2018國內手機市場前瞻：小米要逆襲？

2018年的到來，也讓各大手機品牌卯足了力氣，準備在這一年大幹一場。展望未來，先要總結過去，在過去的2017年，華為、OPPO、VIVO和小米佔據了國內銷量的前四名，也成功替代「中華酷聯」，組成了新的「華米OV」，2018年，國內手機市場又將有怎樣的變化發生呢？

從宏觀角度來看，目前國內的手機市場已經從往日的增量時代，變成了現今的搶量時代，想要再出現一個「小米奇蹟」，在手機這個領域，已經是難上加難。

當手機的覆蓋率已經達到了80%、90%，能否搶走對方的用戶，才是接下來各大手機品牌要去做的事情。

進入搶量時代後，擁有較大用戶群體和雄厚資本的「玩家」會更加的遊刃有餘，而處在邊緣位置的「玩家」，則要面臨著更大的困境。

先說「華米OV」

華為方面

在2017年獨佔鰲頭，成功拿下當年的銷量第一，從2018年來看，華為第一的位置，仍然難以撼動。

從品牌特質來看，華為已經形成了自己的品牌特色，定位非常準確，高端的mate系列定位商務精英群體，P系列以年輕男女為主導，子品牌榮耀系列，更是直接和小米、魅族等手機品牌叫板玩性價比。

可以說，華為在各個戰線上都有屬於自己的武器，並且都有著不錯的口碑和輝煌戰績，這或許就是我們所謂的底蘊吧。

所以從這個角度去看，華為在2018年拿下銷量榜首的幾率，仍然非常之高。

小米方面

在2017年全面逆襲之後，小米終於認清了一個事實，飢餓營銷不好使了，互聯網手機的定位也該換換了。

從市場布局來看，小米預計啟動線下一千家小米之家，布局線下市場，正式走上OV的道路。

品牌方面，小米目前算是較為成功的打響了屬於自己的中高端機型mix系列，從2018年率先發布小米mix2s我們可以看出，小米是多麼急切的想要踏上中高端市場。其實我們也能理解，在魅族、榮耀、鎚子這些品牌的夾擊之下，玩性價比的低端市場，已經是「血肉橫飛」，再加上低端市場利潤本就不高，小米自然要慢慢轉移自己的航向，駛向利潤跟高的中高端領域。

線下布局+中高端市場布局，小米在2018年，很忙。

OPPO方面

在藉助2017年下半年發布的OPPO r11s圈了一波粉後，業內對於OPPO在2018年的銷量還是持樂觀態度的，但相比於華為的全面布局和小米的火力全開，OPPO在2018年似乎要低調了許多。

市場方面，雖然OPPO在線下市場已經佔據了極大的份額，但隨著小米和華為對於線下市場的不斷重視，OPPO在2018年還是面臨著極大壓力的。

當然，OPPO農村包圍城市的戰略部署仍然在實施當中，三四線城市仍然是極大的拓展空間。

VIVO方面

在世界移動大會上出盡風頭的VIVO，將自己的概念機直接給祭了出來，這是要放大招的節奏嗎？不過作為OPPO的「好兄弟」，VIVO和OPPO有著同樣的問題，那就是來自線下的挑戰，真不愧是同出一門，有錢一起賺，有問題大家都是一樣的問題。

相比之下，VIVO和OPPO在2018年的表現，小編還是持謹慎態度。更何況，主打女性市場的VIVO和OPPO，還面臨著美圖這種新勢力的挑戰，壓力不小啊。

但不管怎麼說，VIVO和OPPO還都擁有自己的基礎，而如金立、魅族、鎚子這些二線品牌，在2018年勢必會更加艱難。

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