如果國寶會說話：為嘛我火不過「跑男」？
文 │ 話劇人
《跑男6》開播在即，鄧超曬出跑男團圓照，又引起一波網路熱議。
在不少人的印象中，年輕的觀眾只喜歡看《快樂大本營》《奔跑吧》《明星大偵探》等偏向輕鬆娛樂的節目，然而這個趨勢在變化：《國家寶藏》《如果國寶會說話》《極地》等文化類綜藝也在年輕人群體里走紅，這意味著什麼？
「知道」（nz_zhidao）告訴你，文化類綜藝走紅背後的深意。
圖片來源於豆瓣
這一段時間以來，幾個原本屬於「小眾」題材的文化類節目火了，在互聯網上圈粉無數，也吸引了許多年輕人的關注。
先是央視文化類綜藝節目《國家寶藏》。這是一個文博探索和普及性節目，由張國立擔任主持人，每一期節目都會邀請幾個明星來擔任國寶守護人，負責介紹該國寶，並在小劇場中扮演某個角色，還原該國寶的前塵往事。《國家寶藏》一度在朋友圈呈刷屏之勢，其在豆瓣評分高達9.1分。
接著是央視紀錄頻道今年播出的紀錄片《如果國寶會說話》。紀錄片展示100件文物，共100集，每一集只有五分鐘。在這濃縮的幾分鐘里，穿越古今王朝、探訪先賢今人，講述國寶背後鮮為人知的傳奇故事和曲折經歷。其豆瓣評分更是高達9.4分。
再來就是紀錄片《極地》。2015年央視曾經播出過一部高分紀錄片《第三極》，片中天高地闊的風景讓無數人對西藏「情根深種」。而今由原班人馬打造的姊妹篇《極地》悄然上線，短短7集講述21個藏地故事，跟著鏡頭我們看見極端環境下人們生活的日常，以及西藏的當下。
這些文化類節目為何走紅？它們的魅力在哪？又帶給我們怎樣的啟示？
文物是「活」的
《國家寶藏》和《如果國寶會說話》不約而同將目光投注到了文物身上。
提起文物，很多人的第一印象是沉寂、高冷。雖然每個省份都有省級博物館，大部分城市也有博物館，但總體而言，公眾離文物的距離還是很遙遠，大部分人對文物也非常隔膜。
為什麼與文物隔膜？一方面是博物館建設不足。從總量上看，我國與發達國家仍有較大差距，人均博物館擁有量也仍居世界後位。像美國有35000家博物館，數字遠超星巴克和麥當勞，博物館自然就成了美國人生活的一部分。而雖然近些年來我國博物館建設速度不斷加快，但總數只有5000餘家，而人均年參觀次數不足1次。
另一方面是博物館的服務能力不足。比如不少博物館陳展缺乏新意、創意不夠，觀眾所能做的只是看看實物、讀讀說明；不少博物館常年不更新展品，不搞新展……公眾自然對博物館和文物興味索然。甚至有的博物館最後淪為一種擺設，轟轟烈烈「建」、熱熱鬧鬧「開」、冷冷清清「守」、無聲無息地「關」。
那博物館的意義何在？有一年的世界博物館日的主題說得好，「博物館藏品架起溝通的橋樑」。博物館的意義在於「藏品」，也在於「溝通」——讓公眾經由它實現與文物的溝通，並經由文物，實現與歷史的對話、與先人的情感交流。
《國家寶藏》《如果國寶會說話》之所以火了，就在於它們成功完成了「表達/溝通」這一使命，讓文物抵達公眾，讓公眾了解文物——它們讓文物重新「活」了起來。
《國家寶藏》對文物的展現分為「前世」和「今生」兩部分。在前世部分，明星守護人的設定，讓嚴肅的節目有了娛樂的外殼，公眾更容易親近。而明星小劇場的演出，則向公眾釋疑了文物背後的故事，以生動、有趣、活潑等方式有效傳遞出了文物的歷史背景。《如果國寶會說話》則一改旁白的曲折表述和高冷的學術性敘事，而是在每集5分鐘的時間裡，用通俗易懂的語言與觀眾平等對話，讓文物們開口說話，「訴說」發生在自己身上的傳奇，寓教於樂。
和《國家寶藏》一樣，《如果國寶會說話》也選擇了在B站投放，不僅有了官方賬號，還為紀錄片做了定製，更讓人措手不及的是官方鬼畜，還一本正經的製作了表情包。比如眉目舒朗的三星堆青銅人像暗自發話：「說我像奧特曼的，你別走」；表情迷惘的人頭壺被做成了「抱抱我」「愛我」「吻我」的「三連」表情包；後母戊鼎則成了「我很方」表情包；萌到炸裂的人頭壺本壺則成了「驚了」表情包……
不少二次元的小夥伴「驚呼」：「央視爸爸你變了，這麼不正經」「央視爸爸好可愛」「央視2018要放飛自我了嗎」……新奇有趣的文案既讓這些原本靜處於博物館一隅待人觀賞的文物，瞬間有了活生生的個性和面對面的熱度；也更有效地契合了時下年輕人的話語體系，比如萌、表情包、二次元、彈幕，讓傳統文化與現代生活順暢對話。
透過這兩個節目，許多年輕人觀眾頭一回感受到，文物不僅是「活」的，有生命力的，而且是超越時間的永葆年輕。
圖片來源於豆瓣
「慢」下來更有味道
一段時間以來，文化類節目成為熒屏新現象。在這之前，央視的《中國詩詞大會》《朗讀者》，黑龍江衛視的《見字如面》，湖南衛視的《百心百匠》，浙江衛視的《中華好故事》等，都有不俗的口碑。
不久前慢綜藝的概念很火，文化類節目也被人劃分到「慢節目」這一大類型中。慢，對應的是快。曾幾何時，「快」才是電視綜藝節目的主要特色，競技類戶外真人秀是熒屏上最熱門的綜藝節目類型。但類型扎推，久而久之觀眾就審美疲勞了，收視率也開始疲軟。
在這一背景下，以感悟文化、關注生活、體驗人情冷暖等為主題的慢節目應運而生。《見字如面》《朗讀者》《嚮往的生活》之類不事奢華、面目樸素、沒有複雜遊戲和「人設」的綜藝節目，反倒在市場上漸漸贏得口碑。清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻教授用「慢」來定位它們，「滿熒屏都是明星玩遊戲的氛圍里，這些節目都是慢下來、靜下來，讀信、背詩、朗讀，用稀缺而有價值的內容來做電視。」
紀錄片《極地》也是慢的典型。慢，既指涉的是製作上的精細、認真、精益求精。整個團隊策劃2個月，前期拍攝8個月，後期9個月，播出準備6個月，每一個環節都拿出十二分的較真勁摳細節。慢也是指節目所要傳遞的文化內涵，在《極地》里我們看到人們在這片孤獨的土地上守望著，也創造著純粹而美好的快樂，人與自然既博弈，又有著天人合一的交融。
比如紀錄片中引起廣泛討論的高原上的「三公主」的故事。這是白瑪曲珍、次仁曲珍和曲美卓嘎三人自己取的外號，她們是65年的閨蜜，現在準備干一件大事，創業！公主們每天塗一種用普爾姆草藥做成的護膚品，她們覺得太舒服了，這麼好的東西不安利出去怎麼行。於是在整個紀錄中，我們看到這三個快樂的老人家，如何快樂地交談，快樂地向路人安利，快樂地生活，快樂地相互關心，快樂地笑……
那種對生命的開朗、豁達、敬畏和滿足，深深感染了我們，也能給忙碌卻虛無的現代人某種生活啟迪。
「火」了，但也僅僅是「小火」
在不少人的印象中，年輕的觀眾只喜歡看《快樂大本營》《奔跑吧》《明星大偵探》等偏向輕鬆娛樂的節目，但《國家寶藏》《如果國寶會說話》《極地》在B站等視頻網站上的火熱和在年輕人群體中的高討論度，也證明了，年輕人並不排斥有文化、有內涵、有積澱的節目，二者並不矛盾。
不過《如果國寶會說話》火到什麼程度呢，尤其是在《奔跑吧》等對比的情況下？事實是，相較於以往寂寂無聞的文化類節目，《國家寶藏》《如果國寶會說話》在互聯網的話題多了，討論多了，但如果跟大熱的《奔跑吧》等相比，完全不是一個量級的。
討論多，節目出眾是一方面，但這其中也有議程設置的結果。比如《國家寶藏》的收視群體以接受過高等教育的知識分子，以及90後、00後等玩轉二次元的觀眾為主，他們剛好也是社交媒體上掌握著主要話語權的群體，這就造成了《國家寶藏》在社交媒體上非常熱鬧的場景。加之《國家寶藏》採用了明星策略，像王凱、關曉彤、易烊千璽都屬於流量特別大的明星，粉絲效應下很容易就應者雲集。
但它在其他收視群體中的反響並不亮眼，收視率和點擊率是最直觀的反映。比如《國家寶藏》在CCTV3周日的黃金檔播出，收視率始終在0.5%左右徘徊，優秀的口碑並沒有轉化成收視數據。而《國家寶藏》在網路上的點擊率，根據骨朵專業數據，平均每天在所有綜藝節目中的排名，一般都是25位左右。而《如果國寶會說話》《極地》，前50都進入不了。
因此，如果可愛的國寶會說話和吐槽，它一定很鬱悶：為嘛我火不過跑男？這當然是調侃，兩種節目都有存在的價值，無需因為國寶藝術價值高就貶低娛樂性綜藝節目。但二者在接受上的懸殊差距還是給文化類節目提出了一個挑戰：該如何在保證文化品位的前提下，讓普羅大眾喜歡並接受，讓文化走進千家萬戶？中華文化如此博大精深，但如何讓文化「化」更多人，我輩還得再接再厲。
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