奧斯卡收視率暴跌創史上最低，10年後或將停辦！

騰訊娛樂洛杉磯專稿（文/粘粘子）

有個常識不用多說，媒體報道會提高關注度，不論報道對象是一個人、一部電影還是一個事件。然而，2018年的奧斯卡頒獎禮不信這個邪，它似乎和媒體結下了仇，你沒聽錯，奧斯卡禁止媒體報道！

奧斯卡抵制媒體報道，為保直播收視率

話風清奇的奧斯卡官方文件是這麼寫的：奧斯卡當天，所有國際媒體絕對不能發布自采視頻，也絕對不能自制和奧斯卡有關的視頻節目。奧斯卡老爺爺，你開心就好咯！不過這樣做，你確定真能開心得起來么？

要理解奧斯卡不讓媒體報道這事，其實挺難的。我和同事們分析了種種原因，唯一解釋得通的是這樣一種邏輯：如果觀眾在媒體上能看到奧斯卡，觀眾就不會去看官方直播，官方直播的收視率就會下降，收視率下降就會沒有廣告商，沒有廣告商電視台就不會買版權，沒有版權收入奧斯卡頒獎禮就辦不下去就……完了！哇！媒體太可怕了，奧斯卡必須抵制媒體報道！

「媒體傷害奧斯卡」這條邏輯鏈又是怎麼誕生的呢？也許，仇恨始於恐懼。來看看這兩年奧斯卡的收視率都經歷了什麼。2017年，奧斯卡在美國本土的收視率創下了過去9年來的新低，而2014至2017年這3年，觀看直播的觀眾數量從4300萬直降至3290萬，失去了超過1000萬觀眾，流失率接近24%。從全球範圍來看，儘管沒有精確數據，但近年來，奧斯卡官方對國際觀眾數量的描述辭彙已由 「十億」（1 billion）變成了「三五億」（several hundred million）。滑入深淵的收視率，讓90歲的奧斯卡老爺爺感到一陣寒意，他決定把令箭指向相愛相殺的媒體。

奧斯卡收視率暴跌創史上最低

幹掉相愛一生的媒體，奧斯卡的收視率就能提高了？很遺憾，這種做法很快被收視率數據狠狠打臉！根據尼爾森權威統計，2018年這場直播頒獎禮在美國創下了奧斯卡史上最低電視收視率紀錄！觀眾數量從去年的3290萬再降640萬，觀眾流失率接近20%。（註：奧斯卡在美國由ABC電視台獨家直播，只有ABC的訂戶才能看網路直播。）如果按照每年20%的觀眾流失速度，僅需5年，奧斯卡的觀眾數量將低於1000萬，僅需8年這個數據將低於500萬。往長里說吧，這麼下去，奧斯卡活不過百歲。

用施華洛世奇水晶裝飾的第90屆奧斯卡頒獎禮舞台

今年是奧斯卡90歲大壽，組委會不惜用施華洛世奇水晶把舞台里里外外裝潢得高端大氣上檔次，還把整個好萊塢的明星，尤其是風靡世界的《星戰》、《黑豹》、《神奇女俠》等超級英雄電影里的明星請到了現場。為了和年輕觀眾套近乎，組委會還曾宣稱，這將是最有娛樂性的一場頒獎禮。然而這些力氣都白費了，觀眾並不買賬。豪華裝修並非年輕人的心頭好，而想看明星，在社交媒體上@他們不就天天有的看嗎？至於娛樂，頒獎禮那三個半小時，都足夠養養野男人養養蛙，累的時候「跳一跳」了。

2018年奧斯卡最佳影片提名的9部影片海報

當奧斯卡最佳女主角「科恩嫂」得知《三塊廣告牌》在中國票房不佳時，她顯得十分尷尬又無能為力，這說明了什麼？當全球記者在後台得知《水形物語》成年度最佳影片時，媒體間里鴉雀無聲，這又說明什麼？不管奧斯卡的舞台和嘉賓如何酷炫，它的品味早已脫離大眾，而現在還脫離了媒體和影評人。也許《生活大爆炸》里「謝耳朵」的一句話道出了奧斯卡的心聲：「或許我自己太有意思，無需他人陪伴。」

奧斯卡品味小眾且政治化

奧斯卡的主辦方是美國電影藝術與科學學院，學院的名字把一部好電影講得很清楚，有藝術，有科學。所以，曾經的奧斯卡選出了一批如《泰坦尼克號》、《指環王》、《角鬥士》、《賓虛》這種「藝術與科學」俱佳的電影。可是近十年的電影行里，搞藝術的搞藝術，玩科學的玩科學，兩撥人突然分道揚鑣了。奧斯卡這下傻眼了，老爺子眼珠一轉，那我支持搞藝術的吧？反正有沒有我，玩科學的都有觀眾的錢包支持，那我堅決支持搞藝術的！

2005年前的10部奧斯卡最佳影片海報

結果呢？去年的最佳影片《月光》創下奧斯卡最佳影片票房史上倒數第二。截至目前，今年獲得奧斯卡「年度最佳影片」提名的9部電影的票房總和創下了過去6年新低，這其中的7部就屬於只搞藝術的電影。從社交媒體的角度，這些藝術電影實在不是自帶流量的體質，那既然大家既沒看過也不關心這些電影，又怎麼會關心奧斯卡獎版給誰？

2007—2017年的10部奧斯卡最佳影片海報

再回到奧斯卡頒獎禮本身吧。美國媒體普遍相信，收視率不理想的另一個原因是，整場活動由政治主導，不斷提及#MeToo與Time』s Up等反性騷擾活動，主持人還對川普總統甚至福斯新聞的觀眾們進行了嘲諷。總之，對多元化、女性主義和政治議題的過度關注讓頒獎禮愈發冗長而無聊。

也許奧斯卡老爺爺有點委屈，畢竟60歲的格萊美頒獎禮收視率也比去年下降了24%，52歲的橄欖球總決賽「超級碗」也創下7年來收視新低，整個直播類的頒獎禮和體育賽事的收視率都在逐年下降。沒什麼好說的，援用馬化騰的話結尾吧：你沒有錯，你只是太老了。

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