垂直網綜風口，《這就是街舞》如何承接「爆款」期待？
文丨陳歡
近兩年網綜市場上，內容題材變得更加垂直細分化。垂直類題材綜藝精準對位90、95後受眾，滿足年輕人不同的細分收視需求，大大增強了用戶黏性。
在垂直網綜崛起之後，以題材本身的受眾範圍來衡量、評估節目傳播力和影響力的思維認知已經被打破，行業普遍認為，即使是垂直題材，但若有內容、有足夠的信息量，且製作精良，征服該領域的垂直受眾，就具備成為大眾傳播事件的可能。
而且，當前網綜市場對於創新的接受度很高，內容製作者不斷深耕垂直領域題材，2018開年網綜熒屏上，市場和觀眾對「街舞」節目寄予了極大的期待。優酷、愛奇藝、騰訊視頻也都紛紛入局，啟動了街舞網綜項目。
在這其中，優酷《這就是街舞》於2月24日率先首播，而在剛剛結束的第二期節目中，海選進入高潮，Call out和選手Battle應接不暇地上演。偶像型選手劉也遭到質疑；「木乃伊」造型的選手一段驚人的軟骨舞讓其他選手直言「看了晚上會做惡夢」；黃子韜選中的高顏值舞者菊麟掀起一群人的挑戰；一直慎重發毛巾的韓庚第一次直接給了小白晉級毛巾等等情節再次掀起了媒體與觀眾的廣泛熱議。
打動街舞領域垂直受眾群，撬開大眾傳播切口
《這就是街舞》將時下年輕人追捧的挑戰、個性、態度、奮進等元素融入內容，從第一期黃子韜、羅志祥、韓庚、易烊千璽四位隊長以高能街舞大秀開場，到第二期海選高潮階段，節目都在快節奏中掀起高潮。
從節目設計來看，《這就是街舞》通過舞台、布景的搭建和燈光的配合營造出街頭場景，給舞者以表演氛圍和慾望，也刺激了觀眾的視聽感官。「大海選」中，Breaking、Locking、Popping等一系列街舞舞種及選手都進行了密集地展現，節目前兩期的內容就包含了豐富的信息量和看點。
在剪輯和後期呈現上，節奏緊湊不紊亂，四個隊長的主線安排和切換得當，細節設置也精細到位。第二期節目中，關於街舞手勢、街舞動作的專業解釋以花字形式出現，也是節目走向大眾傳播的必然，拓寬了節目的受眾範圍。
數據顯示，截至目前，節目首播破億，主話題#這就是街舞#累積閱讀量超25億，節目相關關鍵詞被提及次數超過1200萬次，社交媒體上關於節目的熱議聲此起彼伏，眾多有趣字眼和亮眼數據的背後，彰顯出了節目的社會話題性與超高關注度。
據悉，不少街舞圈內人士最近對《這就是街舞》的討論熱烈，並普遍給予了正面評價。「半個街舞圈的大神都來了，節目質量和觀感一下就上來了」「沒有花里胡哨的的剪輯，可以完整地看完每個舞者的solo，這就是成功的」「很多舞者都是直接跳很original的東西，而不是為了迎合明星隊長跳一些MV舞蹈，中間還有一段非常funky的locking齊舞，看得非常爽」「基本上所有舞者都很享受幾個人練完舞，披著毛巾坐在舞室里聊天的感覺，你可以沒有帽子，沒有紀念T，但一定要有毛巾，毛巾的細節設置很暖心」等等。
這些評價也表明《這就是街舞》已然打動了垂直受眾，他們的評價將形成高口碑傳播，為節目吸引更多流量和關注。於此，這檔節目已經具備了打造新一輪大眾傳播事件的基礎，後續節目有引爆並造就新現象級垂直網綜的可能。
著力核心內容要素，打造節目傳播點和記憶點
《這就是街舞》的核心內容要素是選手無疑，但，從傳播的角度考慮，普通大眾對節目的接受有一個遞進的過程，而節目的內容安排也從先期刻畫隊長，再到首期末尾和第二期開始明顯轉移到選手身上，不失為聰明之策。
某種層面上說，明星隊長是吸引大眾的流量入口，而選手才是支撐節目，使得受眾對節目形成黏性，並引爆傳播的關鍵。第二期節目關於隊長的定位和人設、形象刻畫更加深刻。
黃子韜除了笑點擔當之外，真性情也不斷流露，面對混血美女的害羞等細節也讓人設更加立體；羅志祥則繼續堅持高標準、嚴要求；韓庚面對認識的選手仍然堅持看實力的原則，嚴謹之外的熱血也在直接給小白晉級的細節中充分展現出來；而易烊千璽從首期的經驗不足到快速適應，開始鼓勵選手進行Battle，並果斷作出服眾的選擇。
對於逐漸進入主視角的選手們來說，節目前兩期在刻畫群像的同時，也開始了重點聚焦，突出個人的過程，而個人形象的突出則直接關係到節目的記憶點和傳播點形成。節目中，大多數舞者隨著音樂卡點、抖動、輾轉騰挪，為觀眾帶來了一場視聽盛宴。
在這其中，進行了兩輪激烈Battle的劉瞧與宋乾峰，舞技超群的楊文昊、亮亮，神吐槽的袋鼠，易烊千璽糾結許久選擇了好友奶茶，羅志祥多次抱住選手強調讓選手最後要選擇他的隊伍等，這些都是節目的看點和大眾的記憶點所在。至於後續節目內容質量的擔當，《這就是街舞》的選手則完全具備相應的實力。
據了解，節目中的數百位舞者代表了中國當前最頂尖的街舞水平，不僅有黃景行、楊文昊、何展成、韓宇、胡浩亮、王子奇、田一德、小白等「SSR」級別街舞圈大神，還有袋鼠、電門、張天賜、劉淋雨等新生代街舞力量，僅第一期出場的選手當中就出現了20多個街舞冠軍，幾乎每一幀露面的選手鏡頭，都有一個街舞冠軍的頭銜。
而節目在個別舞者的刻畫上也獨具匠心，楊文昊、小白、亮亮、王子奇、田一德等資深舞者的現身雖然不著痕迹，但其個人光環和實力都在觀眾心裡打下了烙印。在首期節目中被網友字幕集體呼喚的黃景行也出現在第二期海選現場，這些都是構築《這就是街舞》內容實力和傳播力的基礎。
以街舞文化表達為契機，實現年輕人價值引領
其實，大眾對街舞的基礎人群存在認知偏差，實際上，街舞基礎人群龐大，甚至僅次於「廣場舞」人群，而且街舞代表著時尚潮流、青春活力，與年輕、青春是劃等號的，節目的核心受眾人群也是青年群體，《這就是街舞》通過著力表現出街舞的力量、美感、藝術性、創造力及其蘊含的正向價值觀，將實現對年輕人群的文化和價值引領。
在前期舞者的選拔條件上，節目總導演陸偉便透露，只為討好導演組和觀眾的「功利舞者」不在選拔範圍內。節目中，舞蹈的技巧難度不是最重要的，舞者在舞蹈中自由表達觀點的態度才是最珍貴的，要從舞者身上看到對於街舞的熱愛，要看到獨立的靈魂在街舞中進行自由表達。
陸偉在接受採訪時還表示，《這就是街舞》在節目中灌注了三個層面的街舞文化理念。其一，自由，舞者的表演形式和思想傳達都是自由的，而且往往一種音樂節拍下，不同舞者有不同的舞姿和思想表達；其二，態度，節目的舞蹈表演不是純粹的技巧展示，而蘊含了多維度地價值解釋，或體現某種街舞理念，或致敬某位前輩、某種經典，都是舞者藉助街舞進行的態度表達；其三，創造，當前的國內街舞並不缺乏實力出眾的人，而將肢體動作、音樂和表達的理念等融為一體的作品相對欠缺，節目將在作品整體性上幫助舞者進行藝術創造，加強街舞的生命力和感染力。
從目前的節目品相來看，《這就是街舞》滿足了市場和觀眾關於街舞網綜各類元素的期待，具備相當的爆款潛力，後續節目在大眾傳播層面的內容力和運營力展現將至關重要。2018年垂直網綜以此為開篇又將呈現怎樣的發展態勢，我們拭目以待。
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