網路綜藝崛起的這三年，爆款之後的反思

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吳聞博

到了2016年我們發現，我們所期待的爆款，我們所期待的衝擊，我們所期待的顛覆，其實並沒有出現。網路綜藝，反倒開始陷入了一種比較尷尬的境地。

不見爆款反踩底線：網路綜藝的尷尬處境

第一，並沒有出現爆款節目。我們雖然可以看到《奇葩說》、《火星情報局》這類優質的談話類節目，也能看到《茜你一頓飯》、《看你往哪跑》這樣與技術緊密結合的節目，還能看到《白領拳擊》、《國民美少女》此類垂直領域的節目，卻很難找出一檔能夠媲美《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》的電視現象級節目。

第二，「私人話題公共化」的做法在一些節目中被極致化，大量網路綜藝節目的尺度從灰色地帶越過了紅線，《吐槽大會》雖然吐槽的形式非常有趣，從吐槽每個人的私人話題，延展到公共想像空間，符合網路思維，語言的使用上也絕對可愛，但是充滿了性隱喻，只播出了一集就被叫停。

為什麼網路綜藝一直沒有出現爆款？一方面，從社群上講，目前的網路文藝並沒有形成真正的網路綜藝社群；另一方面，從製作上講，大多數的節目都缺乏吸引網友持續關注的設計，也就是無法形成過程性的閉合。有些節目只是我喜歡這個人，有這個人我就去看，沒有這個人我可能就不看了，或者是我喜歡這個評委，我就一直喜歡看這個評委，這是一種粉絲效應或者是明星效應。這種效應其實在電視節目中更適用。

不過或許「爆款」本就不該是網路綜藝的終極目標。因為網路綜藝最大的一個困境，就是在於當我們試圖把一個節目做成「爆款」的時候，那就意味著這個網路綜藝是要有大量共性的東西。可是對於網路傳播來講，共性不是最重要的，個性才是最重要的，這本身就是一個悖論。所以與其說「爆款」是網路綜藝的最終目的，不如說是其他特色性呈現的「衍生品」。

另一方面，部分文藝研究者指出網路文化其實是一種碎片文化，是一種無深度、平面化的文化，需要的是碎片傳播。網路文化不是不要深度，是需要個性化的思維和語言。網路綜藝絕不是通過片段化的傳播吸引網友的持續關注，反倒是要通過一個過程化的閉合環節設計，來持續吸引網友。換句話說，網路綜藝吸引網友關注的絕不是簡單地視覺或者趣味，也不是簡單的按鍵或者打賞。參與到內容生產中，才是最重要的。

個性腦洞個性表達：網路綜藝真正需要什麼 ？

比起「爆款」或表面上的「碎片化」，網路綜藝更應該把個性的「腦洞」放在一個很關鍵的位置。我們說二次元，二次元是什麼？雖然二次元的表達方式、思維和語言跟我們的傳統方式不一樣的。但筆者認為，二次元的關鍵是腦洞，你只要在一檔節目當中，把觀眾的腦洞代入到這個裡面，這檔節目就是一個好的網路節目。

按此標準，如果要選出2016年的網路節目代表，筆者認為是《明星大偵探》。這檔節目原版是韓國JTBC的《犯罪現場》。原版在韓國第一季播出的效果其實並不好，但是在網路上的熱度很高。後被國內的芒果TV引入製作。不難看出，這檔節目與網友一起完成了一個傳播閉合圈，並且，其方式是整體性而非片斷化的，其體驗是沉浸式的，具有較強的角色代入感與操縱快感。

《明星大偵探》每集一個故事，單期成篇，場景設計都以真實案例作為背景，加工後呈現。所以在節目的一開始，我們就置身於實體性的「案發現場」，案情的介紹都是圍繞實體建築展開的，無論是機艙、監獄、倉庫還是其他，受眾想了解案情就要進入到節目設計的場景中，也就有效實現進入場景與浸入節目相統一。而且案發現場用於搜尋證據，會貫穿節目始終，不斷強化受眾的場景意識，確保浸入的連貫性。另外，每個參與者都根據案情賦予不同的角色，也正是因為真實案情的存在，這些角色的勾連性極強，形成「嫌疑人」群體，觀看節目者成為破案者，無論嫌疑人群體內部如何的猜測與排除，破案者都可以藉助嫌疑者的身份，完成自己的判斷，實現個體視角的貫穿。

這個跟《奇葩說》的話題性參與是一個道理，對於「你是大偵探」這種對參與的邀請，大家的腦洞十分清奇。在推理這個案件的時候，人們完全是把自己放置在這個場景裡面去實現，這是電視綜藝所不能實現的。所以筆者覺得《明星大偵探》在2016年的橫空出世，實際上也是對網路文藝，或者說對青年亞文化的實踐提供了非常好的案例。

結論

網路綜藝的制勝法寶：腦洞而非尺度

2016年網路綜藝節目的尷尬，在2017年體現的更加明顯。隨著相關規章陸續出台，網路在尺度上最直觀的「優勢」不存在了。但尺度收緊，並不是網路綜藝繼續尷尬下去的理由。因為，尺度原本就不該成為網路傳播的一個重要特點。如果我們忽略了它的閉合性，忽略了它的語言表達的方式，而只是在尺度的紅線上去遊走，實際上就已經把網路文藝帶入到了一種困局，甚至是一種危局當中。

似乎在各種規章出現之後，網路綜藝突然間不知道該往哪一個方向去走，網路文藝研究似乎也有些迷茫。但這正好給我們提供了一個機會去認真反思，網路綜藝真正的特性是什麼？網路節目的文藝價值和電視節目的文藝價值究竟體現在哪裡，他們之間的勾連和差別是什麼？

是的，我們可以簡單說電視講的是正能量，網路講的是二次元，但是二次元又是一種怎樣的價值觀念？莫不見被停播的《吐槽大會》一集的點擊量可以瞬間幾千萬，但《我在故宮修文物》也能夠火遍B站。也許「二次元」的年輕人並不是反對深奧，也並不是反對專業，他們其實從來不拒絕那些正能量的東西。

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