諾基亞：蹉跎十年光景，如今王者歸來，詮釋品牌力量
序：品牌的力量在於它代表著品質以及可識別性，就像夜晚中璀璨的星光，方便我們在眾多的商品（服務）中一眼就能找到它。
如何讓品牌更有影響力和價值？這是所有企業經營者都會思考的問題，讓自己的品牌根植於消費者的心，歷經歲月也不褪色，你做夢都在想吧！
但真的有企業能做到嗎？
有。2月26日-3月1日，西班牙舉行了2018MWC世界移動通信大會，在全球通信領域的最高舞台上，是華為、小米、三星、高通、AT&T、英特爾等2300家廠商的爭奇鬥豔，但最終讓我們記住的，卻是一個我們既熟悉又陌生的名字——HMD Global Oy。
昔日霸主的重生
提到HMD Global Oy這個名字，大部分人比較陌生，但要諾基亞品牌手機，那在我國可以說是家喻戶曉。如果你在過去幾年裡始終在關注著諾基亞的手機傳奇，你就會知道背景故事。
這位曾經的手機界霸主，在經歷了跌落神壇、被微軟收購和幾次大規模裁員，再到其功能機業務被微軟以3.5億美元賣給FIH Mobile（富士康子公司）後。
2016年4月18日諾基亞在官網上宣布，將向一個新成立的芬蘭公司HMD Global Oy授予諾基亞手機全球獨家專利使用權，在接下來的10年內獨家承辦諾基亞品牌手機及平板電腦業務。
諾基亞的品牌價值還剩幾許
在8.90年代21世紀初，諾基亞在手機行業是絕對的霸主，沒有之一。經歷過功能機時代和前智能機時代（姑且把塞班系統叫做前智能機時代）的人，對於諾基亞這個品牌更是有別樣的情懷。
還記得編者的初高中時代，當時身邊能見到的手機絕大多數都是諾基亞，到2008年的時候，在我國的市場佔有率還接近50% 。只不過後來由於一系列的原因，諾基亞錯過了智能手機發展的第一班車，從絕對的霸主，淪落到幾經「賣身」。
這樣的境遇足夠讓人唏噓，但沒落了近十年還能獲得數億人的認可和回憶，這也讓很多企業的經營者羨慕。特別是當這個品牌重新走上正軌後，即馬上煥發生機，重新在市場上馳騁疆場，簡直讓人覺得是種奇蹟。
HMD Global Oy從2016年12月1日宣布正式運營，就在接下來的2017年里發布了十多款諾基亞產品。據HMD Global Oy在MWC公布的數據，2017年諾基亞手機的全球出貨量超過7000萬台，在多個國家的市場佔有率重回前五，而且其功能機更是穩坐全球第一。
蹉跎十年光景，如今王者歸來
如今，諾基亞經過近十年的折騰，算是回到了一個正經的軌道上來。雖然說已經物是人非，幾個喜人的季度表現以及推出一系列新手機也並不意味著它重新統治了世界。
但這也表明了諾基亞品牌的力量，它對消費者的吸引力依然無與倫比。這也是諾基亞最寶貴的財富，在消費者心中難以消磨的品質形象，只有品牌還在，那麼諾基亞就能再站起來。
如何經營自己的品牌？
品牌：商品牌號，商標，這是百度對品牌的定義。方式方法有擴大知名度、提高產品或服務質量以及加強公共關係建設……根據各個公司的經營戰略，各有各契合的辦法。
不過深圳方圓盛世推薦，在廣東省內具有較高市場信譽、為相關公眾所熟知的註冊商標，去申請「廣東省著名商標」，這是企業打造品牌的第一步，也是最堅實的一步。
認定為著名商標的，應當具備下列條件：
註冊商標自核准註冊之日起連續使用滿3年並繼續有效，且無權屬爭議。
申請人是申請認定商標的所有人，是在廣東省行政區域內的自然人、法人和其他組織；
該商標為相關公眾所熟知，在相關市場內具有較高的知名度。
申請認定著名商標的商品質量優良，具有良好的信譽。
申請認定著名商標的商品近3年來的年銷售量、營業收入、凈利潤、納稅額等主要經濟指標在本省同行業中居領先地位，銷售區域較為廣泛。
申請認定商標的商品近3年的銷售區域應當涉及5個以上地級市或者2個以上省、自治區、直轄市。
申請人或被許可人積極履行社會責任，近3年來沒有發生重大質量、安全、環保、衛生等事故，沒有因違反生產經營、知識產權、勞動保障、環保、安全生產、稅收等法律、法規、規章規定受到刑事或行政處罰。
申請人具有健全的商標使用、管理和保護制度。
申請認定的商品、實際產品應當在《商標註冊證》核定使用範圍內，並且一致。
使用申請認定商標的商品應當符合國家有關產業政策的規定。
生產國家許可或者強制性管理的商品應當獲得相應批准證書。
兩個以上的自然人、法人或者其他組織共同註冊的同一商標，應當共同提出申請;同時，各申請人應當符合以上規定。
獲認定為「守合同、重信用」企業使用的商標。馳名商標申請所需具備條件可參考著名商標條件，但高於著名商標申請要求。
深圳方圓盛世誠意推薦的另外一個原因，是深圳企業現在認定「廣東省著名商標」，還可以申請10萬元~50萬元的財政獎勵。具體金額需要看所在區域，不同區域政策不同。
最重要的，還是可以獲得工商行政管理機關的品牌保護，提升自身的品牌價值和市場信任度。
話回前頭，蹉跎了十年光景，如今的諾基亞是王者歸來，那麼你的企業呢？
TAG:深圳方圓盛世 |