流量兩極分化，腰部App路在何方？

經歷了2017年的大爆發和洗牌後，App在今年迎來冰火兩重天。

1月10.24億台、12月10.85億台，幾乎停滯的月活躍移動設備數再次驗證人口紅利悄然見頂。更嚴峻的是，用戶習慣基本養成，App強者恆強，流量兩極分化，Top 10以外的腰部App在超級App的強勢夾擊中艱難求活。

儘管早已躋身超級App行列，今日頭條還是毫不掩飾自己的「野心」：垂直，垂直、更垂直！西瓜視頻、抖音、悟空問答、懂車帝……有資本撐腰的今日頭條早已不滿足於新聞資訊的單一定位，更把垂直細分做到令人髮指，甚至斷了很多同類App的後路：要麼被淘汰，要麼被收購。

不在不溫不火中爆發，就在不溫不火中死亡。留給腰部App的時間，不多了。

開源：抓中產，把垂直做到極致

數據顯示，全球平均智能用戶手機上有80個App，而中國用戶平均有100多個App，但在常用App的數量和比例上，中外差距並不明顯，中國用戶的常用App為40個左右。

換句話說，一個App擁有多少下載量、多少用戶不重要，日活/月活、願意為之付費的用戶才是真正的金礦。這在流量變現時體現的尤為明顯：從CPT、CPM到CPC、CPA乃至CPS，經過層層篩選被留下的流量無疑含金量最高。這其中，中產人群絕對是萬萬不可忽視的中堅力量。在熱門領域幾乎被超級App壟斷的背景下，腰部App首先要找准自身定位，把差異化垂直做到極致。要知道，超級App雖然能攔住同類競品，但如果做的足夠垂直，仍有機會殺出重圍；其次要選對場景（媒介），直擊中產人群。CTR媒介智訊數據顯示，影院視頻、電梯電視、電梯海報、互聯網成為2017年中國廣告市場增長的主要拉動力量，與價格居高不下的線上流量相比，以影院視頻、電梯電視為代表的線下流量價值被低估，而其主要核心受眾又與腰部App迫切需要的中產人群不謀而合。

節流：謀跨界，控成本借勢揚帆

風口上的豬都能飛起來，同時實現開源節流更不是難事。一邊開源，把垂直做到極致牢牢抓住中產優質用戶，一邊節流，在把控成本的前提下合縱連橫借勢營銷，找對方法是關鍵。

事實上，單打獨鬥拼個你死我活的時代早已過去，競品之間也由單一的競爭轉為競合，各腰部App更可在相關品類中抱團結盟，借勢營銷。新潮傳媒作為中國中產社區第一媒體流量平台，先後與東方衛視、網易考拉、脈脈、花椒等各垂直領域App開展跨界合作，面向共同的目標受眾聯手出擊，在成本極低的情況下實現品牌雙贏；為媽媽群體服務的論壇社區「媽媽幫」也聯手美拍和黃油相機，推出「母乳嘴，MUA一下」活動，邀請網友爭相「鬥嘴」，完美實現1+1>2的跨界營銷；首汽約車更是跨界營銷的老司機，2017年與王府井、京東、亞馬遜、花點時間、萬豪酒店萱SPA、攜程、長隆旅遊度假區、美團、獵聘網、BOSS直聘、店長直聘、叮噹快葯、河馬牙醫等各大品牌合作，通過出行及生活將目標受眾完美串聯，不僅為各品牌帶來了各個領域的潛在用戶，更促進了不同行業之間的融合。

當然，最令人期待的，還是各垂直行業App之間的數據共享。當各垂直行業App通過統一的交易平台進行用戶畫像及標籤層面的打通和共享，其用戶增長及流量價值可想而知。

好了，正事兒說完，小行要一本正經打廣告了。

腰部App要一手開源抓中產，一手節流謀跨界，就找ADXING廣告行啊！

ADXING廣告行是國內首家專註優質流量的移動廣告交易平台，確切的說，他們只做中國Top200 App的流量生意，一邊幫腰部App做線下推廣市場擴容，一邊幫腰部App實現市場擴容後的品牌提升和流量變現，總之，你能想到的，他們已經都幫你做到了！

截止目前，ADXING廣告行線上有50家+優質垂直領域Top App優質廣告位資源，像出行類的首汽約車、嘀嗒拼車，美食類的大眾點評、豆果美食，女性類的美圖秀秀、芭莎in，運動類的火辣健身、樂動力，閱讀類的知乎、VIVA暢讀，音頻類的喜馬拉雅、蜻蜓FM，天氣類的墨跡天氣，教育類的作業幫等等；線下有中國中產社區電梯電視新潮傳媒和全國佔有率NO.1的候影空間媒體泰和傳播的獨家優質資源，妥妥的中產大戶啊，線上+線下，要什麼給什麼，簡直不能更貼心了！

陽春三月，又是2018年第一季度的尾聲，馬上撩起來吧，騷年！

（圖片來源於網路，轉載備註來源：ADXING廣告行）

關於我們

ADXING廣告行，國內首家專註優質流量的移動廣告交易平台，於2017年9月上線。通過對中國Top 200 APP廣告資源的篩選、聚合，為開發者、廣告主提供高品質、高觸達、全透明的智能移動廣告流量交易服務，實現與精準用戶的有效溝通，提升品牌知名度和美譽度。

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