社交媒體假新聞頻繁湧現，區塊鏈或將改變行業？

獵雲註：社交媒體，旨在為品牌提供巨大的市場潛力。在互聯網的影響下，更是將其屬性發揮到了一個臨界點，看似風速發展的背後，也出現了一系列的問題，如虛假信息、不實新聞等問題的湧現，而今區塊鏈的出現，會改善這個行業的現狀嗎？ 來源：福布斯中文網

當前，對於網路出版行業而言，形勢不定，令人難安。

互聯網的出現和網路出版的商業可行性，徹底改變了我們交流、分享和獲取信息的方式。但業內最近的發展，讓用戶、內容創作者及所有受益於網路出版的人對其未來走向感到迷茫。

其癥結在於虛假新聞和蓄意誤導，從而在人群中混淆視聽，引發混亂。放眼全球，在諸如Facebook、Twitter、YouTube、Instagram等各大社交媒體平台上，包含誤導性言論和不實統計數據的虛假新聞文章大行其道。這些虛假的新聞文章和其中誤導性信息的背後，是大量的自動化「機器人」賬戶。這些「機器人」附和於（種種）社會分歧，以期挑起人們在種族和宗教等敏感話題上的擔憂與恐懼。

目前這一問題非常普遍，因此中國已經建立了一個專供公民舉報虛假新聞的網站。

研究人員表示，儘管此類所謂的維權網站確實為人們所需，但其實社交媒體平台還可以發揮更多的作用。目前，社交媒體平台所採取的措施，還不足以遏制這種誤用行為或是根除虛假新聞這個頑疾。而且在這個問題上缺乏足夠的透明度，這也進一步增添了人們的憂慮。

為什麼廣告商和用戶害怕虛假新聞?

對於普通百姓而言，虛假新聞問題不斷滋生，未來堪憂。

據皮尤研究中心於2017年9月發布的一項調查，近三分之二的美國成年人獲取新聞的來源是社交媒體。2016年6月, 路透社新聞研究所發布的一份研究報告也表明，在18至24歲的年輕人中，28%的人將社交媒體作為主要的新聞來源，而電視新聞僅佔24%，社交媒體已經超越了電視新聞。

誤導無處不在，從健康警示到名人八卦，所有人都可能因不實數據而決策失誤，這著實令人擔憂。而且，對於那些人工智慧操控下以混淆和打擊大眾價值觀（或者僅僅基本事實）為由而存在的的機器人，也沒有人想與之爭辯。

虛假新聞不僅能造成更廣泛的社會影響，也會引發經濟後果。

社交媒體，旨在為品牌提供巨大的市場潛力。但是（現在），廣告商們再也不能確信諸如點贊、評論、分享等社交操作的合法性，再也不能確保他們的廣告支出能免受機器人操控下食屍鬼軍團的吞噬。

Robin8，是一個基於區塊鏈技術的社交媒體平台。Hassan Miah，作為其首席技術官和聯合創始人在一次採訪中表示，「就廣告商而言，他們可能會逐漸接受廣告運營上的虛假數據。」機器人用戶可以誇大數字，這意味著你為之買單的可能根本就不是用戶真正的社交參與情況。」

如果社交媒體平台不能恰當解決這一問題，廣告商會因無所獲而感到失望，且將停止投資支付。用戶也會因厭煩平台浮誇的信息流廣告而棄用該平台。

區塊鏈代表一種解決方案嗎?

也正因為社交媒體平台，一些針對虛假新聞以及「機器人」的解決方案不斷湧現。

YouTube已著手聘請10,000名版主來清理垃圾及不合法規的內容。Facebook對用於警示虛假信息而貼的「有爭議的旗幟」進行檢測後，隨後推出了「相關文章」功能，以便為用戶提供更多關於該事件的文章，從而讓用戶更加清楚整個故事的來龍去脈。騰訊每分鐘可攔截將近1,000篇文章(這個中國互聯網巨頭也將與這方面的1300名專家聯手合作)，而中國最大的搜索引擎—百度，每年調查出30億次的虛假新聞報道。

然而，許多批評者認為，這種修正程度還遠遠不夠。就連Facebook本身也承認，「相關文章」並沒有阻止人們點擊虛假新聞文章(儘管它確實有助於抑制文章的分享)。識別用於散播假新聞的賬戶仍是一項重大的挑戰，且將因為這些賬戶背後的人採用更複雜的方法來開展他們的活動而持續存在。

但這並不意味著毫無辦法。Robin8認為它可能有一個切實可行的方案。Robin8為用戶們提供基於區塊鏈技術構建的社交媒體平台，以便用戶控制自己的數據。

Robin8 的APP在中國已經極具影響，坐擁超過700萬的用戶；如今，中國以外的所有人也可以通過分享內容並賺錢成為一個微影響者。在Robin8即將推出的全球版應用程序中，用戶能以Robin8的指標衡量其在線社交數據。傳統廣告商在內的廣告商和品牌都可以在Robin8網站上註冊，並與數百萬的目標微影響者進行內容推廣。該平台旨在從兩個方面去解決虛假新聞問題：一方面是受其影響的用戶及廣告商，另一方面是發布虛假信息的始作俑者。

Miah表示，「生活在區塊鏈世界有助於增加一個人說真話的機會。你如果說假話，人們是可以查到的。」在Robin8，用戶個人資料與區塊鏈相綁，即每一篇被讀取的文章或每一個共享的視頻都將記錄在案。儘管在許多方面區塊鏈都是匿名的，但如果區塊鏈正在標記，你當前的操作(包括你可能正在共享或以其他方式進行交互的虛假新聞信息) 都難以矇混過關。

區塊鏈的這種綁定方式，也賦予了Robin8用戶個人檔案內在的價值。Miah說：「當你將更多的社交媒體賬戶與個人檔案相綁定時，以及將個人檔案與其他擁有區域鏈可靠檔案的用戶綁定時，你個人檔案的價值就會增長。」

「以廣告系統來說，廣告商可能會說，我知道這個人的興趣適合這個領域，我知道當他們說他們有1000個用戶時，就真的有1000個用戶。因為他們所有的用戶都是區塊鏈化的。」Robin8的聯合創始人補充道。廣告商能夠將Robin8的用戶列為影響者；而且這些可驗證的用戶已被證明是具有社會影響力的。

這一自營銷式的透明度由Robin8引擎提供支持。該引擎的設計旨在識別自動的和虛假的社交媒體檔案。雖然有些「機器人」(其中一些通過圖靈測試，達到人類交流的水平)可能會讓人信以為真，但該引擎也具有機器學習能力，要繞過它並非易事。

本文來自獵雲網，創業家系授權發布，略經編輯修改，版權歸作者所有，內容僅代表作者獨立觀點。[ 下載創業家APP，讀懂中國最賺錢的7000種生意 ]

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