知萌CEO肖明超出席世界盃網易戰略發布會

2018年3月1日，「2018俄羅斯世界盃網易戰略發布會」在京舉行，會上網易還與德國足協正式簽約，成為衛冕冠軍德國隊的中國獨家網路媒體合作夥伴。網易傳媒成為中國第一家發布世界盃報道戰略的移動互聯網媒體。

出席本次盛會的領導和嘉賓包括德國足球協會秘書長Friedich Curtius，前德國國家男子足球隊成員，1990年世界盃冠軍成員Andreas Moller，前中國國家足球隊前鋒李毅，中國留洋五大聯賽第一人楊晨，網易傳媒CEO李黎，網易傳媒副總裁張憶晨，網易傳媒副總編輯田華、安索帕中國集團首席執行官黃敏尉、尼爾森網聯總裁田濤等，央視著名主持人張斌主持了本次盛會，作為知名趨勢營銷專家，知萌諮詢機構創始人兼CEO肖明超受邀出席會議，並擔任了「足智多謀：體育營銷升級」為主題的圓桌論壇環節主持人。

網易傳媒CEO李黎致辭

作為中國領先的移動資訊平台，網易新聞在世界盃的報道上做了充分的戰略布局，網易傳媒CEO李黎在致辭中提到，從奧運會到世界盃，憑藉領先的產品技術、優秀的內容報道和組織，網易傳媒的大事件報道不斷實現著用戶內容消費體驗的升級，成為整個業界的閃光點，這是專業媒體平台持續發揮出的效力，更是新的內容時代所有「有態度」的內容生產者共同努力的結果。

德國足協秘書長弗雷德里希-庫蒂烏斯

遠道而來的德國足球協會特使秘書長弗雷德里希-庫蒂烏斯表示，德國足協將會為中國的足球事業提供更多的支持，並希望在中國能夠組織開展兩國的友誼賽，而2018年世界盃德國隊選擇與網易傳媒合作，看重的是網易傳媒在中國覆蓋了上億的移動互聯網資訊用戶，網易的媒體的專業性和影響力非常強。

網易傳媒副總編輯田華

此次網易簽約德國足球隊，再加上不久前簽約的法國隊，網易組成了「超級戰艦」，網易傳媒副總編輯田華談到德法2強在中國極具號召力，網易將打造鮮活品牌，以專業、深度、有態度的優質內容和原創、鮮明、各有態度的獨立觀點為後防中堅;以人工智慧和前沿科技為最強中場大腦;聯手世界頂級國家隊打造獨家冠軍級內容為鋒線尖刀，打造一套堅實的內容「全攻全守」陣容。

網易新聞與德國足協獨家簽約成功

當前年輕的90後人群在觀看世界盃上有哪些新的變化和趨勢?面對2018年世界盃，品牌如何開展體育營銷?知萌諮詢機構創始人兼CEO肖明超作為主持人，與安索帕中國集團首席執行官黃敏尉、尼爾森網聯總裁田濤、網易傳媒副總編輯田華以及網易傳媒戰略經營部&營銷管理中心總經理李淼共同進行了關於體育營銷泛娛樂化的探討。

知萌諮詢創始人兼CEO肖明超

肖明超在論壇中談到，近兩屆世界盃，不僅驅動了互聯網媒體的創新發展，另一方面，也能讓很多品牌通過搭乘世界盃期間的內容流量開展體育營銷，實現了品牌價值的提升，世界盃已經不僅只是球迷所關注的賽事了，而成為了大眾泛娛樂所參與的重大事件和必備的」談資「。肖明超指出，體育代表著一種精神，在年輕人看來，體育代表著一種信仰，體育明星的內涵和含金量要大於娛樂明星，品牌如何更好的去挖掘世界盃以及不同足球明星所代表的體育精神和態度，成為世界盃營銷的關鍵點。

參與圓桌互動的各位專家也帶來了他們對於世界盃營銷的精彩觀點。

超級互動

網易傳媒副總編輯田華

網易傳媒副總編輯田華談到，對於世界盃營銷而言，一定要讓年輕人獲得最新的體驗，要深度洞察年輕人的價值觀。年輕人如何看待世界盃，網易的洞察發現，他們會用一個字」帥「，而這種」帥「卻有著很多層面的含義，因此，網易的世界盃內容將會從「人」的角度來創造與90後年輕人的共鳴，並會秉承一貫以來會做的遊戲化、互動化體驗，讓所有人能在世界盃相關的活動中有參與感，讓大家看到「純粹」的，最簡單的、最好玩的世界盃。

超級IP

安索帕中國集團首席執行官黃敏尉

安索帕中國集團首席執行官黃敏尉指出，世界盃作為熱點事件，營銷最重要的就是要和消費者互動起來，特別是與90後產生更好的鏈接，運用不同的調性來更好的傳達品牌理念。要像體育明星一樣將品牌IP化，結合各品牌不同的契合點，透過世界盃這個IP來產生出不同的創意互動，從核心球迷影響到大眾，將體育營銷打造成一個娛樂事件，以形成全民影響。他認為對於世界盃來說，最好的營銷就是打造出「各有態度」的世界盃，讓用戶可以用自己的態度來表達世界盃，才能變得更有趣。

超級用戶

尼爾森網聯總裁田濤

尼爾森網聯總裁田濤指出，互動是營銷的最高境界，體驗是營銷的最佳手段，互動和體驗一定是整個體育營銷不斷追求的目標，他認為要高度關注世界盃的「超級用戶」，打造有規模的超級用戶互動和體驗平台，這樣就能在這場體育盛宴過後，留下非常好的品牌積澱。

超級態度

網易傳媒戰略經營部&營銷管理中心總經理李淼

網易傳媒戰略經營部&營銷管理中心總經理李淼用「我的世界」總結了體育營銷最核心的訴求，他認為要通過世界盃來為用戶和品牌創造一個「我的世界」。首先，傳播態度，用戶通過網易的內容和營銷可以真切的感受到網易的態度;其次，網易還會策劃一系列帶有網易標識的世界盃主題內容，實現「各有態度，一玩到底」。

豪門會客廳

在網易發布了2018年世界盃的營銷資源之後，央視著名主持人張斌(左一)組織了「豪門會客廳」環節，邀請到了前中國國家足球隊前鋒李毅(左二)、中國留洋五大聯賽第一人楊晨(右二)以及德國足壇名宿安德雷斯-穆勒(右一)共同暢聊了關於世界盃的有趣事和曾經的賽池憶。

2018年作為體育大年，網易在媒體傳播和營銷聲量方面都做了前瞻性的布局，先後簽約兩支奪冠熱門球隊，也讓網易傳媒的世界盃營銷資源具有較深的影響力。作為與網易多年來的合作夥伴，肖明超所帶領的知萌諮詢機構，也將會持續關注2018年的世界盃營銷，為互聯網行業和品牌提供最具趨勢性的營銷洞察和基於世界盃的創新傳播。

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