國內IOS刷榜「力竭」：集體飛升難重現，分包聯運再遇困境

在整個2月份，國內的手遊行業表現得異常活躍。先是《旅行青蛙》大行其道蟬聯下載榜冠軍，而後是《絕地求生：刺激戰場》接過前者大棒穩坐頭把交椅。同時，諸如《荒野行動》，《QQ飛車》等產品也均表現優異，穩居免費遊戲榜TOP10的位置，每次的榜單變化都十分激烈。

但就在行業內高度關注TOP10榜單排名的同時，也有一些其他的現象悄然發生：榜單的排名越來越有可信度。原因是，自春節結束之後到現在，appstore免費榜刷榜現象越來越少見。

根據appannie的數據顯示，從2月16日春節之後到現在，國內IOS的免費遊戲榜TOP10僅有3天出現過2款以上的刷榜產品出現，且從刷榜產品數量來看，銳減甚多，這對習慣於在iOS採取分包聯運、繞開蘋果支付、並通過刷榜獲取廉價流量的發行商來說毫無疑問是沉重打擊。

刷榜產品大幅減少 集體飛升變單打獨鬥

一般而言，在大廠的春節大戰收尾之後，刷榜產品往往會迅速回歸佔領榜單排名。但實際情況卻並非如此。在春節過去後的整整大半個月的時間力，僅有3款疑似換皮刷榜的產品殺入免費榜的前三名，而進入TOP10的產品同樣稀少。

以近一周的數據為例，TOP10中以信息未知個人賬號發布的遊戲產品僅有6款，不到總數的十分之一。而在3月5日免費榜前50名中，發行商賬戶名為拼音馬甲的產品則僅有3款。

同時，另一顯著的特徵是，刷榜產品正在從以往的集體飛升變為單打獨鬥。此前國內的刷榜現象大都以抱團的形式出現，一次性霸佔整個頭部榜單的為止。此前gamelook曾報道過，在去年12月份吃雞手游正熱的時候，刷榜產品甚至一次性包攬了免費榜除第一名和第二名之外TOP20的所有位置。

而在春節後的這一段時間，大規模的刷榜行為並沒有爆發，最大的規模也只進僅僅只有三款產品同時入選。大部分刷榜產品都是以零星的形態出現，並沒有選擇與其他產品一起衝擊榜單。

而在付費榜方面，這種情況則更為顯著。以往的付費榜一直是刷榜的重災區，而從2月16日到現在，付費遊戲榜TOP10中，僅有過3款疑似換皮刷榜的產品擠進過榜單。剩下的遊戲諸如《貪婪洞窟》《不思議迷宮》等均在TAPTAP上有著較高的評分和下載量。

iOS分包發行再遭困境：馬甲包陣亡速度過快，玩家不以「榜單論英雄」

這一現象的背後，很有可能是iOS分包聯運的發行商在蘋果持續不斷打擊刷榜之下無奈的集體撤退。

同時因為蘋果的懲治日趨嚴格、採取技術掃描APP代碼的方式，發行商馬甲包存貨消耗速度過快，馬甲包過審越來越難，沒有足夠的馬甲包意味著產品收入的快速下滑，未來如何延續分包聯運模式也成了發行商的難題。

事實上，在整個2月份，刷榜產品和以往的表現相比，都算不上是活躍。其僅有一次登上免費榜榜首，還是由於《旅行青蛙》和《刺激戰場》正處於交接棒時期。而在春節之後，各家大作開始進一步發力，刷榜產品的地位則更加慘淡。

蘋果的態度是其中一部分原因。從去年蘋果發布了IOS11之後，刷榜大軍和APPSTORE的對抗就一直處於硝煙瀰漫的狀態。新版APPSTORE通過隱藏TOP3後續榜單以及加入today的方式，使得原有的榜單吸量效果大幅度下降。同時，蘋果也在不斷改變自身的榜單演算法策略，採用諸如定期清榜，鎖榜等方式，來加強對流量的把控。更多的產品為了穩定性，只好加強諸如ASO關鍵詞搜索等內容上去。

而用戶對於榜單認知發生變化則是更為核心的一點。

刷榜產品所依賴的，本質上還是基於排行榜的自然流量。但隨著國內老用戶對於遊戲產品的理解不斷加深，開始能夠逐漸識別換皮遊戲，這一部分人所能產生的榜單流量顯然不夠。

而在新用戶方面，如TAPTAP等第三方玩家社區的興起，則讓許多新生代玩家不再把IOS榜單作為唯一標準。他們選擇遊戲的過程，往往是在社交平台或第三方軟體接收到信息，再返回商店進行搜索下載。而蘋果本身也在有意減弱榜單自身，加強TODAY推薦價值。簡而言之，渠道為主轉變到內容為主，榜單的自然引流效果將會越來越弱，這直接導致刷榜效果降低。

從目前的情況來看，雖然在短時間內，榜單依舊具有價值，刷榜行為不會全部消失，但短時間內可能沒有恢復的希望，對iOS分包聯運發行商來說，需要採取更合規的手段來做遊戲發行。

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