海信：軟硬實力結合，打造彩電第一品牌

電器微刊

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2017年，所有彩電廠商都經歷了一場「大考」，在上游面板價格持續增長、房地產市場表現低迷、消費者換購慾望降低等多重不利因素的共同影響下，市場整體銷量相比2016年出現小幅下滑。在這種情況下，如何在困境中突圍，成為擺在各大彩電廠商面前共同的難題。作為中國彩電市場當之無愧的領頭羊，海信電視在2017年交出了一份令人咋舌的成績單。中怡康數據顯示，截至2017年底，海信電視零售量和零售額份額分別為16.79%和17.96%，雙雙位列中國彩電市場第一，這也是海信第14年蟬聯中國彩電市場冠軍。在耀眼的成績背後，是海信雄厚的技術基礎、長遠的戰略布局以及堅實的品牌形象。

顯示技術夯實「硬實力」

如今，彩電市場正在由往年的單一熱點向差異化、多元化方向發展，彩電廠商必須在差異化競爭中取得優勢，才能贏得消費者的青睞。回顧CES2018，海信通過ULED超畫質電視新品U9對外彰顯著其在顯示技術上的深厚積累和技術創新能力。據介紹，U9成功地將動態背光分區由3位數提升至4位數——1000Zone，從而實現更準確地背光控制。這意味著相同的畫面，在海信超畫質電視U9上，用戶可以看到更多的細節、層次和景深感。ULED超畫質技術也成為海信在顯示技術領域的又一里程碑。

這一里程碑的背後是海信不斷進取的探索精神。據海信電視有關負責人介紹，2010年，海信組織研發人員試圖在LED背光液晶顯示技術上取得突破，克服ULED初期良品率低、可靠性差、成本高等問題。2013年，海信自主研發的ULED技術正式發布。該技術含有210多項專利技術，通過背光多分區動態控制技術、峰值亮度控制技術和背光掃描控制技術，把液晶顯示的畫質效果提升到世界一流水平。據了解，ULED技術的核心是動態背光控制，海信ULED採用數百個獨立的背光控制單元，根據圖像畫面各個區域的亮度對背光進行實時控制，創新性地提出了數模混合式圖像補償演算法以及自適應背光峰值亮度提升技術，實現了超高的動態對比度，峰值亮度為普通液晶電視的3倍以上。

ULED技術的問世，標誌著海信在彩電技術領域擁有了獨有的競爭優勢。海信電視研發部門負責人說：「10年來，海信研發團隊在ULED技術上持之以恆地探索、創新，在高動態顯示、高色域、高清晰度、高運動流暢度等技術方面取得了顯著的成績。海信通過在LED背光模組和高畫質圖像處理技術上的創新，極大地提升了液晶電視的畫質效果，帶動行業升級，為液晶電視產業注入新的活力。」根據國內最權威的東南大學顯示技術學院的評測，ULED畫質綜合性能可媲美OLED。檢測結果顯示，海信75英寸U9電視的峰值亮度達到3035nit，黑場亮度達到0.00009nit，動態對比度達到3700萬:1，NTSC色域覆蓋率達到121.8%。

除了以ULED超畫質技術為液晶電視加持，海信近年來也在積極布局激光顯示技術。根據中怡康統計數據，2017年，在80英寸及以上彩電市場，激光電視的零售量佔比達到42.8%，激光電視成為大屏電視市場的新寵。海信激光顯示公司總經理高玉嶺告訴《電器》記者，截至2017年底，海信激光電視的銷量和銷售額同比分別增長155.22%和152.38%，在80英寸及以上大屏電視市場的佔比接近40%，在85英寸及以上超大屏電視市場的佔比超過50%。

同時，海信還積極將激光電視推廣至海外市場。2017年10月，海信100英寸4K激光電視在美國市場成功上市。未來，海信激光電視還將在歐洲、大洋洲等地陸續上市，將以中國自主品牌、擁有自主核心技術的高端產品，搶佔國際高端市場。據預測，未來5年，80英寸及以上大屏市場的年增長幅度將為100%左右，激光電視有望成為推動大屏電視快速普及的主力軍。海信有關負責人自信地說：「激光電視市場的競爭即將拉開大幕，海信激光電視會在這個新興的市場領域掀起更大的波瀾。」

智能布局塑造「軟實力」

智能電視已經成為中國彩電市場的絕對主流產品，近九成的市場滲透率意味著消費者不僅需要具有優質音畫效果的硬體產品，也期待獲得更好的智能產品使用體驗。看準了這一趨勢，早在2013年，海信就發布了全球首款應用自主研發的VIDAA操作系統的智能電視，用簡單快捷的「一鍵直達」式智能操作引領中國智能電視的極簡交互潮流，並成為中國智能電視發展的風向標。此後，海信VIDAA智能系統幾乎每年都完成一次迭代升級。海信聚好看公司總經理於芝濤稱：「VIDAA擁有成熟的產品研發和強大的運營團隊作支持，包括加拿大Jamdeo公司、 海視雲VIDAA運營中心、海信國家重點實驗室和工業設計中心，是他們共同確保了VIDAA系統及應用的不斷升級和迭代。」

進入2018年，海信VIDAA智能電視系統將開始全面升級到VIDAA AI人工智慧系統。VIDAA AI不僅可以實現更高級的人機對話、33種人物關係識別，還可以精準地理解用戶的意圖，覆蓋直播、教育、遊戲、購物等34大類主要生活場景，為用戶帶來深層次的人工智慧體驗。

VIDAA為海信電視帶來了更高的用戶活躍度以及更多的內容收入。根據海信發布的互聯網電視用戶數據報告，截至2017年底，海信互聯網電視的激活量突破3078萬（國內用戶2521萬，國外用戶557萬），國內日活躍用戶超過1100萬，日均觀看時長達到296分鐘，付費點播和廣告收入更是翻番式增長，海信互聯網電視平台成為中國乃至全球最大的互聯網電視雲平台。值得注意的是，由該平台搭建的大屏購物平台——「聚享購」深受高端用戶的青睞，高收入已經成為該平台的明顯標籤，海信互聯網電視購物ARPU值達到709元，成為國內最好的大屏視頻購物平台。這也說明智能技術已經成為海信在差異化競爭中的「利劍」。

海外市場顯中國力量

正如海信集團總裁劉洪新所說：「技術是品牌的核心競爭力，在新的世界分工里，我們必須有可立足的自主技術，才能搶佔更多的市場份額。」海信也是這麼做的。在擁有核心競爭力後，海信的國際化道路越走越寬。「讓世界重新認識中國，海信正在扮演越來越重要的角色。」海信有關負責人說。2017年11月，海信收購東芝電視，並於2018年2月底完成交割，再次向世界彰顯了中國製造的能力。

據《電器》記者了解，作為中國首批「走出去」的企業之一，海信在2006年提出「海信未來發展『大頭在海外』」的戰略。與很多「出海」企業採取「OEM代工」或者產品出口的方式開發國際市場不同，海信一開始就選擇了打造自主品牌的道路。2007年以來，海信海外自主品牌銷售收入增長了22倍，自主品牌佔比過半。2016年，海信海外收入達到31.9億美元。其中，自主品牌的收入佔比為52.1%，達到16.5億美元。海信自主品牌在海外市場的布局已初見成效。

目前，海信已經從本土化經營，發展到區域化生產，跨越全球化運營，躋身全球主流品牌的行列。海信電視已經在海外建設了7個海外研發中心、3個海外生產基地，覆蓋歐洲、美洲、非洲、中東及東南亞等地市場，實現了本土化運營，並為第一時間推出高品質產品提供了強大的支持。

在國際市場實現持續高增長，也得益於海信的品牌拉力的推動。2018年2月6日，「BrandZ中國出海品牌10強」報告及榜單出爐。海信繼續穩居第一梯隊，位列第九，海信獲評「成長最快的家電品牌」。這份榜單客觀地反映了中國品牌在海外發展的實際狀況。

「體育營銷」已經成為海信快速提升品牌影響力的有效武器。從贊助澳網公開賽到贊助世界一級方程式錦標賽F1紅牛車隊，從贊助美國第二大體育賽事NASCAR到贊助2016年歐洲杯，海信體育營銷的步伐走得分外穩健，影響力穩步提升。2016年，海信通過贊助歐洲杯，全球知名度提升了6個百分點，當年第二季度歐洲市場銷量提高了65%。

2018年，伴隨著FIFA世界盃的臨近，海信作為近百年來首個贊助世界盃足球賽的中國消費電子品牌，將在國際舞台上再次展示中國力量，實現品牌領跑。

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