今日頭條要開發網劇和網綜！張一鳴這次又有什麼野心

電子商務頭條

中國電商職場人士第一知識助手，還不趕快關注！

近日，今日頭條在官網渠道上的幾則招聘啟事引起了業界注意。從啟事上可以看出，今日頭條正在招聘製片助理、劇本編審等影視相關崗位人員，工作內容都與綜藝節目、自製劇集有關。

儘管今日頭條目前還沒有就此發表過任何聲明，但業界人士都傾向於認為，這是今日頭條在為將來進軍長視頻領域做準備。

其實，今日頭條打算進軍長視頻領域的消息早已傳出。不久前就有消息稱今日頭條正在尋找合適的IP，打算將其開發為網路劇集或是網路大電影。結合日前今日頭條發布的招聘啟事來看，看來應該是真的了。

今日頭條為何突然想要布局長視頻領域了呢？這背後有多個原因，除了想尋找新增長點獲取更多流量，更重要的是因為轉型已是迫在眉睫，再不擴展新業務，今日頭條恐怕就要變成明日黃花了。

負面消息纏身，發展陷入瓶頸是主因

雖然2018年才剛剛開始，但對張一鳴來說，已經是非常不順心的一年了。

如今除了央視，各大地方電視台也會舉辦自己的春節晚會。對企業公司來說，這是給旗下產品做宣傳的好機會。

本來今日頭條也有這個打算，準備帶旗下的「火山小視頻「、「抖音」兩款產品在衛視春晚上怒刷存在。

可令人意外的是，在之後的網路視頻中，這兩款產品在各大衛視的冠名權均被撤下，凡是有其商標的地放都被打上了馬賽克。

至於原因，應該與「火山小視頻」知名主播李天佑的事情有關。

此前李天佑由於歌詞涉及違法性質而被央視點名批評，最後更是被全網封殺。

這件事給「火山小視頻」乃至整個短視頻行業帶來了很大影響，許多業內人士都擔心短視頻行業可能會步嘻哈文化的後塵，遭到徹底封殺，今日頭條也因此被推到了風口浪尖上。

然而這只是今日頭條近幾年各種負面消息中的其中一件，在過去的幾年，今日頭條就一直因為版權糾紛與灰色內容等問題遭到多方口誅筆伐。

2017年3月，騰訊與搜狐聯合起訴今日頭條侵犯兩家所屬作品的信息網路傳播權。隨後在5月，南方日報揭露今日頭條平台未經創作者允許，擅自轉載了2000多條版權作品。

而在此之前，今日頭條也曾多次與《廣州日報》、《長沙日報》等媒體發生過版權糾紛。

除此之外，今日頭條長期推送低質量內容的行為也一直受人詬病。

今日頭條之所以能在眾多資訊平台中迅速崛起，是因為其APP有一種獨特的個性化推薦技術，可以通過用戶的閱讀喜好來推送資訊，從而打造千人千面的個性化服務。

然而這種技術也有缺點，由於是根據點擊率、閱讀時長、點贊、評論、轉發等數據進行計算，技術本身也沒有智能到可以識別信息內容。

最後結果就是會給用戶推送一些奪人眼球，卻毫無價值的低質量資訊，有時甚至會有一些打擦邊球的內容。

這種技術缺陷是所有視頻平台的通病，雖然許多巨頭與媒體都鼓吹如今是大數據時代，卻忘記了這些技術只是近幾年才投入應用，尚有許多不足之處。作為目前國內最大的個性化推薦平台之一，今日頭條自然對這個問題深有感觸。

自今日頭條誕生起，版權問題與灰色內容便一直如影隨性。還在起步階段時，這些問題對其影響可能還不會太大，但隨著今日頭條經營規模的日益壯大，它們就成了讓今日頭條陷入發展瓶頸的枷鎖。

如果今日頭條想維持長期發展，這些問題就必須得到解決，最好的辦法，就是必須改變戰略，發展新業務。

將會遇到的問題

其實這次已經不是今日頭條第一次發展新業務了，今日頭條最早是做資訊平台起家，之後以「西瓜視頻」進軍短視頻行業，去年又推出了「微頭條」打進社交媒體行業。就目前來看，今日頭條在每個領域做得還算有聲有色。但這次進軍長視頻領域，可能就不會那麼順利了。

1

經驗問題

到目前為止，今日頭條研發經營的都是快節奏的產品，資訊、短視頻、社交，這些產品內容都十分碎片化，可以迎合當代人的快節奏生活，而且它們都可以基於廣告收入實現快速變現。

換句話說，今日頭條從資訊到短視頻、微頭條，一路下來都很順暢，因為它們在運作方式上都有共同點，可以快速上手。

但長視頻卻屬於完全不一樣的領域，長視頻的內容不適合碎片化，變現方式也不是靠廣告收入，而是會員付費。

這也是為什麼現在很多愛奇藝、優酷、騰訊難以入局短視頻行業，秒拍、快手難以入局長視頻行業的原因，因為這是兩種截然不同的運作方式。

今日頭條進入長視頻領域，首先要解決的就是這個問題。

2

資金問題

近幾年，許多互聯網企業為了搶佔市場份額，都流行起了「燒錢大戰」。

比如美團和餓了么、微信和支付寶、滴滴和快的，這些企業都會在前期投入大筆資金給用戶做補貼，以此來吸引更多人使用它們的產品。但和長視頻比起來，這些燒錢只能算是小巫見大巫。

長視頻領域不僅很燒錢，而且在未來很長一段時間可能都不能回收成本。

即使是如今熬成三巨頭的優酷、騰訊、愛奇藝，其實還是在做虧本買賣。他們之所以願意燒錢拍攝網劇、網綜，目的是想用優質內容留住用戶，讓用戶成為付費會員，培養用戶的付費習慣，慢慢實現盈利，而這個過程需要很長的時間。

今日頭條可能不缺錢，但如果要正式進軍長視頻領域，就必然會面對三巨頭的夾擊。今日頭條燒錢能燒過三巨頭嗎？這就要打一個問號了。

結語

今日頭條以資訊平台為起點，逐漸進入短視頻、社交媒體等其他領域，逐漸做大做強。它不斷進入巨頭佔據的領域，如同虎口奪食，卻又在不知不覺間，逐漸成長為頗有實力的小巨頭。儘管進軍長視頻領域困難重重，但這也不代表今日頭條一定會失敗。今後它會有怎樣的發展，就讓我們拭目以待吧。

作者：左納

圖片：來源於網路（侵刪）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！