在線音樂平台洗牌，阿里音樂「不築牆廣積糧」讓用戶暢聽無限

2018年3月6日，阿里音樂與網易雲音樂共同對外宣布，雙方達成音樂版權互相轉授權的合作。至此，兩大音樂平台的網路音樂版權結構得到進一步完善，用戶的視聽體驗將更加豐富。

一方面，阿里音樂將滾石、S.M.、BMG等三家優質音樂版權轉授給網易雲音樂；同時，網易雲音樂將天娛、愛貝克思（avex）、豐華、華研國際等四家優質音樂版權轉授給阿里音樂。

這是繼去年9月阿里音樂和騰訊音樂版權互授、今年2月春節前夕騰訊音樂和網易雲音樂宣布版權互授後，國內在線音樂平台的又一新舉動。隨著用戶呼聲和國家版權有關部門倡導「推動網路音樂產業繁榮發展」的政策立場，版權已然不再成為唯一的競爭壁壘，而是開始進入全新的「2.0時代」。

行業新洗牌，「不築牆」獲版權方和用戶支持

此次阿里音樂和網易雲音樂的攜手合作，目的是希望為廣大用戶更好地提供音樂作品和服務，探索音樂平台如何建立起更加良好有效的網路音樂版權授權、合作和運營模式，共同推動中國網路音樂產業的繁榮發展。

不難看到，隨著阿里音樂先後與騰訊音樂、網易雲音樂的版權互授，加上自身擁有的音樂版權，——截止目前，從華語到日韓乃至國際，包括滾石、S.M、BMG、風潮音樂、寰亞，環球、華納、索尼全球三大唱片公司、YG娛樂、杰威爾音樂、LOEN、相信音樂，天娛、日本愛貝克思（avex）、華研國際、豐華等在內幾乎所有的優質音樂版權資源均在蝦米音樂播放器落地，曲庫數量超過1800萬，穩居市場前列。

這意味著，用戶可以通過蝦米音樂播放器暢聽70萬以上的藝人歌曲，幾乎覆蓋所有的主流歌手：既有羅大佑、八三夭、華晨宇、曹格、孫盛希、張震岳、劉若英、周華健、李宗盛、任賢齊、莫文蔚、梁靜茹、張國榮，又有Super Junior、少女時代、EXO、BIGBANG、濱崎步、幸田來未、鈴木亞美、大冢愛，以及周杰倫、蔡依林、TFBOYS、蘇打綠、五月天、林宥嘉、田馥甄、SHE、張惠妹、張雨生、蘇芮等。

在外界關注中，版權和曲庫的運營則是另一個核心指標。通過音樂版權內容的多元營銷和平台商業營銷模式的探索創新，阿里音樂在提升自身競爭力的同時，也為唱片公司等合作方帶來了更可觀的收益和更廣闊的發展空間。這也是多年來，阿里音樂一直同滾石、S.M.、BMG等唱片公司始終保持著密切且良好合作關係的重要原因。

以滾石為例，阿里音樂與滾石的合作不僅局限於音樂本身，還致力於通過攜手打造全方位立體式的數字音樂生態體系，在為用戶提供優質體驗的同時，有效提升音樂人的藝術和商業價值。在原創音樂領域，滾石全面加入了阿里的音樂人扶植計劃。通過尋光計劃、原創歌手大賽、校園歌手大賽、MV創作大賽等一系列活動，共同挖掘原創歌手和獨立音樂人，並整合雙方最優質資源為這些原創音樂人提供從簽約、出片到線下演出等全鏈路的支持。

就在2月14日情人節，「致敬滾石經典情歌」MV翻拍活動在短短一周即收穫了幾千萬的播放量，在彰顯平台音樂專業調性和探尋版權營銷新模式的同時，也充分證明了阿里音樂的內容宣發實力。

韓國著名娛樂公司S.M.更是同阿里音樂淵源頗深。2016年，雙方達成獨家戰略合作夥伴，在中國國內音樂事業以及電子商務展開合作，同時，阿里收購了S.M 4%股份。除音樂內容曲庫得到進一步的豐富之外，隨著阿里音樂逐步將韓國領先的粉絲運營模式和娛樂商業模式引入中國市場，S.M.也藉助合作夥伴在中國的資源和渠道優勢獲得了更迅速的發展。

自2013年起，S.M.偶像天團EXO每年冬季都會發布特別專輯。2016年，作為EXO新專輯《For Life》的獨家發布平台，蝦米音樂除了通過音樂來傳遞溫度，更是發起冬日暖心的公益計劃，從EXO專輯的收益里捐出公益金，聯合用戶一起去籌集1500套冬衣以及100000棵樹苗。此外，阿里音樂還聯合張藝興歌迷共同打造「張藝興百萬地鐵」活動，通過有效的粉絲運營，藝人的公眾形象、有效彰顯和提升了品牌的核心理念以及平台的商業價值。

率先跳出版權禁錮的阿里音樂，更像是置身局外的「漁翁」。坐擁1800萬海量曲庫，70萬入駐歌手，3萬原創音樂人以及40萬獨立音樂作品，阿里音樂一直保持其專業調性，不斷嘗試突破常規模式。同時將觸角伸向原創音樂、AI推薦、品牌商業化、線上虛擬內容線下實體場景化等更廣闊的競爭領域，探索音樂更多可能性。

從扶持獨立音樂人到優質內容生態建設，「廣積糧」才是核心競爭力

早在2017年9月，阿里音樂CEO、阿里大文娛秘書長張宇（花名語嫣）就明確表示，阿里音樂未來的發展方向是「廣積糧，不築牆」：與業內達成合作，是阿里在音樂版權上多層次布局的基礎；時至今日，音樂行業發展已至中流擊水，重構音樂行業基礎設施、推動產業升級和行業健康發展是阿里音樂更長遠的目標。

伴隨著版權「2.0時代」的到來，2018年，阿里音樂背後的布局也愈發清晰。

作為國內最早、最專業的獨立原創音樂人挖掘和「點亮」者，蝦米音樂一直在扶持獨立音樂人的方向上不遺餘力。就在今天（3月6日），蝦米音樂正式宣布，本月底，在第二季「尋光計劃」中脫穎而出的十組「未曝光少年」，SHAWEE、方拾貳、鄒施如、GALI、KWORLD、WAV、何小河、未來星、阿圖什衝浪男孩、SARAH，將正式集中推出各自的專輯作品——這不僅贏得了廣大樂迷的支持，而且在音樂同行里遙遙領先，不是僅僅停留在喊口號上，可謂「既有雷聲，又有雨點」。

同時，依託阿里大文娛的整體生態能力，蝦米音樂希望通過線上平台推薦、線下落地演出等多種方式，努力幫助優秀的原創音樂人獲得更充分更有價值的曝光和扶持。比如2017年天貓雙11晚會，GALI等第二屆尋光音樂人就首次登上舞台，與眾多國際大咖同台演出。

依託阿里大文娛的平台資源優勢和生態資源優勢，蝦米與優酷、大麥等線上線下場景聯動，不斷挖掘IP的極致價值。以優酷為例，今年3月推出的全新真人秀《這！就是街舞》，上線一期網播量就已破億，開啟了2018年網綜市場街舞第一炸。作為《這！就是街舞》的首席音樂合作夥伴，蝦米音樂會在每期節目上線後的第一時間搶鮮製作節目舞曲歌單，以最快的速度為用戶提供最優質音樂內容。

同時，基於阿里巴巴集團強大的資源背景和電商生態鏈，蝦米不斷挖掘和塑造IP的深層價值。2017年雙十二，聯合口碑舉辦「美食造音趴」，通過開拓更多的線上線下消費場景，為用戶帶來更優質、更便捷的音樂體驗；今年情人節期間，「致敬滾石經典情歌」MV翻拍活動激發了諸多優質視頻PGC機構參與創意宣發，短短一周即收穫數千萬級的播放量，在探尋版權營銷和運營新模式上碩果累累。

除在原創音樂領域打造核心競爭力外，發揮大數據、雲計算、人工智慧方面的獨特優勢，通過產品技術創新，不斷為用戶創造極致的視聽體驗，在未來愈發激烈的音樂平台競爭中搶佔全新的制高點。2017年，蝦米音樂率先將AI引入音樂領域，在精準人工智慧演算法的基礎上，推出隨心聽、聽見不同、AI模式等智能推薦模式和刷臉聽歌、AI編曲、AI作曲、AI伴奏等一系列音樂黑科技功能。

此外，蝦米也在持續發力打造全新的音樂平台服務和品牌商業模式，不斷探索激發音樂內容和商業的「化學反應」。內部人士透露，當前用戶的音樂消費正在升級，用戶從後台聽歌播放向前台多樣化場景消費遷移。2018年，公司將重點拓展商業化線上線下場景，探索「新音樂產業」的無限可能。

從聯合《縫紉機樂隊》在北京三里屯策劃音樂實驗，到聯手號稱中國版「威廉斯堡集市」嘉年華的伍德吃托克展開「城市音樂現場」跨界合作，再到聚焦95後「非佛系」年輕人與麥當勞共同打造音樂旗艦店，蝦米不斷通過潮流新奇的方式傳遞著自身鮮活年輕的品牌形象。截止目前，蝦米音樂95後用戶佔比四成，90後佔比八成。

分析人士認為，如今的阿里音樂除了把重心放在打造音樂行業的基礎設施上，並且不斷通過科技的力量為用戶打造極致的體驗，以阿里全鏈路的資源去連接賦能用戶以及平台音樂人。隨著獨家音樂版權高牆的坍塌，在線音樂平台在2018年正迎來全新格局。秉承「廣積糧，不築牆」的阿里音樂顯然「彈藥充足」，或將成為大贏家。

今年1月，第三方機構QuestMobile數據報告顯示，2017年，蝦米音樂的用戶活躍率、人均播放時長居行業第一，體現了該平台超強的用戶粘度。一方面，其用戶活躍率高達25%，繼2016年問鼎行業之首後再次穩居行業榜首。另一方面，人均單日使用時長超過34分鐘，最高達到37.99分鐘，在同類型在線播放器中獨佔鰲頭。

作為阿里音樂旗下的在線音樂平台，蝦米音樂成立於2008年，是中國最具專業調性的音樂網站之一。隨著移動互聯的高速發展，蝦米音樂成為最受用戶喜歡的音樂播放器之一，直至2013年正式融入阿里巴巴集團，逐步從音樂播放器走向泛音樂平台。在和用戶互動上，蝦米音樂做了很多創新的嘗試，比如開設「音樂趴間」，用戶可以在蝦米播放器展開更多的互動。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！