2018最強時尚集訓營丨從品牌管理到產品設計三堂國際大師課提升品牌競爭力

時尚 03-05

原標題：2018最強時尚集訓營丨從品牌管理到產品設計三堂國際大師課提升品牌競爭力

「Eureka藝術中心，2018上半年要搞個大事件啦！！！」

3個國家，3堂大師課，不出國門，一次學到位
五月/六月，3次集中授課集訓，高效利用時間成本
從品牌管理到產品設計，全方位提升品牌綜合實力，決勝商場
國際教學資源，專業領域大師授課，真正的乾貨分享

中國，作為奢侈品最大的新興市場正不斷顯示出巨大的潛力，眾多國際一線品牌將中國視為戰略發展和營銷網路的必爭之地。2017年數據顯示，中國消費者在內地市場的奢侈品消費增速超過了海外市場，增幅高達20%。面對蓬勃發展的奢侈品市場和消費觀愈趨成熟的消費者，品牌該如何把握商機，轉變思維，制定營銷策略，順應時代步伐呢？

List

品牌管理√ 商業模式√ 產品策略√ 市場營銷√ 數字渠道√

管理者們關注的遠不止這些

我們需要更專業的奢侈品管理方法為品牌助力

真正實現品牌增值

為什麼要學奢侈品管理？

早在70年代，包括路易威登在內的大部分現在的奢侈品品牌都還是家族企業，沒有成體系的管理模式和商業運營，缺乏品牌附加值的概念。那時的營銷模式是非常「私人化」的。

到了80年代，許多品牌發現業務拓展瓶頸，開始尋求轉變，慢慢走向集團化。除了產品，如何創造品牌效應成為一個重大議題，這也標誌著奢侈品行業的興起。這期間，一些品牌雖然擁有精良的工藝和優質的產品，但因為沒有及時轉變策略，而變得默默無聞，甚至從此銷聲匿跡。

90年代，生產規模需求急速增加，品牌下產生了很多市場細分，包括入門級產品、專享級產品等。行業發展需要大量的專業型人才，系統的奢侈品管理課程應運而生。

進入21世紀，全球營銷網路建立將奢侈品行業帶入革新時代，數字化渠道、媒體營銷、電商模式、新零售正使行業競爭愈演愈烈，奢侈品管理進入更現代化的時代。

法國奢侈品管理更具優勢？

法國，眾所周知的奢侈品王國，第一個創立奢侈品管理這門學科的國家。

愛馬仕前CEO克里斯蒂安·布朗卡特（Christian Blanckaert）曾這樣形容法國和奢侈品行業之間的關係：「奢侈，是一種法國的價值觀。在法國與奢侈之間，有著一條幾乎顯而易見的天然紐帶。」

這種「天然紐帶」一方面起源於法國歷史上發達的經濟和藝術文化，另一方面要歸功於法國具有創新性的商業系統。1838年，在法國巴黎建立了全世界第一家百貨公司Le Bon Marche，刷新了以往人們只在私人店鋪消費的商業模式，用現在的話來講，法國人創立了當時的「新零售」模式。而這無疑為時尚產業和未來的奢侈品行業興起墊底了基礎。

法國奢侈品管理擁有悠久的教育歷史，成熟的教育體系和領先的教學方法。這一次，從法國遠道而來的重量級講師，將帶來原汁原味的法國奢侈品管理課程，為你解碼奢侈品大牌背後的傳播營銷法則。

講師：Chole Payer

奢侈品管理顧問研究員、講師、特邀專欄作者、時尚網站創始人、主編

Chole 出生於法國，畢業於 EBS Business School - 歐洲商學院，工商管理學碩士，曾在多家公司管理層擔任重要職位。學習和工作期間曾旅居義大利，法國，德國，愛爾蘭，美國，阿根廷和智利。作為奢侈品管理顧問研究員，她對國際頂級的奢侈品牌進行市場營銷、商業發展和品牌傳播的案例研究，其中包括：Chanel, Dior, Prada, Armani, Louis Vuitton, Rolex – Pisa, Fendi, Bottega Veneta, Ferrari, Gucci, Dolce & Gabbana, Missoni and Lanc?me – L』Oréal Luxury Division。她擁有龐大的知識體系、敏銳的商業觸覺和卓越的國際視野，精通企業管理、商業發展、品牌傳播和營銷策略， Italie-France.com雜誌網站邀請她擔任編輯、博主和專欄作者。之後她一手創立了自己的網站 www.mylittlemilan.com

解碼丨奢侈品管理

時尚是一種瞬間傳達的視覺語言，同時在社會學領域和創新領域對當代文化發展趨勢進行解讀。
奢侈品行業包含了激情、歷史、創造性和藝術性，在傳統行銷手段不斷推陳出新的時代，它既保留了永恆不變的經典法則又具有審時度勢的創新意識。
奢侈品行業和時尚領域是緊密關聯的，他們相互促進，相互滋養，然而卻存在著兩種截然不同的商業模式，並且有著非常不同的關係交際法。
產品、消費者、體驗式營銷、品牌價值、零售市場、採購習慣、網路傳播：品牌和他們的消費者之間的關係正在發生巨大轉變。

課程涉及時尚產業、奢侈品行業、大客戶關係、市場營銷、市場調研及消費需求、傳統時尚商業模式、快時尚商業模式、快時尚對市場的影響、奢侈品商業模式、大眾市場和奢侈品市場的區別、時尚奢侈品零售策略、市場前沿動態。
課程將提供有針對性的和有深度的培訓，去更好地解析市場行情，並獲取最佳執行途徑，在市場4.0時代實現品牌增值。