法國博物館的品牌擴張之路
（1/2）位於西班牙海港城市馬拉加的蓬皮杜中心
（2/2）阿布扎比盧浮宮的高速公路藝術廣告牌
1月9日，在中國訪問的法國總統馬克龍宣布，擁有世界第二大現代藝術收藏的法國巴黎蓬皮杜國家藝術和文化中心（以下簡稱「蓬皮杜中心」）將在上海開設一家特許經營的分館。目前，蓬皮杜中心與上海西岸開發（集團）有限公司簽署了一個持續5年的協議，分館的第一個展覽將在2019年與公眾見面。蓬皮杜中心相關負責人表示，在這個名為「上海蓬皮杜藝術中心（西岸館）」的畫廊內，將給予中國當代藝術重要位置。近年來，法國本土藝術機構的「國際化」之路越行越遠，其中兩家藝術機構法國巴黎盧浮宮博物館及蓬皮杜中心更是加速全球擴張和對外文化輸出。兩家機構通過海外合作借力，不僅擴大了收入來源，更在較大程度上擴大了品牌影響力。
海外合作強化品牌創收
蓬皮杜中心落戶上海的消息從2016年初起便時有傳出。2016年春，蓬皮杜中心先後參與舉辦新加坡國家美術館的展覽「重塑現代主義」及在日本東京舉辦的現代主義作品展，並計劃在2017年於韓國首爾開設臨時展館、在2018年於中國設立另一臨時展館。2017年7月，蓬皮杜中心宣布與上海西岸集團簽訂了為期5年的「臨時蓬皮杜」展陳合作項目協議，並將從2019年起在徐匯濱江公共開放空間的西岸美術館（暫名）駐留5年。
蓬皮杜中心試圖通過擴大本土外畫廊的產業鏈，提升法國本土機構的旗艦品牌知名度。近年來，向其他國家和地區「擴張」已在海外知名博物館中成為一種潮流。如運營美國古根海姆博物館的古根海姆基金會已在西班牙畢爾巴鄂、義大利威尼斯、德國柏林等地建立了「衛星博物館」。蓬皮杜中心前主席阿蘭·塞班表示：「古根海姆的擴張模式是基於對美國紐約旗艦館的建築模型、高端型短期展覽、永久藏品展示以及其品牌效應的複製。而我們會利用自身擁有優秀收藏品的實力，以及品牌效應，期望以一種更為中肯的方式，在現有場地開展一些短期項目，如博物館和大學校園。除這些場地外，還會涉足歷史古迹、舊工廠和購物中心等地區。」
設立臨時展館是蓬皮杜中心全球擴張戰略構想的一部分，致力於在法國和全世界開發新的觀眾。這些臨時展館以「蓬皮杜中心+主辦城市」的方式命名。2015年3月，第一個採取該形式的分館——蓬皮杜中心馬拉加在西班牙海港城市馬拉加開幕，並在第一年就吸引了20萬人次的客流量。據了解，在該合作形式中，蓬皮杜中心每年向主辦城市收取約150萬歐元至170萬歐元的年費來打造藝術空間，所有相關經費都由當地合作機構承擔，臨時空間的合作期限通常為5年。以蓬皮杜中心馬拉加為例，在5年的合作中，蓬皮杜中心馬拉加可以從蓬皮杜中心總部借展約100件作品，並舉辦兩場臨時展覽和其他活動。對於因政府削減支出而減少了9%預算的蓬皮杜中心而言，海外擴張在很大程度上補充了中心的資金來源。
蓬皮杜中心的相關工作人員表示，通過海外文化輸出，蓬皮杜中心已成為一個「國際品牌」，其展覽活動的海外輸出，不僅是借出藝術品和舉辦臨時展覽，更包括其展映項目、音樂會、表演活動、青少年項目和講習班等等，而國際範圍內，鮮有博物館向其海外分館提供如此完整的輸出。
博物館助力國家文化外交
與蓬皮杜中心的海外擴張不同，盧浮宮目前僅在阿聯酋阿布扎比建立了首個海外分館。但盧浮宮與阿布扎比的合作，除了在文化品牌及經濟收入的考量之外，對法國政府也有著重要意義，甚至可以說是法國以博物館推進文化外交的重要一步。
2007年，時任法國總統的希拉克和文化部長德瓦布爾達成了與阿布扎比政府的合作。根據協議，阿布扎比政府須向法國政府支付4億歐元以換取30年零6個月的「盧浮宮」冠名權，還需為其他一系列博物館活動額外支付逾6億歐元。該博物館耗時10年建成，2017年11月8日正式開館。由法國建築師努韋爾打造，銀色頂部採用通花設計，由8層物料架疊而成，在陽光映照下，倒映出極具阿拉伯特色的幾何圖案，被冠以「光之雨」的美譽。
阿布扎比盧浮宮展品達300件，由法國盧浮宮及其他博物館借出，包括梵·高1887年自畫像和達·芬奇的《美麗的費隆妮葉夫人》，阿聯酋也在本地藏品中挑選逾235件展出，包括法國畫家馬奈、荷蘭抽象畫家蒙德里安和土耳其畫家貝伊的作品，以及一本六世紀的《可蘭經》、中古時代聖經等。2017年12月，在紐約以4.5億美元創下史上最高成交藝術品紀錄的達·芬奇作品《救世主》落戶阿布扎比盧浮宮，成為該館首屈一指的重量級藏品。
法國巴黎盧浮宮博物館館長馬丁內茨稱，分館要向參觀者展示世界的多元性。除了常規展品，該館還開設了很多特色展覽，比如2月底揭幕的互動藝術項目——高速公路藝術畫廊。為配合阿拉伯聯合大公國從2月末到3月中旬的創新月活動，阿布扎比盧浮宮在連接迪拜與阿布扎比的謝赫扎耶德路，將10件館藏文物的圖片放置到高速公路的巨型廣告牌上。在展覽期間，只要觀眾駛近每個廣告牌時收聽阿布扎比指定的廣播電台，電台將自動播放時長30秒的作品故事。
