北快手南抖音，數據告訴你誰才是短視頻界的扛把子？

文編：魏勤

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最終勝者，是那神秘的鄉土力量！

元宵已過，"春節"正式與我們揮手道別。但春節期間變得日益激烈的品牌戰爭，卻沒有因此停下。

春節拜年串門、十里八鄉都能直觀感受到的，就是"吃雞對榮耀"和"快手對抖音"兩大組戰爭。

快手、抖音更是在電視、視頻網站上的掀起廣告大戰，都在試圖"彎道超車"。

那麼北快手南抖音，究竟誰才是短視頻界的扛把子呢？

一、快手和抖音的廣告對壘

在投放規模上，老牌的快手在2017年的5月、10月和2018年的1月漲幅明顯，作為《奔跑吧第五季》、《中國新歌聲第二季》、《聲臨其境》等綜藝的贊助商和合作夥伴，這幾個時間段內都明顯的加大了投放力度。

抖音的投放規模從2017年5月開始上漲，進入到了宣傳期，和《春風十里不如你》合作，成為《中國有嘻哈》的官方音樂短視頻等一系列動作使其在8月的投放達到高潮，隨後保持穩定。

在投放的媒體類別方面，快手和抖音短視頻也較為相似， 投放規模最大的都集中在視頻網站類別上，快手將第二規模的席位給到了門戶網站，其次是IT類、微博等，相較而言抖音短視頻則是對新聞網站的關注度更高。

雙方的共同投放媒體集中在愛奇藝、芒果、騰訊、優酷和今日頭條等上，快手還在小米、新浪微博、百度等媒體上做了投放，抖音短視頻則額外選擇了在蝦米音樂、美柚、墨跡天氣、一點資訊等媒體。

在綜藝推廣上，抖音定選擇了《中國有嘻哈》、《快樂大本營》、《明星大偵探》、《明日之子》等。快手則選擇了《吐槽大會》、《中國新歌聲》、《身臨其境》、《奔跑吧兄弟等》。

不難發現，快手和抖音的廣告投放定位，還是有著較明顯的差異。抖音更加"年輕"更"潮"，而快手則在試圖樹立"深度"與"生活"的形象。

雙方廣告對壘的最終結果，上線 500 多天的抖音已經牢牢地壓制住了快手的"一哥"地位。

1月31日至2月27日不到一個月期間，抖音短視頻在app store的排名一直穩居高點。

但是，抖音這算是逆襲成功了嗎？

2、 進擊的抖音

抖音裡面神曲、電音、魔性舞蹈……再加特效、貼紙、濾鏡這些早已被直播教育過的潮流玩法，給人的感覺（極有可能是錯覺）就是："這裡不僅有好看的皮囊，更有有趣的靈魂"，比那些"妖艷賤貨"（直播）好多了。

好看、好玩，又不顯得 low，抖音迅速完成了初始用戶的積累，成功拿到了今日頭條的種子投資。

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成功抱得大腿之後，抖音開始了簡單粗暴地拚命砸錢，哪兒熱往哪砸。

紅極一時的《中國有嘻哈》、《明日之子》、《明星大偵探》，老牌綜藝《快樂大本營》、《天天向上》……不難發現，抖音幾乎將 2017 年主流的綜藝節目贊助了個遍。

佔據了領先地位後，抖音在去年到今年年初又抓住了一個重要風口——直播答題，繼續高更猛進。

抖音團隊國際化，同樣也大殺四方。去年底，抖音國際版 Tik Tok 在登陸日本市場後很快就超越了 YouTube 和 Instagram 等全球短視頻巨頭，成為日本 App Store 免費榜第一的 App。

今年初，Tik Tok 在泰國市場又成功登頂當地 App Store 排行榜榜首。在韓國，各類綜藝和年末大型慶典中也不乏Tik Tok的身影，更砸來了不少明星入駐，許多中國人也開始湧入國際版抖音。

3、 套圈的快手

抖音的高歌猛進或很容易讓人產生一種錯覺——快手是不是快不行了。

不過從數據來看為時尚早。

極光大數據的數據顯示，一月初到二月底，快手和抖音的滲透率、日活、新增都迎來了加大幅度的增長，不過在三個維度上快手都形成了強勢壓制。

用戶日活躍規模這個數據上，快手基本保持在 1 億的水平，而抖音的峰值出現在 6546 萬左右，差距明顯。

從數據層面來說，快手與其他同類平台相比，更像是領先了一整圈。

三、神秘鄉土力量的勝利

有人這樣歸納：快手是底層青年的生活圈，抖音則是上層青年的KTV。

"鄉土中國"式快手——充斥著一個個自虐視頻、低俗黃段子、以及各種行為怪異的人的各種讓人"大開眼界"的表演，如自虐式喝酒、自虐式吃東西、炸褲襠、各種無底線的男女調情。

快手在數據上的勝利，可能更多的就要歸功於那巨大而神秘的"鄉土力量"。

但抖音異軍突起，同樣是 "上層滲透下層"，底層青年們的娛樂方式正在向城市青年看齊。

無論是一票難求的春節票房還是抓娃娃機、miniKTV的覆蓋下沉，都在合力推動著這一趨勢。

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快手出現之時，更多人都帶著獵奇的眼光去看待這些景象，覺得新鮮新奇，但慢慢的，千篇一律的自虐和故作誇張的表演，用戶慢慢就產生了審丑疲勞。

抖音的出現，讓廣大生活在三、四、五、六線城市以及寬闊無垠的大農村的年輕人有了更具"技術流"的自我展示的舞台，於是他們開始湧向抖音，實現了巨大的引流效應。

雖然抖音的畫風也開始有了轉變。比如，段子手、搞怪視頻的比例多了起來——更像快手了，但用戶數激增到一定規模。

無論勝利是屬於快手還是抖音，來自"鄉土"的力量都為其作出了巨大的貢獻！

四、關於未來

快手說"每個人都值得被記錄"。這是最能戳中快手平凡的用戶內心的一句話。

抖音也以"技術流"的短視頻而出名。

但是在用戶規模激增後，如何應對年輕人短暫的新鮮感、多變的喜好，如何在滿足不同年齡層人群喜好的同時，又保持最初的調性。這是快手和抖音都必須面臨的局面。

雖然"哪一種成功故事更高級，更值得更值得追求？"這個問題，對於創業者來說，答案是"每一種"。

但是用戶們更希望看到的還是帶動"鄉土力量"向"高級審美"靠攏， 而不是被"鄉土"同化！

北快手南抖音，你pick誰？

部分資料來源：動點科技、創業最前線、張遠（鈦媒體）、互聯網er的早讀課、悲了傷的白犀牛、電子商務頭條、操盤俠讀金融

推廣：馬文驍

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