文創產品，如何浸潤百姓生活

文創產品，如何浸潤百姓生活

來源：中國江蘇網  作者：馮圓芳  時間：2018-03-01

用「忽如一夜春風來」形容國內掀起的「文創熱」，可謂恰如其分。然而，走進一家家博物館文創商店、書店、禮品店，注入些許創意元素的行李牌、充電寶、馬克杯以及錢包、絲巾等，雖然總能「俘獲」些許目光，卻仍讓消費者覺得「少了點什麼」，也引發了人們對當下文創產業的思考：中國的文創產品，如何真正走進老百姓的日常生活，為「美好生活」注入豐富內涵？

跟風「文創熱」，難掩產業短板

在江蘇可一文化產業集團總經理錢曉征看來，創意匱乏已經成為制約行業發展的瓶頸。「文創產品的研發具有一定的專業性，但目前我國這個行業尚屬起步階段，具體到產品設計上，難免出現文化元素的生搬硬套。」例如，不少文創產品只是把藝術家的畫印到包袋、T恤、瓷器上，而缺乏設計師的再創作，加上製作粗糙、用途無非「老三件」，這些太容易被「看穿」的所謂文創產品，越來越難以戳中人們的心靈。

搖身一變「文創產品」後身價陡增數倍，也引起許多消費者的不滿。「一個拳頭大的布娃娃，只因布料用了某種傳統染制工藝，價格就高達198元，這樣的文創產品，究竟還能走多遠？」南京市民劉女士在為家人挑選禮品時，發出了這樣的感慨。

「這些文創產品的定價包含授權費、創意設計費等，所以它的價格必然比普通產品高，消費者應逐漸學會從知識產權的角度理解產品價格。」南京藝術學院副院長、紫金文創研究院院長李向民解釋說。但同時李向民也承認，文創產品價格虛高已成為行業的普遍現象：「現在這個行業比較浮躁，一個產品火了整個行業急吼吼地跟風，注入一點文化元素就貼上高價格，這些都是行業不成熟的表現。」

體現更多創意、擁有更合理的價格，我國文創產業的發展亟需補齊短板。那麼，究竟什麼是文創？我們需要怎樣的文創？

「文創」內涵，其實並不狹隘

李向民教授認為，國內對文創概念的理解一直比較狹隘：「許多人以為文創產品就是禮品店售賣的小玩意。其實，文創產品要想真正地引發社會的變革，就必須和大眾的生活方式相結合、和每個行業相結合。這是文創概念的真正內涵，也是文創行業的出路和前途所在。」

李向民援引世界上的經典案例詮釋文創產品「應有的模樣」：「從傳統產業角度理解，香奈兒不過是『小化工』，蒂凡尼是『小五金』，LV是『小皮革』，本身並沒有太多的特別之處，但是它們把瑪麗蓮夢露、奧黛麗赫本等喜聞樂見的人物、故事巧妙地融入品牌故事，提升了產品的文化蘊涵，再加上產品本身精益求精，於是這些品牌不僅以『文創+』的形式實現了各自產業的升級，也悄悄改變了人們的日常生活。」

文創還可以和教育服務行業相結合。「博物館舉辦的特展、考古夏令營、文博課堂等，這些以公益為主、適當收取費用的服務項目，都在博物館『大文創』的範圍內。」南京博物院文創部主任邱永生說。以去年南博舉辦的「青藤白陽」特展為例，該展匯聚起多家博物館珍藏的陳淳、徐渭書畫精品，作為南博鎮館之寶的徐渭《雜花圖》更是首次全部打開，讓不少人讚歎「酣暢淋漓」。邱永生表示，博物館文創並不以盈利為目的，但在推進供給側改革、為人民群眾提供更豐富更優質的精神文化產品方面，博物館同樣應當有所作為。

傳統文化、民族非遺如何實現當代傳承？南京藝術學院工藝設計學院院長張明認為，解決該問題的思路源於對文創概念的深入理解。「人們常常誤以為只要把蘇綉、雲錦等傳統工藝美術加以複製，就成了文創產品，殊不知當一幅雲錦只能掛在牆上的時候，它已經死了。」張明表示，傳統文化、技藝要想得到真正的傳承，就必須「飛入尋常百姓家」，成為滿足人們日常需要的產品，「它們要具備現代功能，讓百姓真正地『用起來』。」

深耕「痛點」，照亮「美好生活」

當前，我國已經處於由物質經濟向精神經濟轉型的階段，智慧、知識和情感將成為經濟發展的主要推動力量，文創產業真正迎來了發展的春天；另一方面，由於政府、市場主體、消費者對「我們需要什麼樣的文創產品，怎樣發展文創產業」的探索尚不清晰，目前市場供給的文創產品仍然停留在較為表面的層次，沒能真正地撬動百姓生活方式的變革。

如何推動文創產業的發展？李向民教授認為，文創產業未來的發展路徑，一定是以「企業家創新」為支點的，但我國目前的情況是政府著急，企業家的創新精神卻沒有得到充分激發。「企業就像一座聯結兩端的橋樑，任何技術創新、設計理念都要通過企業生產來實現，任何市場需求也都要通過企業提供的產品予以滿足。一個創意再好，如果無法通過企業實現落地轉化，也就沒法給人們的實際生活帶來什麼改變。」李向民說。

企業要創新，也要克服急功近利的浮躁心理，在戳中消費者「痛點」方面多下功夫，真正做到以人為本。什麼是「痛點」？簡言之，就是那些在文化蘊涵和功能設計上，敏銳地捕捉人們多樣化的需求、迅速激起人們興趣和共鳴的點，使產品成為「人類需求的自然結果」。

洛可可設計公司南京分公司文創總監洪源以該公司的經典產品「55度杯」為例，向記者闡釋了該產品成功的原因。55度杯的創意起源很簡單：女兒不慎喝了熱水燙傷，作為設計師的父親一直耿耿於懷，於是他的團隊就研發了這款杯子，只需把杯子搖晃一下，一杯沸水就變成了55度的溫水。「這款杯子滿足了消費者『無言的需求』，做到『比你自己更懂自己』。其貼心、呵護的設計和杯子背後的故事，是產品最有力的賣點。」洪源說。

其實，小到一款變溫杯、一件運動裝，大到一輛汽車、一座建築，都可以成為文創產業發展的方向。真正的文創產品不止於「點綴生活」，更不應「高高在上」，而是要腳踏實地地研究人們的深層需求、實實在在地浸潤百姓生活，讓人們充分地享受更加人性化、更加便捷的產品和服務，從而過上更幸福、更富有尊嚴的「美好生活」。

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