Pandora公布2017 Q4財報：經歷低迷期後，如何重建發展信心

2月底，Pandora發布了2017年第四季度（Q4）財報，除去在澳大利亞、紐西蘭的業務以及剛被出售的Ticketfly業務的營收，Pandora在該季度的營收同比去年實現了7%的增長，達到了3.953億美元。同時，公司四季度凈虧損為4470萬美元，同比去年的9000萬美元大有減少。

該季度營收和調整後的EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）都超過了Pandora之前的預估，其中，調整後的EBITDA為580萬美元。該季度Pandora的訂閱服務營收達到了9770萬美元，同比增長63%，抵消了廣告營收同比去年下降5%的部分。訂閱用戶同比增加25%，達到了548萬，也比去年第三季度增加了29萬。

Pandora的廣告營收在該季度只有2.977億美元，同比去年的3.133億美元有所下降，但值得注意的是，Pandora的廣告RPM（每1000次曝光的營收）在該季度達到了75.65美元，同比去年增加了12%。活躍用戶同比去年減少了6%是導致廣告營收降低的主要原因，該季度Pandora的活躍用戶總量為7470萬美元。

需要說明的是，Pandora此次年同比收入不包括澳大利亞和紐西蘭，是因為兩地的服務已在2017年7月31日停止；其原有的票務網站Ticketfly則在2017年9月1日出售給了美國活動策劃服務平台Eventbrite。

在2月底與投資方的談話中，Pandora高管們強調了Q4財報中顯示的公司發展潛力，並且指出雖經歷了2017動蕩的一年，創始人/CEO Tim Westergren、首席市場主管Nick Bartle和董事長Mike Herring均離開了公司，但現今公司正逐漸穩定。

Pandora現任CEO/董事長Roger Lynch（他也是視頻流媒體服務商Sling TV的前任主席）著重提到了用戶參與度：根據美國市場調查公司Comscore所提供的數據，Pandora是世界上最大的含廣告音樂服務商，相比其他數字音樂平台，用戶在Pandora上所花時間最多。

他同時強調了Pandora可以協調廣告與付費訂閱服務，使兩者共同發展，他表示：「不管我們是靠廣告還是訂閱服務獲利，我始終認為我們要滿足用戶的需求。我們要好好利用廣告以及訂閱服務的經驗，抓住機會發展Pandora的訂閱服務。」Pandora通過廣告獲取了數億用戶的數據資料，這也將幫助其在未來優化營銷技術和個性化服務。

Lynch還談到了將播客（Podcast）整合到訂閱服務的計劃，將這個舉措稱為其拓展音樂以外業務的「自然而然的第一步」，因為Pandora有能力處理阻礙播客發展的兩大原因：可發現性和貨幣化。他認為，「我們在這些領域的優勢以及我們的廣告規模可以使得我們有獨一無二的能力將播客帶進市場。」

今年1月，Pandora宣布重建計劃，包括裁員5%，將許多業務轉移到亞特蘭大市，節省下來的4500萬美元被用於了廣告技術以及受眾發展的再投資，比如繼續優化2016年底推出的Pandora Premium訂閱服務。此外，Lynch還提到了在數據科學和現階段還在測試中的視頻功能等方面的投資，包括上月初宣布的和大眾汽車（Volkswagen）、美國廣告傳播公司Omnicom、Media Group以及其他頂尖數字服務提供商的音頻項目試點合作。儘管沒有講到細節，但他表示這些項目將會有助於RPM隨著零售和優化的CPM（廣告商支付的每1000次曝光價格）的增加而增加。

最後，Pandora CFO Naveen Chopra提供了一些對公司2018年的宏觀預期，包括促進訂閱服務營收增長和現金流量的增加。同時，他也重申了對公司未來發展繼續保持正軌的決心，「我們對於整合現有資產（包括我們的聽眾規模、廣告商數量、變現優勢、個性化服務以及數據等等）並創造新價值很有信心。」

本周輪值編輯：李禾子

招聘｜來加入我們的特約作者招募計劃吧！

GIF

商業 |業務重組、裁員5%能挽救Pandora糟糕的財務狀況嗎？

商業｜Pandora出售案動態更新 | 水能載舟亦能覆舟，資本壓力下Pandora去留堪憂？

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！