制度完善，平台競爭，淺析中國新媒體的未來

來源：51小推（xiaotui51）

完善監管手段，重視自媒體輿情

2017年內爆發的眾多輿論事件，促使政府關注對新媒體領域的監管。既要保證公眾的輿論監督作用，又要保證政府對輿情的積極引導。

一方面，要對新媒體領域眾多問題作出規範，積極出台相關法律、法規、政策。如針對個人信息保護、關鍵信息基礎設施保護的《網路安全法》就引起國內外媒體和網民的關注，得到很好的反響。另一方面，要鼓勵行業內部規範的制定，將政府管理與行業自律相結合。同時，要正視自媒體輿情事件，提升政務新媒體輿情應對能力，避免「封」「堵」「刪」「滯」等陳舊輿情處理思維，使輿論場活躍而有序。

平台洗牌趨勢顯著，走向寡頭競爭

用戶向新媒體的大量湧入，熱門領域的快速崛起，促使眾多同質化平台和內容創作者的產生，隨著投資市場的冷靜以及競爭的加劇，平台洗牌趨勢顯著。未來平台間的融合併購現象將增多，而頭部平台將更受投資青睞，「馬太效應」顯著，使寡頭競爭成為趨勢。

因2017年完成了多起收購，僅短視頻領域，今日頭條就已有西瓜視頻、火山小視頻和抖音三款產品。西瓜視頻對標秒拍，制衡優質PGC內容；火山小視頻對標快手，瞄準三四線用戶群體；抖音則主要征服年輕用戶。三款產品足以讓今日頭條在短視頻領域立足。11月，今日頭條還宣布將以8660萬美元收購獵豹旗下的新聞平台News Republic。

國內第一家以網路電台形式為用戶提供有聲內容服務的蜻蜓FM，在9月完成人民幣10億元的E輪融資，投入到精品化內容開發、品牌建設與市場開拓、人工智慧音頻技術研發等領域，進一步增強內容優勢，進軍知識付費領域。

可以預測，未來新媒體領域的競爭將不僅局限在各垂直領域內部，各垂直平台還必須面臨來自日益綜合的大平台的擠壓，在寡頭競爭中積極謀求發展。

單純技術要素吸引力下降，知識付費成為新風口

VR、人工智慧等單純的技術革新對用戶的吸引力將逐漸下降，在缺乏配套優質內容的情況下，新技術的引入並不能帶來持久的關注。如微博10月上線的全景圖片功能，由於依賴全景相機等外接設備，創作門檻高，導致相關微博內容單一，引發審美疲勞。2017年，AR、VR被普遍應用於營銷中，但在很多媒體產品中，這類技術更多仍是噱頭作用，內容的創新質量並不高。

而自媒體炒作熱點話題，新聞領域反轉頻發，催生了用戶對優質內容的需求，知識付費成為新的趨勢。2016年中國內容付費用戶規模為0.98億人，42.9%網民支持內容付費。用戶內容付費意願的提高、移動支付技術的成熟，也為內容付費提供了條件。

目前，音視頻領域付費已經成為常態。喜馬拉雅FM、得到、知乎、分答也紛紛涉足知識付費領域，出現了平台對內容創作者的爭奪。papi醬、羅永浩等大V也積極加入付費平台，但由於內容生產成本與收益之間的較大差距，不少大V漸漸退出。在這樣的趨勢中，老師、專家等傳統的知識售賣者成為付費平台最持久的創作者，使得嚴肅的內容創作成為知識付費領域的發展方向。

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