《這就是街舞》不止於圈層，「情感共振」是垂直類綜藝解題的鑰匙

「還有人因為毛巾的問題沒有給自己喜歡的舞者投票嗎？」在《這就是街舞》的錄製現場，總導演陸偉已經就投票問題上台強調了七八遍，在此之前，有工作人員告訴他，因為一些不可控因素，現場用於投票的毛巾數量不足，現有的投票結果可能有偏差，已經有粉絲對此作出反饋。當即，陸偉做了一個決定，將全場大眾評委請到台前，按照他們的心意進行現場投票，然後將兩次投票結果的進行比對，力求真實。

這是娛樂獨角獸參加過這麼多綜藝錄製當中，對大眾意見最為重視的一次。「真實」是陸偉一直在強調的關鍵詞。當被問到《這就是街舞》定位為什麼是一檔劇情式真人秀，而不是選秀節目的時候，他表示，「我更在乎能否讓觀眾看到真實的舞者，而不是全程為拿冠軍的某個人服務。」陸偉將每個選手面對有限資源的行為、氣度稱之為「眾生相」，在他看來恰恰是這些切面，讓觀眾發現自己、產生共鳴。

而一款垂直類綜藝，想要實現專業領域的受眾買單，除了節目本身足夠專業，找到自身與觀眾間的「情感共鳴」更是它從「圈層」向「大眾」的突圍的關鍵。《這就是街舞》作為繼《中國有嘻哈》之後，又一著重發力青年文化的垂直類綜藝，顯然有更大的野心。

垂直類綜藝興起

早在七、八年前，關於電視台是否該迎來「分眾化」階段的討論就甚囂塵上，彼時電視綜藝正面臨嚴重「同質化」的考驗，但即使到今天，電視台依然以綜合性內容為主，反倒是網路平台，率先實現了更迭。尤其近兩年間，以「圈層文化」為突破口的綜藝獲得了市場的廣泛認可。無論是聚焦青年文化的《中國有嘻哈》、聚焦慢綜藝的《中餐廳》，還是聚焦脫口秀和辯論的《吐槽大會》與《奇葩說》，都是網路內容走向「分眾化」的典型案例。

究其根本，與電視台和網路平台雙方的傳播規律有關。首先，與傳統電視台「7×24小時」的有限資源相比，網路平台的伺服器資源是無限的，在這個前提下進行垂直領域的發力，可以說佔據著先天資源的優勢。與此同時，網路日益成為大眾化的傳播平台，與廣泛被動接收的電視規律相比，網路規律可能在於先打動一小撥人，讓他們主動拿起話筒，進行由點到面的擴散，承擔起互聯網的意見領袖的角色。

陸偉

而一個年輕的、時尚的意見領袖，很有可能成為「圈層文化」走向大眾的推手。這源於互聯網平台與傳統電視台最大的不同，即強大的「互動性」。用陸偉的話來說，「用戶把信息在網路上進行分享以後會即時得到回饋，容易形成連鎖反應。因此，當這樣一個用戶成為意見領袖時，不僅能影響所在圈子，甚至會瞬間影響幾萬人、幾十萬人。」這也從側面證明，通過網路平台聚焦「圈層」文化的垂直類綜藝有成功的可能性和空間。

始於「圈層」，並不止於圈層

《這就是街舞》作為優酷推出的全網第一個高品質街舞類節目，不僅僅是一次「試水」，更是帶著「打破圈層」、「傳遞態度」，將街舞從「小眾」推向「大眾」的使命感而來。用阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東的話來說，「背後是一種思考能力和創新執行力的體現。」它的身上背負著兩個任務：第一，幫助舞者在舞台上發光，讓街舞打破圈層進入大眾視野；第二，告訴年輕人什麼是真正的街舞文化，是時尚的、潮流的，但不是叛逆和地下的。

楊偉東

這樣的目標如何實現？「首先要抓住垂直領域專業的受眾，其次要找出能夠引起大眾共鳴的情感溝通點。」為此，優酷選擇了「劇情式真人秀」作為突破口，「如果把它想像成是一個劇的話，所有人都是劇里的角色，隊長和選手當然是主角，而旁觀的舞者則扮演著配角的角色，他們代表不同年齡層、不同階層、不同閱歷出來的不同類型觀眾。」用他們替觀眾在節目中表達態度，每一種反饋其實都是觀眾情緒最直接的抒發。

而在這個前提下，只有展現在觀眾面前所有的鏡頭，都是自然的、真實的反應，鏡頭內外態度才有可能統一，觀眾才能真正找到共鳴。對於優酷而言，這既是重點，也是難點。陸偉坦言，「音頻和攝像要真實記錄所有舞者的表情和語言，同時還要拿到他們在不同狀態下最有價值的信息，這涉及到選手安排、鏡頭捕捉等一系列問題。」為此，節目組選擇了更加嚴謹的賽制，完成了4位隊長和398組選手一個關於街舞考核的故事。

優酷下一個綜藝30年：讓年輕人動起來

正如阿里文娛大優酷MAD工作室總經理宋秉華所說，「在綜藝過去的30年里，行業提供給年輕人的娛樂方式基本上是讓他『坐下來』，有大量的歌唱比賽讓他們進了KTV，有大量的互聯網遊戲讓他們泡在網吧里，但卻唯獨缺少一個能夠讓年輕人動起來的事情。」此時，以《這就是街舞》為首的舞蹈類綜藝毫無疑問是一個可以讓他們站起來、運動起來、走向戶外、交朋友，面對面交朋友的藝術表現形式。

宋秉華

但這也僅僅是優酷在「青年文化」和「垂直綜藝」領域重點深耕的開端，在接下來的半年中《這就是鐵甲》、《這就是偶像》都將一一與觀眾見面。阿里文娛大優酷事業群大綜娛內容合作中心高級總監魯潔表示，「目前優酷投入在自製和版權上的費用，已經是對半比了，2018年將依然秉持「高舉高打」的原則，面向「年輕」、「女性」綜藝重點發力，把近三分之二的投入放在自製上，像《這就是街舞》這樣投入超3億的大項目，2018年不會少。」

魯潔

在當天的發布會上，楊偉東提出了兩個關鍵詞：年輕人和創新。他表示，「未來優酷將聚焦於年輕人的文化、年輕人的洞察和年輕人的生活方式的內容提煉，希望能為綜藝行業的創新貢獻出新的思考和行動。」我們有理由相信，優酷作為中國內容生產行業旗艦型的企業，未來將肩負起使命和責任，為市場帶來更多有情感共鳴的綜藝題材和類型。

（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）

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