一片「歡迎回歸」的呼聲，就此宣告田馥甄、林宥嘉、飛輪海、S.H.E等一眾台灣流行音樂作品正式回歸雲音樂。

於音樂產業而言，這是2018年開春後的一聲驚雷。網易雲音樂宣布與華研國際達成戰略合作，在版權方面獲得華研國際旗下全量音樂曲庫授權，這意味著在未來幾年的時間裡雲村用戶的歌單都會持續發亮，而這也是雲音樂今年在和騰訊音樂達成版權合作之後的又一利好。

2017年年底，各大平台的音樂版權爭奪暫且告一段落，雲音樂也從去年接連與愛貝克思（avex）、米漫傳媒、Kobalt Music、豐華唱片、天娛傳媒等多家版權公司達成合作。隨著各家版權曲庫的到期，音樂版權市場上出現新的變數，於雲音樂而言這或許是某種程度上的柳暗花明。

而這種市場變數下最高興的顯然是雲村音樂用戶，「堅持了這麼久都沒放棄你，好在你不負我心，給了我三月最好的禮物。」

版權回來了，用戶回來了，回憶也回來了

人們都說一首歌，一個時代。現在在雲音樂打開華研音樂相關的UCG歌單，會發現歌曲下面的用戶評論也一併回歸，如田馥甄《你就不要想起我》，林宥嘉《說謊》、《浪費》等經典歌曲下最熱門的用戶評論是2014年留下的，點贊數基本過萬。

雲音樂拿回來的不僅僅是音樂版權，還有雲村用戶在雲音樂上最初生產的UCG內容與情感共鳴，這些共鳴是在雲音樂獨特的品牌文化與社區環境下產生的，經過時間滋養成為一種情懷，甚至經過粉絲效應的發酵形成了一種圈層文化，這種文化在鞏固基礎用戶的同時，又為雲音樂吸引新一批用戶群體。

去年3月雲音樂對外公布用戶達到3億，目前雲音樂的用戶達到4億，近半年內用戶增長近1億。QuestMobile發布的《2017年中國移動互聯網年度報告》顯示，雲音樂活躍用戶30日留存率位列行業第一，同時入選一線城市移動網民最愛TOP10 APP和二線城市移動網民最愛TOP10 APP第一。

這樣的用戶增長率與活躍度是其他音樂平台不具備的，而賦予雲音樂如此生命力的則是其社交屬性下孕育出的UCG內容。網易雲音樂產品的核心架構是歌單而不是歌曲——個性化多元化的歌單保證了平台音樂內容與用戶的交互，歌單下大量的音樂評論促使用戶之間形成圈層，營造出音樂社區的氛圍，數據顯示，雲音樂平台上用戶自主創建歌單總數超過4億個，網易雲音樂累計歌曲評論有4億條。

而依靠大數據產生推算出的個性化推薦使得雲村每個用戶獲得差異化的內容體驗，卻又在整個平台上維持了微妙的統一。

雲音樂通過品牌文化與UCG內容的聯結，培養出極高的用戶忠誠度，在音樂市場製造長尾效應，獲取了市場增量。當音樂版權壁壘被弱化，雲音樂用戶黏性衍生出的拉新效應與平台宣發的能力迅速顯現。

此次雲音樂與華研國際達成合作，此前因為版權爭奪流失的粉絲迅速回歸，這種粉絲歸攏現象不僅僅是音樂內容產生的導向性，還有粉絲對平台的歸屬感。

平台用戶的活躍度與忠誠度則為平台內容宣發與變現提供了基礎。目前雲音樂上音樂、視頻、電台三大頁面並齊，三個版塊形成聯動，形成宣發鏈條。音樂作品經由個性推薦、UCG歌單、社交體系等雲音樂差異化功能進行服務，同時視頻版塊提供音樂現場短視頻、MV視頻、音樂內容相關的搞笑、娛樂短視頻，而電台則進行個性推薦、知識付費。

雲音樂平台整體的拓展下，用戶付費比例與付費意願在平台一以貫之的品牌文化下逐步提高，這種潛在付費市場被具象化的表現在雲音樂的數字專輯上。

艾瑞諮詢發布《2018年中國數字音樂消費研究報告》顯示，在2017年全網上線的這20張數字專輯中，網易雲音樂共取得13張專輯銷量第一的成績，其中共包含8張歐美音樂數字專輯，網易雲音樂在6張專輯中實現銷量第一。

網易雲音樂與華研「牽手」：音樂市場的後版權時代

2015年音樂市場的版權爭奪大戰驟然掀起，此時雲音樂並沒有急於投身在洪流之中，反而對市場進行了觀察，2017年年底雲音樂接連的簽下了幾家音樂版權公司，迅速佔領了市場的空白空間。

2017年11月雲音樂與米漫傳媒達成戰略合作，獲得米漫傳媒旗下藝人的批量國風歌曲使用授權，其中包括了音頻怪物的《琴師》，緋村柯北的《天命風流》，雲の泣、銀臨的《錦鯉抄》等歌曲。對於古風音樂市場而言，雲音樂得到了其半壁江山。

12月雲音樂先後和Kobalt Music、台灣豐華唱片、天娛傳媒達成版權合作，隨著雲音樂與華研國際戰略合作的達成，它的曲庫已經囊括了歐美、日韓以及華語等日益豐富的音樂版權內容。當版權共享成為行業大趨勢，音樂市場的競爭或許也將進入後半程。

對於雲音樂而言，它成為了音樂版權市場的新變數，多方版權合作使得雲音樂部分UCG內容復甦，吸引了部分粉絲用戶回歸，同時進一步增強了原有用戶的黏性。而音樂行業資源分布具有歸攏性，雲音樂版權所有佔比了部分市場比例後，資源權重增加，勢必吸引更多的版權方進行合作。

對於華研國際而言，雲音樂作為具備極高用戶活性與宣發能力的平台，是音樂市場上最佳的內容輸出渠道。此前日本人氣搖滾樂隊RADWIMPS因為動畫電影《你的名字》被中國樂迷知曉，雲音樂獲得該樂隊音樂版權時，同步上線RADWIMPS最新演唱會LIVE專輯和現場視頻《Human Bloom Tour 2017》，通過平台視頻版塊發布預告預熱，推出藝人獨家專訪，以PCG音樂專欄內容促進粉絲UCG內容生產，成功擴大了RADWIMPS的內容覆蓋面，使得眾多非日音樂迷關注到樂隊的數字專輯。在該數字專輯定價36元的情況下，銷量達到了1.9萬張。

這無疑是華研國際目前需要的宣發渠道，雲音樂將為華研音樂的付費變現提供了平台，進一步為華研音樂的長尾經濟創造了條件。

平台之間的版權爭奪最本質的價值在於服務用戶與音樂人，當市場上版權紅利的泡沫消失，最終吸引粉絲的還是平台獨特的用戶體驗與社區文化，我們不能判斷市場上最終的格局如何，但是雲音樂與華研國際此次的合作彰顯出了行業平台秉持的善意與決心，華語音樂市場的下一個黃金時代正在到來。

（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）

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