那個曾和青春有過交集的諾基亞，似乎要回來了

上周的MWC（ 世界移動通信大會） 上，諾基亞發布了5款新機，似乎在向世人證明，這個曾經獨斷手機行業的王者就要回歸了。

2018年諾基亞新機發布會

毋庸諱言，如果回憶起我們的第一部手機，諾基亞這個品牌一定會在大部分人的腦海里浮現。那熟悉的開機音樂和經典的握手動畫，就像一把鑰匙，能夠打開人們塵封已久的回憶，直抵人性最柔軟的情感，這大概就是手機帶給我們最初的美好。

在多年以後的今天，當我們再一次拿起手機，定不會想到這個通訊工具已經牢牢的拴在我們的日常生活中，短短几年的發展， 社交、支付、閱讀等等都已經離不開這個機器。

然而這些機器中，已經沒有諾基亞的身影。在智能手機激烈而又殘酷的角斗場里，諾基亞早已被判出局——諾基亞的手機業務早在2012年賣給微軟，而後幾經易手，如今落在一家開發安卓手機的芬蘭公司HMD手中。

如今的諾基亞，已經不再被人們認可追捧，但即便如此，它依然是在手機世界留下濃墨重彩的品牌，是時代洪流中曾經的風口浪尖。那一部部被津津樂道的「機皇」的型號，一次次被提及的砸核桃段子，諾基亞留下了太多值得我們去記住的美好回憶。

諾基亞3310

但擁有再多的回憶，也無法改變既成的現實——這個曾經的王者已經離我們遠去。

今年，諾基亞重新發力，不過經歷了多次動蕩，諾基亞手機早已不是當年那個令人欣喜的產品，但可以肯定的是，洗盡鉛華後，諾基亞是否還會崛起，對於現有持有者而言，將是無法逃避的課題。

獨斷行業的無冕之王

在上周諾基亞發布的5款新機中，其中最高端的旗艦機命名為8 Sirocco，如果你是一個合格的諾基亞粉絲，一定對Sirocco這個單詞不陌生，Sirocco原本指代的是非洲吹向南歐一代的熱風。在當年諾基亞獨斷手機界的年代，曾發布了一款高端手機——8800 Sirocco。

諾基亞8 sirocco

8800 Sirocco是諾基亞首款奢侈品消費手機，外殼採用了精鋼材質，屏幕則是由藍寶石玻璃製成，整體外觀透露著雍容華貴，甚至連鈴聲都是邀請著名作曲家Brian Eno製作。這款手機在當年的地位不亞於現在的iPhone，憑藉其高超的工業設計，8800 Sirocco被稱為諾基亞手機的巔峰之作。即便到現在，其在eBay的拍賣價格都在1200美元以上。

不言而喻，今年諾基亞推出的旗艦機8 Sirocco，某種意義上就是為了致敬當年那款8800 Sirocco，以此來希望人們能夠回想起昔日那個備受擁戴的諾基亞。

其實除了8800 Sirocco，諾基亞推出的經典型號不勝枚舉，例如於2003年推出的諾基亞1100，這款手機價格低廉，造型時尚，在約5年的時間裡，共銷售就近2.6億部左右，是世界上銷售最多的一款手機，這個記錄至今都沒有人打破。

再如諾基亞N70，這是諾基亞N系列的首代產品，集時尚、商務、智能於一身的產品，在蘋果還沒推出之前，N系列是諾基亞推出的智能手機系列，同時這款機型也代表了諾基亞時代的巔峰。值得一提的是，在諾基亞推出N95的時候，iPhone正式亮相，也就在那一年，諾基亞開始走向落末。

諾基亞N70

即便走向落末，諾基亞在隨後推出的產品依然有N78、N85這樣的人氣機型，甚至為了對抗蘋果，諾基亞在2008年發布了首款觸摸Symbian S60手機——5800 XpressMusic。

5800 XpressMusic

雖然這些手機的銷量均不錯，但就在同年，世界上第一款安卓手機面世——HTC G1。安卓的出現，進一步蠶食了諾基亞剩餘的市場份額，以至到最後，諾基亞徹底退出主流手機的陣營。

如果用一款手機來代表諾基亞的終結，筆者願意用諾基亞 PureView 808，這款手機是諾基亞最後一款搭載塞班系統的手機，值得一提的是，這款手機在當年也是在MWC上發布，還獲得了當年的新移動設備獎。

諾基亞 PureView 808

然而作為最後一款塞班手機，人們並沒有為此買單，畢竟這個存在了14年的手機系統已經支撐不起由iPhone帶來的移動新時代，而一個時代的開啟意味著一個時代的落末，在此之後，諾基亞的輝煌時代就此終結。

諾基亞輸了

2013年9月，微軟宣布以約54億歐元的價格收購諾基亞設備與服務部門（諾基亞手機業務），在這期間，曾流傳著一個故事：在諾基亞被微軟收購的記者招待會上，其CEO約瑪·奧利拉在演講的最後稍作停頓，然後說了一句：「我們並沒有做錯什麼，但不知為什麼，我們輸了。」說完，在場的幾十位諾基亞高管潸然淚下。

但在筆者的考證下發現，這是一條富有煽情意味的假新聞，但這條假消息，在微博發布時，被轉發了近3萬次，其中包括央視新聞、都市快報在內的主流媒體。

在筆者看來，這句話更像是人們對諾基亞的評斷，毋庸諱言，在大眾眼中，諾基亞的確沒有做錯什麼，相反的是，作為獨斷一個時代的品牌，人們都不願過多的去詆毀這個品牌，畢竟諾基亞留下了太多關於青春、關於時代的美好回憶。

但實際上，當我們重新回顧諾基亞落末的那些年，可以發現諾基亞並不是沒有錯誤，相反的，在智能手機時代，諾基亞做出了許多錯誤的決策，也正是這些決策，將諾基亞一步步推入深淵。

其最大的錯誤決策就是對塞班系統的堅持，塞班系統是塞班公司為手機而設計的操作系統，而塞班公司是由愛立信、諾基亞、摩托羅拉和Psion的共同合作下成立的。塞班是一個實時性、多任務的純32位操作系統，具有功耗低、內存佔用少等特點，這個系統對於當年手機cpu和內存無多大要求的時代，是非常適合的，在iPhone出來前，幾乎所有的「智能手機」搭載的都是塞班系統。

毫不客氣的說，是塞班帶領了諾基亞走向輝煌，所以對其有著過分的執著，以至於在諾基亞推出的多款旗艦機中，基本上搭載的都是塞班系統，甚至於2008年，諾基亞獨家收購了塞班系統。即便在智能手機時代，其他品牌紛紛宣布退出塞班系統的時候，諾基亞都不曾放棄這一系統。

事實證明諾基亞的堅持並沒有得到任何好處，和蘋果的iOS相比，塞班太過老舊，其最大的問題在於塞班從一開始就並不是為觸摸屏而生，所以在對抗iPhone的過程中，諾基亞搭載的觸摸屏手機常常被詬病卡頓。就連最後一款塞班手機諾基亞808，都要更新近0.5G的內容來優化手機的整體運行速度。

同樣的問題也出在安卓系統上，在谷歌研發安卓系統之初，原生系統也不支持觸摸操作，但看到iOS之後，谷歌以極快的速度轉型，並在一年後支持觸摸操作，但即便如此，在安卓推出後的幾年裡，也常常因為操作不流暢被人詬病。

諾基亞另一個錯誤就是放棄安卓系統，諾基亞當年的CEO埃洛普曾表示，「如果我們選擇Android，則能夠非常迅速地建立一支隊伍，並重新打入美國市場。問題是這就跟其他Android廠商沒什麼區別了，而且舞台上的競爭對手夠多了。」

然而，這些其他Android廠商不僅佔據了全球大部分的手機份額，甚至還出現了蘋果最強勁的對手——三星。如果當初諾基亞能夠進軍安卓，也許智能手機的歷史將會改寫。

很多人將諾基亞的錯誤決定歸結於當年的CEO埃洛普，並將其稱為微軟的木馬CEO，因為正是這個CEO執意諾基亞放棄安卓，並投身微軟的Windows Phone系統，後者是微軟在2010年推出的手機操作系統。

但由於 Windows Phone在推出時存在數不清 bug和問題，所以在和iOS及安卓的競爭中，一直處於落敗的狀態。但埃洛普卻為此津津樂道的表示，諾基亞佔據了全球Windows Phone市場85%的份額，然而根據分析機構的統計，這個份額在整個手機操作系統份額里只有4%左右。

綜上，由於各種錯誤的決策，諾基亞輸了，在其賣身微軟後也在2015年被微軟放棄，隨後被位於芬蘭的全新公司HMD global Oy收購，成為其旗下品牌。

復興之路

其實作為一個成立了一個半世紀的企業，在其漫長的發展史中，諾基亞也不是沒有經歷過波折。

早在上個世紀90年年代，諾基亞就因涉及過多產業而瀕臨破產，而當時的諾基亞決策者果斷的砍掉大部分產業，只保留諾基亞電子部門。也正是如此，諾基亞才有長達十幾年獨斷手機行業的輝煌歷史。

而歷史總是驚人的相似，在諾基亞手機業務面對困頓時，諾基亞總公司也果斷的將這一業務出售，並只保 留諾基亞網路和高新技術部門兩大塊。

出售了手機業務的諾基亞並非像很多人認為的瀕臨倒閉，研究機構 Value Walk 曾統計過一項數據，諾基亞每年可以依靠蘋果、三星、索尼等進40家公司獲得至少5億歐元的專利收入，除此之外，得益於諾基亞網路業務的發力，在2017年第四季度獲得66.51億歐元的營收。

除此之外，就在上周的MWC上，諾基亞還展示了其5G技術，並與T-Mobile及英特爾在美國部署首個5G商用基站。

所以，出售了手機業務的諾基亞反而活得更好。

而那個被拋棄的手機業務，目前被 HMD global Oy 收入囊中。富有意味的是，HMD近70%的員工都來自於諾基亞，也就是說，經過這些年的兜兜轉轉，諾基亞手機總算回到了自己人的手裡。

曾在《黑客帝國》出現過的諾基亞8110

在今年的MWC上，諾基亞一共發布了5款新機里，有可以和當下最新旗艦媲美的8 Sirocco，也有代表諾基亞輝煌時代的功能機8110。看到這兩款手機， 我們似乎看到了一個品牌洗盡鉛華後的輝煌過去以及雄心萬丈的未來。

不過在如今競爭如此激烈的手機行業，諾基亞能否重新崛起，這對於其新掌舵者而言，將是無法迴避的重大課題。但對於我們而言，充滿的卻是欣慰，因為這個曾經和我們的青春有過交集的品牌，它似乎要回來了。

【文】投稿來自：spock

本文來自智黑，創業家系授權發布，略經編輯修改，版權歸作者所有，內容僅代表作者獨立觀點。[ 下載創業家APP，讀懂中國最賺錢的7000種生意 ]

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！