連虧三年的手游巨頭 似乎靠一款遊戲走出泥潭

原標題：海外|這家連續三年虧損的美國手游巨頭，似乎靠一款遊戲走出了泥潭

編譯|Jenny

2018年，將會是連續虧損的美國手游公司Glu Mobile（下文簡稱「Glu」）開始走上坡路的一年。

一直以來，人們都對Glu的盈利能力產生懷疑。但不可否認的是，在瞬息萬變的市場環境下，曾經連續三年虧損的Glu也有望通過爆款來扭轉局勢。

2017年，Glu發行的家居設計遊戲《Design Home》為其帶來了9800萬美元的收入。由於《Design Home》的出色表現，Glu的年度銷售額增長了43％，達到了2.87億美元。這一數字也創下了該公司的歷史新高。毫無疑問，《Design Home》的成功成為了Glu營收翻盤的重要轉折點。

作為美國的移動遊戲研發巨頭之一，Glu這幾年的發展可謂相當不順。過去幾年，Glu曾斥資9700萬美元用於簽約明星和支付其它IP版號費用。這些明星包括：金·卡戴珊、凱蒂·佩里、布蘭妮·斯皮爾斯以及泰勒·斯威夫特。然而，這筆巨大的投入卻沒有為Glu帶來可觀的利潤。相反，自2010年以來，Glu已經虧損了6900萬美元。

這也意味著，Glu在明星版權上71%的花費都付諸東流了。毫無疑問，明星們賺得盆滿缽滿，但這對Glu的股東們來說卻不見得是筆好買賣。

目前，在公司的資產負債表上，Glu僅有1200萬美元的預付版稅以及2017財年第四季度運營產生的850萬美元的正現金流。但得益於《Design Home》的成功，我們有機會在2018年看到Glu發布自2015年以來的首個盈利季度財報，這甚至可能是自2014年以來的首次盈利。

雖然如此，Glu還是很樂意放慢速度。為了確保能夠有超出預期表現，不少遊戲公司會把目標設定在一個較低的門檻。Glu便是其中的一員。在2018年，該公司預設的增長率僅為2%至5%。

值得一提的是，Glu預計在未來六個月內，《Design Home》的收入將會持續穩定。因此在這半年內，Glu都不打算在《Design Home》中更新重大功能（譬如AR模式）。

此外，Glu還預計旗下兩款「常青樹」遊戲——《Cooking Dash》和《金·卡戴珊：好萊塢》將會持續下滑。在2017年，《Cooking Dash》營收下降了20%，而《金·卡戴珊：好萊塢》則下降了18%。但截至目前，《金·卡戴珊：好萊塢》仍舊是唯一一款基於明星養成製作而盈利的遊戲。

老遊戲表現不佳，Glu希望新遊戲能夠繼續接棒。這些新遊戲包括，獲得授權的《WWE:Universe》、原創IP遊戲《Titan World》以及Dash系類的新作《Dash Town》。然而，考慮到目前移動遊戲市場的激烈競爭，現在還不能保證這些遊戲將會達到公司為它們定下的佔15%年度營收額的預期。此外，Glu旗下使用迪士尼和皮克斯IP的新遊戲似乎不會在2018年內推出。

結語：

儘管這幾年Glu的財務狀況令人擔憂，但它無疑在漸漸變好。

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