有人翻車有人翻身 誰是救了網易雲音樂的英雄？

去年秋天，騰訊阿里這兩位突然牽手，宣布雙方在音樂方面達成版權轉授權合作。這兩位大佬一個手握全球三大唱片公司資源，一個曲庫數量在百萬級以上，這兩方合作之後資源一統合，就能解決大多數網友煩惱的「聽一首歌換一個平台」問題，這本來是件好事，但是當時網友卻突然慌亂地高呼「救救網易」，甚至有人開始分析，這次合作意味著針對網易雲音樂的版權包圍圈已經形成。

當時小編周圍喜歡用網易雲音樂的朋友也是一個個心有戚戚焉，擔心說不定哪天網易雲音樂就涼了。但是事件發展並沒有如網友所想的那樣悲觀，從今年開始，騰訊音樂、華研國際、甚至今天阿里音樂都先後與網易雲音樂開始了合作，而那些灰掉的歌單，也一個一個被重新點亮。

【騰訊之後是阿里，網易雲音樂大翻身】

今天一早，網易雲音樂的用戶就獲得一個意外的驚喜——阿里音樂與網易雲音樂共同對外宣布達成音樂版權相互轉授權的合作，也就是說未來網易雲音樂將獲得阿里音樂旗下的滾石、S.M.、BMG等優質音樂版權。相關消息一經宣布，立刻引來網友的連聲叫好，網友們對相互授權十分支持，畢竟這樣就不用為了聽歌在平台之間切換來切換去了，而且會員也只用買一家就夠了。

不過小編也注意到，有不少不明真相的圍觀群眾表示，這波QQ音樂豈不是血虧？其實早在2月11日，騰訊音樂與網易雲音樂這兩位曾經就音樂版權引發過訴訟的老對手，就已經在網路音樂版權合作事宜上達成了一致，而且還商定進行音樂版權長期合作。不過對於年前騰訊音樂和網易雲音樂合作的消息，網友大部分的評論是「終於可以卸載QQ音樂了」，從網友態度來看，好像QQ音樂不管怎樣，都是血虧（笑）。

另外，在3月1日網易雲音樂還宣布和華研國際達成戰略合作，包括田馥甄、S.H.E、林宥嘉、炎亞綸、陳嘉樺、任家萱等等，目前他們的歌曲在網易雲音樂也被重新點亮。就目前的情況看，網易雲音樂並沒有如當初網友悲觀的設想那樣，在騰訊音樂和阿里音樂的「圍剿」中消亡，反而拿到多家版權方的合作，完美演繹了一場精彩的「鹹魚翻身」。

【翻身翻成白肚皮，多米音樂黯然退場】

雖然網易雲音樂活下來了，但就在昨天，另一個同樣面臨「買不到版權」困境的音樂平台，多米音樂，卻只能黯然退場，讓人唏噓不已。

成立於2009年的多米音樂，既不屬於阿里騰訊兩位大佬麾下，也沒有走情懷文藝風，卻曾經作為「音樂第一股」備受業內外關注，更曾拿到包括華誼兄弟、A8音樂、光線傳媒等機構的多輪融資，在最鼎盛的2014年曾達到2000萬月活和470萬日活。但是在遭遇「最嚴版權令」的衝擊後，近幾年多米音樂的業績連年虧損，用戶也在不斷流失。最終，2018年2月14日，多米音樂申請終止新三板掛牌。

【同樣的難題，兩者迎來截然不同的結局】

2015年7月，國家版權局出台《關於責令網路音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，要求網路音樂服務商在7月31日前將未經授權的音樂作品全部下線，這一通知被業內稱作「最嚴版權令」。在此之後，實力強悍如騰訊音樂、阿里音樂等平台，就開始激烈的版權爭奪戰。

從這一層面上來說，網易雲音樂和多米音樂面對的難題是同樣的，但是為什麼前者能存活下來，而後者只能被時代的浪花淘走？這就要牽涉到購買版權必備的兩個要素：錢和人脈——有錢你才能買得到版權，有人脈你才知道找誰買版權。

所謂瘦死的駱駝比馬大，網易雲音樂畢竟網易雲音樂背靠網易公司，而網易2月8日公布的2017年第四季度財報顯示，網易第四季度凈收入為146.08億元(22.45億美元)，同比增加20.7%，凈利潤更是達到了12.86億元(1.98億美元)。可以說，只要丁磊願意，網易雲音樂在版權的購買上就不會差錢。事實也證明，網易雲音樂確實有魄力能花1.5億購買華研國際不到2000首曲目。

有錢之後再是人脈。網易目前的業務涉及門戶網站、在線遊戲、郵箱、教育、電子商務等多方面，而網易雲音樂既然背靠網易，自然更容易獲得網易資源的傾斜。事實上，在去年9月阿里和騰訊剛剛就音樂版權領域達成合作，後腳就被相關部門約談，要求「不得哄抬價格、惡性競價，避免採購獨家版權」，當時網上就有不少「陰謀論」的分析，但大都只是停留在假設，大家隨便想想就好，千萬不要當真。

【網易雲音樂真正的救命恩人：你、我、他】

然而拋開這些不談，如果阿里音樂和騰訊音樂真的鐵了心要剷除網易雲音樂這個勁敵，恐怕丁磊也只能是心有餘而力不足。事實上，真正挽救網易雲音樂的，不是資本，也不是丁磊，而是對網易雲音樂有著發自內心的喜愛的，那些忠誠的用戶們。

對網易雲音樂的忠誠用戶們來說，這個平台不單單是一個音樂播放器，更是一個社交平台，甚至是自己生活習慣的一部分。當網易雲音樂遭遇版權危機時，這群用戶可以高呼「救救網易」，並提出集資給網易買版權的建議；當網易雲音樂上一首首歌單變成灰色，這些用戶能因為情懷讓手指硬生生停在了「卸載」那一步；當網易雲音樂和騰訊合作，買下華研國際版權，他們也能激動得一晚上睡不著覺……對於這群用戶來說，仍你歌單資源再多，會員優惠再大，我喜歡的、我堅持的，始終只有網易雲音樂而已。

就是這部分情懷，幫助網易雲音樂保住了遠比金錢和人脈更重要的東西——流量。

對互聯網公司而言，最值錢的東西是流量。此前直播答題大火，就是因為大佬們就是發現以這種形式，平均只要花2-5毛就能獲得15分鐘左右的優質流量，於是興奮不已紛紛「撒幣」入局。而丁磊現在對網易雲音樂的投入，顯然是一種更為長遠的流量投資，一旦當用戶聽歌的回憶、生活的回憶和網易雲音樂緊緊綁在一起，這個平台也就成為一個穩定且強大的流量入口，一旦有了這樣一個入口，對於網易公司未來整體的發展，都將產生極為重大的影響。與此收益相比，投資音樂版權的成本，也就不值一提了。

【本文圖片來自網路】

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！