中國資本離奧斯卡越來越近，中國電影離奧斯卡越來越遠

第90屆奧斯卡頒獎禮落下帷幕，中國電影無一入圍，但中國資本卻提前下注且押個正著。包括《三塊廣告牌》《水形物語》在內的多部影片互聯網發行權，已被愛奇藝提前買下。《三塊廣告牌 》也由華夏電影以及全國藝術電影聯盟引進，《水形物語》也將於十天后上映。

文｜董雨晴

編輯｜王曉玲

第90屆奧斯卡頒獎禮剛剛落下帷幕，鑒於去年最佳影片拿錯信封的烏龍事件，今年主持人在開場即提醒：這次被念到名字請不要立刻站起來，同時為避免信封錯拿事件再發生，今年的信封上用大字進行了標識。

嘉賓沒有再現烏龍，今年的最大意外來自《水形物語》。雖然彷彿全世界都押注了《三塊廣告牌》為最大贏家，但最終《水形物語》憑藉最佳影片、最佳導演、最佳藝術指導、最佳原創配樂等4個獎項，13項提名，成為第90屆奧斯卡頒獎典禮上的最大贏家。

▲美國洛杉磯時間2018年3月4日，第90屆奧斯卡頒獎禮現場。最佳影片、最佳導演：吉爾莫?德爾?托羅及《水形物語》主創登台領獎。圖@視覺中國

中國送選的兩部電影《戰狼2》和《二十二》無一入圍，近年來中國電影離奧斯卡越來越遠。

但中國資本卻提前下注且押個正著。包括《三塊廣告牌》《水形物語》在內的多部影片互聯網發行權，已被愛奇藝提前買下。《三塊廣告牌 》也由華夏電影以及全國藝術電影聯盟引進，3月2日在國內院線上映。《水形物語》也將於3月16日在大陸院線上映。

「愛奇藝一直在關注各大電影節以及與國際獎項有關的影片，近幾年我們提前鎖定的獲獎影片包括奧斯卡獲獎影片《月光男孩》、《愛樂之城》，戛納電影節金棕櫚獎《愛》、《流浪的潘迪》、柏林電影節銀熊獎《45周年》等50多部國際獎項影片。」愛奇藝電影版權合作中心總經理宋佳告訴《財經天下》周刊。

愛奇藝的奧斯卡生意

這不是愛奇藝第一次提前下單國際獎項的種子選手。在2017年，愛奇藝也買下過《月光男孩》《愛樂之城》等多部奧斯卡獲獎影片的國內版權，談判的時間遠遠早於影片的獲獎時刻，有些作品的介入時間甚至早在劇本大綱策劃時期。

宋佳稱，看上去總能踩中正點的背後，愛奇藝每年都在這類偏文藝或者藝術類的影片上有所投入，「我們2017年獨家採購可能有100部左右，除了美國、歐洲、日本電影，還包括印度、泰國等區域的影片」。

對於愛奇藝而言，採購影片類型的多元化很重要，尤其文藝藝術類有非常特定觀眾的影片。「他們是非常高品質的觀眾，雖然體量不大，但粘性很高」，這類影片不僅能讓其會員構成更加多元，也能提升會員的質量。

與此同時，宋佳希望把這塊業務做成「長線生意」，「在這塊業務和那些流量更高的院線大片採購上，我們的重視程度是一樣的，希望打造一個網路院線的概念出來」。

在宋佳看來，這不僅有益於品牌，未來則能圈定一批高品質電影觀眾。

相比一般視頻網站大手筆買下的頭部劇，這類影片的投資回報率顯然更高。宋佳表示，文藝片投入非常小，每部影片的採購價格在幾萬美元到幾十萬美元之間，獲得的流量也並不高，但愛奇藝方面始終認為這類影片和主流商業大片一樣重要。

但首先要把文藝片的數量需要積累到一定程度才能吸引會員，因此目前這塊業務上的收益還處於「盈虧平衡」的狀態。同時，如果採購來的影片能夠獲獎，那就算是「挖到寶」。

當然，這種押寶實際操作起來總會有一些難度，最可靠的辦法是廣撒網。為了盡量拿到獲獎影片，愛奇藝會提前鎖定可能出品這類影片的好萊塢獨立廠牌們，或者是一些版權代理公司，如20世紀福斯和獅門電影公司等。

宋佳說，愛奇藝自2016年起就和20世紀福斯電影公司達成了獨家合作，獲得其所有在華新片的獨家網路版權，合約期內這些公司的新片都會是愛奇藝獨家的內容，例如今年奧斯卡的熱門，《水形物語》、《三塊廣告牌》等都是福斯的作品。

▲《水形物語》海報。圖@視覺中國

此前大多國外獲獎影片未能引進中國，國內觀眾與這類影片的接觸方式多為盜版，主要原因是這類電影大多為小眾類型，很多拿不到院線放映權。以《三塊廣告牌》為例，儘管在上映之前就獲得了不俗的評價，但在中國市場上映4天只獲得了1465萬票房，主要因素是排片太低。上映首日至今，它的最高排片也只有1.1%。

「這次《三塊廣告牌》是藝術院線聯盟專線放映，許多大影院只有一個廳加盟了藝術院線聯盟。」一位業內人士激動地表示，比票房更重要的是，《三塊廣告牌》能以藝術院線的形式獲得放映權，「這是個歷史性時刻，你也可以把它理解為以院線進行的分級制度。」

此外，2017年中國電影市場的一個顯著變化是，國內文藝小眾影片觀影群體迅速擴大。去年下半年上映的《芳華》和《無問西東》分別取得了14億、7億票房，這在過去很難想像。

這也讓宋佳對於愛奇藝的文藝片生意有了新想法。她說，今年會在這類影片的營銷上有更多動作，也會聯合院線發行方做一些會員觀影服務或者點映場，未來不排除向上游的投資、製片滲透。

當然未來這類影片的生存空間更多還在於線上。此前口碑不錯的《死侍》，由於被定為R級無法引進到中國，在愛奇藝的協調下，出品方福斯最終剪出了一個「中國版本」，愛奇藝也成為《死侍》這部影片在中國上映的唯一窗口。

據宋佳介紹，院線窗口期過後，愛奇藝將作為獨家互聯網播出平台上線《水形物語》，此外本屆奧斯卡中獲得最佳男主角、最佳化妝和髮型設計獎的影片《至暗時刻》會在今晚（3月5日）24：00在愛奇藝上全網首播。

中國電影離奧斯卡越來越遠

今年的奧斯卡提名影片背後也不乏中國資本的參與。

入圍奧斯卡最佳改編劇本獎提名的《茉莉的牌局》，由華誼兄弟和美國STX聯合出品。華誼在國際類內容上一直有所投入，這也是華誼兄弟董事長王中軍驕傲的地方，他不僅在年初的全員信中提及《茉莉的牌局》的重要價值，也透露華誼兄弟已有多個國際項目正在開發中。

此外，由華納兄弟、傳奇影業、騰訊影業聯合出品的《金剛：骷髏島》入圍了奧斯卡最佳視覺效果獎提名。

▲《金剛：骷髏島》海報。圖@視覺中國

遺憾的是，中國市場接近奧斯卡的同時，中國電影離奧斯卡獎越來越遠了。

今年送選奧斯卡的中國影片有兩部，主旋律商業影片《戰狼2》和慰安婦題材的《二十二》，其中《二十二》報名奧斯卡紀錄片單元。這兩部在中國市場票房口碑雙豐收的影片，最終都無緣奧斯卡。

作為美國電影藝術與科學學院獎，奧斯卡雖然是世界著名電影獎項，但更多的是面向美國電影。1947年，為打開國際影響力，奧斯卡開始設立最佳外語影片獎，即非英語電影獎項。該獎項雖然是頒給導演的，但實際上也是對出品電影國家的鼓勵。至今，義大利的獲獎次數最多達13次，緊隨其後的是法國12次。瑞典憑藉英格瑪伯格曼曾有三部影片獲得過最佳外語獎項，日本也曾有三部武士片獲獎。

迄今為止只有一部中國影片獲得過該獎項，即李安的《卧虎藏龍》。實際上這部影片背後的投資方是美國公司，但它確實刺激了此後幾年間中國內地電影的發展脈絡，比如後來在市場化、商業化上初顯成效的武俠影片《英雄》《十面埋伏》《無極》等。

第90屆奧斯卡完整獲獎名單如下

最佳影片：《水形物語》

最佳導演：吉爾莫·德爾·托羅《水形物語》

最佳男主角：加里·奧德曼《至暗時刻》

最佳女主角：弗朗西斯·麥克多曼德《三塊廣告牌》

最佳男配角：山姆·洛克威爾《三塊廣告牌》

最佳女配角：艾莉森·詹尼 《我，花樣女王》

最佳原創劇本：《逃出絕命鎮》

最佳改編劇本：《請以你的名字呼喚我》

最佳動畫長片：《尋夢環遊記》

最佳紀錄長片：《伊卡洛斯》

最佳外語片：《普通女人》

最佳剪輯：《敦刻爾克》

最佳攝影：《銀翼殺手2049》

最佳視覺效果：《銀翼殺手2049》

最佳音響效果：《敦刻爾克》

最佳音效剪輯：《敦刻爾克》

最佳藝術指導：《水形物語》

最佳服裝設計：《魅影縫匠》

最佳化妝與髮型設計：《至暗時刻》

最佳配樂：《水形物語》

最佳原創歌曲：「Remember Me」《尋夢環遊記》

最佳動畫短片：《親愛的籃球》

最佳真人短片：《沉默的孩子》

最佳紀錄短片：《天堂堵塞》

熱衷於揣摩評委喜好的「第五代」導演們是和奧斯卡緣分最深的一代，張藝謀、陳凱歌憑藉《大紅燈籠高高掛》《霸王別姬》等影片獲得過次數最多的奧斯卡提名，此外李安還曾在2006年憑藉《斷臂山》獲最佳導演獎，這也是中國導演第一次獲得此殊榮。

一直以來，中國奧斯卡送選工作都由廣電總局和文化部等相關文化部門根據當年度上映的國產影片進行選擇，送審影片可直接代表國家電影，個人則沒有申請資格。過去多年間，被送選到奧斯卡的中國影片有兩種，一種是被認為符合奧斯卡審美的影片，另一種是中國人自己喜歡或能夠傳播中國文化的作品。

中國電影離奧斯卡越來越遠的同時，中國觀眾的口味卻正在慢慢接近奧斯卡審美。去年上映的《愛樂之城》以及《月光男孩》分別得到8.6和7.5的評分，今年《三塊廣告牌》的8.9分進步不小，我們也有理由期待《水形物語》十天後的口碑表現。

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