《閱讀·閱美》：文化類節目如何突破瓶頸？

近日，傳媒內參2018指尖移動影響力高峰論壇圓滿結束。在整個活動籌備和調研期間，不僅獲得了領導、平台、製作公司、團隊以及行業人士的積極配合，並且還收集了大量優質綜藝的資料文本。

作為此次「2018指尖移動影響力」高峰論壇的官方微信平台，未來一段時間，「指尖綜藝榜」將會陸續為大家帶來優秀綜藝分析，希望對整個行業有所增益和啟發。

接下來，綜藝君將為大家詳細推薦優秀綜藝案例：

《閱讀·閱美》通過美文推薦、美文朗讀、人物訪談三大版塊，每期節目精選3-4篇美文：推薦人以演說形式闡述推薦理由，內容可以說一段經歷、一個故事或者特定時期的心理活動；而後由推薦人給予朗讀，深情演繹；接下來尋訪文中故事的主人公，讓作者、主人公、推薦人、主持人一同落座訪談區，深度交談文章背後的故事。

節目簡介

節目名稱：《閱讀·閱美》

節目定位：大型文化情感特色節目

播出方式：季播

節目主持：李響

播出平台：江蘇衛視

播出時間：每周六晚22:20

節目亮點

1、每期節目甄選3篇美文，節目中所有的文章都是普通大眾的所述、所感。《閱讀·閱美》節目組需要從10萬+網文里大浪淘沙，至於篩選文章的過程，啟用了將近40人的工作團隊加上聘請的20人專家學者顧問團隊交叉打分，目的是兼顧文章的美譽度、文學性、故事性、情感性，選出的每篇美文，並非出自大家名篇，而是源於溫熱的生活和現實周遭的普通大眾，更易形成共鳴感。

2、通過大數據，為節目高效篩選和推薦「美文」。節目組發起了「尋找中國最美文字」線上線下全民徵集活動，一方面和大量網路媒體保持非常密切的合作，同時和線下的實體書店、雜誌、書刊展開互動，儘可能讓所有受眾都有可能從自己的角度推薦美文，然後通過相關渠道分享自己的感動。

專訪：《閱讀·閱美》總導演王海敬

1、這檔節目的創作契機、初心是什麼？

網路閱讀已經無時無刻、無所不在的今天，其碎片化、移動化、熱點化的氣質，和傳統閱讀之間似乎形成了一道鴻溝。《閱讀·閱美》力圖樹立起網路閱讀時代的審美標杆：去偽存真，去粗取精，見美文、見真人、見情感，於陽春白雪中洞見人間煙火，在浮躁追逐時沉澱理性思考，傳遞濃濃的普世情懷與精神能量。

2、做這檔節目時，最令您滿意和感動的事情是什麼？

年輕網友為「喪文化」狂歡的背後，其實是深深的焦慮感。而這些「傳奇奶奶」「勵志爺爺」的故事重新讓年輕觀眾思考關於青春、夢想等正能量的追求和意義。

比如說，花甲背包客。他們賣掉房子作為旅費，被小外孫評價「小學二年級英語水平」的老頭兒便帶著「26個字母也認不全」的老太太出發了，他們住便宜的青年旅社、家庭旅館，坐「到目的地只能睡機場」的廉價航空，在9年時間裡遊歷了七大洲80多個國家和地區。如今，這樣的旅行還在繼續。

這一邊，很多年輕人覺得自己無所作為；那一邊，爺爺們跑出了世界紀錄、成為了知乎的「網紅」。《353歲的世界紀錄》美文里，汪錦標、孫桂本、王志勇、蘇朋學四位老人在八九十歲的年紀遠赴海外比賽，一舉打破世界紀錄。

3、如何看待大熱的「星素結合」？

不追求流量小生和人氣明星，只選適合的實力派演員。《閱讀·閱美》在人物嘉賓的選擇上以星素結合為原則，集結演藝明星、行業翹楚、專家學者擔綱推薦人和傾聽嘉賓，首期節目中既有李成儒、翟天臨這樣的「演技實力派」，也有曹景行、馬薇薇、梁植這樣的「言值實力派」。

4、您覺得做文化類節目，最大的難點是什麼？如何進行創新？

在文化類節目如雨後春筍般扎堆湧現的當下，想要成功突圍並不是一件容易的事。文化類節目不外乎兩種形式，一種是比賽型，另一種是文學經典型，很多節目其實已經把比賽、舞美呈現、訪談都做到極致了。

同質化是文化節目現階段難以突破的瓶頸，怎麼從差不多的東西裡面開拓出文化這兩個字的外延，到底文化還有多少東西我們可以去做，這個是比較困難的地方。「我們接到《閱讀·閱美》這個案子的時候其實也在想，到底有哪些地方可以做突破。」

最終找到了突破點，我們的強項就是講故事、說故事，所以把著力點放在了故事上。很多文化節目做的是名人、經典，那我們把另一個突破點放在草根性上，基本上都是草根人身上的故事、草根人的文字。

我們選取的絕大部分是網路流傳性很廣的，通俗說就是『10萬+』。很多這樣的文字能轉成10萬＋，說明它們有打動人的情感。能引起共同情感的故事，我們才會去選。我們重點其實在做故事，做草根人身上的草根情感和草根故事。

5、預測一下2018年節目製作趨勢？

隨著社會的發展，生活水平的提升，娛樂早已成為更高層次的需求。當觀眾發現滿屏的真人秀在喧鬧過後卻無法滿足心靈的渴求時，根植於民族文化血脈的文化綜藝節目，將文化與情感交流融為一體，直擊人心。

在文化融合加劇、泛娛樂化時代的今天，更需要電視創作者對傳統文化的堅守，充分認識自身的責任，積極利用自身的專業性和影響力，使中華優秀傳統價值內涵通過屏幕得以釋放。

綜藝節目不單純是一場娛樂秀，它同時承載著文化創新發展的重責，承擔著營造健康和諧社會文化氛圍的重任。「成風化人、凝心聚力」，堅守文化自信，綜藝節目才能走得更長遠。

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