互聯網小巨頭新年大採購 社交成短視頻戰場突圍利器

今年春節長假期前後,幾家中國的准「互聯網小巨頭」非常低調地相繼出手投資購併——

1月26日,秀場始祖9158母公司天鴿互動以2億元價格收購了無他相機66.4%股權,算上此前投資的部分,目前持股比例達到了80%;

2月19日,今日頭條作價3億美元收購相機應用FaceU(激萌);

2月23日,陌陌宣布將以6億美元現金加部分股票的方式置換了探探的全部股權……

就在此前不久,中國真正的社交大佬騰訊同樣低調地推出了一款視頻社交平台應用DOV,主打用視頻記錄生活,不僅能勝任拍照、PS這樣的日常操作,還可以作為一款聊天工具使用。

分析認為,泛娛樂時代的娛樂大爆發,年輕人在社交之上增添了一份娛樂屬性,在碎片化時間中尋求著最大化的社交關係黏性劑。基於此,各大新興視頻平台先聲奪人,將社交當作突圍短視頻戰場的利器。

新快報記者 鄭志輝

能紅不等於能活 新生代圖像處理應用的困境

春節三宗收購中有兩個標的物都是相機應用:FaceU和無他相機。

據極光數據發布的《2017年移動互聯網行業盤點app榜單》報告顯示,與去年同期相比,專註於人臉識別,動態貼紙美化的B612咔嘰、FaceU激萌、無他相機等的市場滲透率和DAU均出現爆髮式增長:FaceU激萌的市場滲透率達到9.8%,較去年同期上漲193.3%;無他相機的市場滲透率雖然只有1.7%,但較去年同期上漲14296.5%。

報告分析認為,新生代圖像處理應用的市場佔有率極速上漲,有其市場必然性。相對於傳統的美圖秀秀等拍後修圖軟體,拍照即時渲染,極大節約了用戶的時間成本;更多的功能選擇和偽實時互動,讓拍照遊戲化、趣味化。

但也僅止於此。以Faceu為例,或許這個名字非95後不一定聽過,但說起「臉萌」的話能勾起更多人的回憶。

曾經刷爆朋友圈的卡通頭像軟體「臉萌」由2013年離職騰訊創業的郭列團隊開發,同年11月正式上線,2014年5月份在iOS及Android總共取得20萬的下載量,6月突然爆發,下載量超過100萬。可惜其後臉萌和其他同類產品一樣,迅速轉沉寂,團隊反躬自省,才創立了今天的Faceu。

有足夠的用戶基數,強大的流量和不錯的產品,為何最後還是歸於沉寂呢?有與臉萌團隊接近的互聯網人士表示,作為工具類產品,本身只是流量載體,人們用完即走,流量無法沉澱、變現困難,應用本身很難自己造血,這是工具類產品的特點。換句話說,這種工具類產品如果單成系統,是無法實現盈利的,最終賣身算是不錯的選擇。

有人說,照片即社交,為啥不仿效Snapchat打造基於圖片的社交網路?該人士表示,在中國特殊的市場環境中,陌生社交、熟人社交已經被陌陌、微信這等巨頭攻佔。很難再給拍攝門檻、信息露出門檻更高的Faceu留下什麼市場空間,併入更強大的生態成為一條雙贏的生路。

第三方數據顯示,春節期間無他相機的日活用戶已超千萬,而在2017年底,無他相機日活躍用戶還在400萬-630萬,天鴿互動收購不到一個月,無他相機的日活躍用戶便上了一個台階。

溝通交流趨實時,年輕人社交需求更「簡單粗暴」

除了賣身平台公司,其實這些新興圖片應用也在不斷嘗試從技術層面拓展邊界,其中最重要的一個方向即是技術可延伸使用的短視頻領域,譬如FaceU在美化圖片之外,陸續推出隨機視頻聊天「激萌傳送門」、LBS交友「遇見萌友」等社交功能。

短視頻是移動互聯網的黃金賽道。據QuestMobile的最新報告顯示,2017年短視頻獨立App用戶已突破4.1億人,較去年同期增長率達116.5%;2017年短視頻使用時長占移動互聯網總使用時長的5.5%,而這一比例在2016年剛剛達到1.3%。

今年春節,網友袁小姐回到山東中部小縣城的家鄉,讓她大吃一驚的是,原來在家全職帶孩子的小姨,為了伺候孩子做飯,開了快手,從此一發不可收拾。

上傳哄孩子吃飯做的種種美食,以及吃喝玩樂,數月粉絲便達3萬+,粉絲遍布全國各省。小姨也成了當地網紅,出門時不時地被網友認出來。鄰裡間上下樓三戶從素不相識的陌生人因快手結緣熟絡,互相拿著家裡的鑰匙,進門甚至不需要敲門。

與之相對比,她老公開設的微信公眾號,每日苦心寫作原創配圖,粉絲不足1千,單篇文章閱讀量始終在一兩百。

創業者楊許譽在創辦視頻社交APP秀蛋之前的上一個項目是短視頻,據他分析,相比上一代,95後與00後無論從社交心理還是行為都在發生變化,「90後直接發gif動圖,95後、00後他們喜歡更直接。短視頻是一個非同步的內容。它更多是內容後社交,非同步不實時。用戶現在溝通內容的交流慾望越來越趨向於實時。」

楊許譽認為,和IM、表情包一樣,視頻社交本質上是「一種技術模式上的創新」,並相對能更「簡單粗暴」地解決年輕人的社交需求。就在近日,秀蛋剛剛完成千萬級人民幣天使融資。

互聯網觀察人士羅超表示,總結春節的三宗收購,不難發現出手的都是直播短視頻的重量級玩家,而三家的最新企業戰略都不約而同地提到了社交和視頻,體現出視頻社交化的趨勢,差別在於陌陌是陌生人社交的壟斷者,今日頭條要做的是類似於微博的點對多+點對點的開放社交,而天鴿互動在做的是互動娛樂社交。

融合視頻與社交 騰訊DOV或破冰

市場觀察

為了這塊全新的市場,陌陌、快手等老牌短視頻平台都在向視頻的社交屬性靠攏。

就目前來看,微博系與頭條系在視頻社交領域已經處於領先位置。據易觀公布的《2017年第3季度中國短視頻市場季度盤點分析》顯示,2017年Q3秒拍以56.26%的用戶滲透率拔得頭籌,頭條系的西瓜視頻、火山小視頻以及抖音分列第3、6、7位。與此同時,騰訊投資的快手以及美圖旗下的美拍也佔據了第二名與第四名。

從騰訊自身的戰略來看,社交絕非可以交出半條命的領域。

今年1月23日,騰訊官方宣布推出全新視頻社交平台DOV,主打用視頻記錄生活、分享當下。從設計來看,DOV的操作界面非常簡潔明了,分為「日跡」、「相機」和「信息」三大功能。在這裡,不僅能夠和好友分享視頻或照片作品,還可以看到自己喜歡的明星和關注的達人賬號所拍攝的作品。

除了能在「日跡」里和好友分享交流之外,用戶還可以點擊右下角的「信息」圖標開啟最熟悉的聊天模式。語音、GIF、表情……這些日常聊天必備的元素悉數在列。

互聯網分析師劉曠表示,視頻社交形態的發展和演化,反映出這個時代新的娛樂形態和生活方式。而視頻社交平台之爭也將從流量之爭,逐漸演變為聚焦年輕人心理的能力之爭。

主打陌生人社交的陌陌,利用陌生人定位建立關係鏈,並藉助視頻進一步增強社交效應。不過目前在視頻社交領域的聲量不夠突出,且陌生人社交具有一定的發展局限性;快手仍是以內容為主,社交為輔,弱化了視頻形式的社交功能;而近來強勢崛起的抖音,主打音樂內容創作,並以高顏值作為標籤,的確吸引了一大批用戶,但連私信功能都尚待彌補,無法營造更強的社交氛圍。

相比之下,社交巨頭騰訊的DOV,形式上通過視頻與社交融合,給予了年輕用戶更多的創作發揮空間,並在此基礎上建立社交關係鏈,有利於用戶自我認可和正向價值觀的輸出,給了視頻社交市場一個可能破冰的新玩法。

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