中國2.41億老人，化妝品店該如何挖掘中老年洗護新藍海？
在中國，尊老愛幼是傳統美德，孟子就曾教育我們，「老吾老以及人之老，,幼吾幼以及人之幼。」但如果現在你去和那些農村老人聊一聊，就會發現很多老人持有一個可怕的觀點——自己是一個多餘的人。
據央視新聞報道，目前我國自殺率最高人群就是老年人，每年至少有10萬55歲以上老年人自殺死亡，農村地區尤甚。很多老年人認為，自己不再能夠幹活或工作，已經成為兒女和社會的負擔，如果再遇上大病，就更加催生要通過自殺來為兒女減負的念頭。再加上兒女們因為社會壓力，少有時間來陪伴老人，強烈的孤獨感也容易讓老人產生厭世的想法。
更可怕的是社會也隱藏著「老人是多餘的」的觀念。在一些人看來，老年人就應該衣著樸素，不需要化妝，最重要的是要與性絕緣，否則就是老不正經。他們認為老人就應該無欲無求，靜靜地等待死神的來臨。但是，老人也曾年輕過，他們把最好的歲月奉獻給了家庭和社會，到老了，難道就喪失了追求美和滿足基本慾望的權利了嗎？
幸運的是，隨著物資條件的豐富和觀念的轉變，越來越多的老人開始懂得享受生活。以洗髮水為例，以前的老人可能不會在意是什麼牌子，適不適合自己的發質，只關注價格，甚至用洗衣粉也能湊合。但現在很多老人開始懂得由於生理機能的退化，頭髮會逐漸出現乾枯、變細、脫落、變白等變化，發質也變得非常脆弱，更加難以保養。因此，使用年輕人用的洗髮水並不能達到很好效果，需要有針對性的沐浴露和洗髮露來進行保養維護。
根據全國老齡辦公布的數據，截至2017年底，我國60歲及以上老年人口為2.41億，預計到2050年前後，將達到4.87億的峰值。如果這些老人們都養成使用中老年專用的洗髮水，那這會是多大的市場？
目前在國內市場，專業做中老年洗護產品的品牌寥寥無幾，益百歲既是先行者，也是領軍者。據億栢賽生物科技有限公司董事長陳定超介紹，益百歲以孝心文化作為自己的品牌文化，希望在父母還未有頭皮護理的意識時，作為兒女們應該替他們去做，所以益百歲提出一個口號——「
送父母，益百歲
。」
為了體現「
不忘初心，孝行天下
」的理念，益百歲的產品包裝以中國紅為主色調，每個產品上都有一段關於孝順父母的話。益百歲產品結合了先進研發技術與中草藥植萃科技，能夠有效呵護老年人脆弱的發質，增強頭髮韌性，防止脫落，使中老年人頭髮更加健康有光澤。目前益百歲的產品系列包括薑汁、艾葉等。「一種益處，助益父母健康到百歲；一種祝願，祈福父母長命到百歲，這也是益百歲這個品牌名的來源。
」陳定超如是說。現在很多化妝品店在抱怨，老顧客正在慢慢變老，傳統護膚、彩妝的消費需求逐漸降低，而年輕顧客又是網路原住民，根本不來線下店。他們往往忽略了這些變老的老顧客產生的新需求。而像益百歲這樣的專業針對中老年消費者的健康洗護品牌就正好填補了這一市場空缺，為門店籠絡了一大批中老年消費群體，從而帶來巨大的流量增量，形成一個強勁、持續的新增長點。
目前的中國洗護市場，寶潔、聯合利華等外資巨頭依然佔據壟斷地位，本土品牌要想崛起必須依靠創新且符合市場需求的概念，比如近幾年大火的的無硅油洗髮水。而益百歲提出的中老年健康洗護的概念，或許能挖掘出一片足以與外資巨頭相抗衡的新藍海。
據了解，2018年3月7-9日，益百歲將在廣州市白雲國際會議中心2號樓2樓佛山廳召開招商會，具體介紹其產品優勢及全新的商業模式。您若感興趣，可掃描以下二維碼報名參加。
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