廣告過億、票房慘淡、人魚戀跑贏，90周年的奧斯卡成了文青狂歡盛宴

投資界3月5日消息，第90屆奧斯卡金像獎已落下帷幕。沒有太大懸念，《水形物語》一舉拿下最佳影片、最佳導演、最佳配樂、最佳藝術指導成最大贏家。

《水形物語》導演吉爾莫·德爾·托羅也首次奪得最佳導演大獎，至此「墨西哥三傑」全部拿到小金人。他表示：「當我還是孩子時，我就很喜歡外國電影，從《ET》到威廉·懷勒，道格拉斯·瑟奇，弗蘭克·卡普拉的電影。幾周前，斯皮爾伯格對我說，『如果你登上奧斯卡的領獎台，那你也就成為了傳奇的一部分，全世界電影人都會為你自豪。』我希望把這個獎獻給所有的年輕電影人，全球各地、每個國家的的電影人們正為我們展現電影的魅力，他們真的在這麼做。」

提名13個獎項的《水形物語》僅次於由《愛樂之城》、《泰坦尼克號》和《彗星美人》保持的14項提名的最高紀錄。影片創意十分大膽，用暗黑爛漫的風格講述了一場人魚戀的愛情故事。

豆瓣網友同志亦凡人中文站如此評價：「跨物種畸戀與冷戰幽靈，帶著托羅標誌性的暗黑系畫風和對人類的反覆詰問：究竟誰才是怪物？醜陋的究竟是外在還是內心？莎莉·霍金斯表演太溫暖了，而且完美詮釋了片名：愛就像水一樣有著萬千形狀，也許你觸摸不到它，但它會溫柔的包圍你......」

重構中的奧斯卡

除《水形物語》外，加里·奧德曼憑藉《至暗時刻》獲得最佳男主角；弗蘭西斯·麥克多蒙德以《三塊廣告牌》中精湛的演技，獲得了最佳女主角。此外，山姆·洛克威爾憑藉《三塊廣告牌》中的警察局「莽漢」迪克森一角獲得最佳男配角；而最佳女配角由《我，花樣女王》中的艾莉森·珍妮獲得。

黑人當道、新人輩出，題材多樣性......相比之下，除了獎項分配較為均勻外，今年的奧斯卡也在接受新的趨勢、新的演員。

《水形物語》、《三塊廣告牌》、《我，花樣女王》、《伯德小姐》等，今年女性在奧斯卡獎項中佔據重要地位。以往女性導演以及講述女性故事的影片從未佔據主流地位，而今大多影片都與女性有關。

在「藝術」與「商業」之間何去何從？這也是奧斯卡歷年引起的最大爭議之一。如今的奧斯卡風向變了，小眾電影逐漸成為文青們狂歡的盛宴。

《水形物語》和《三塊廣告牌》都是二十世紀福斯集團旗下專門發行獨立藝術電影的福斯探照燈公司出品，小成本的《逃出絕命鎮》由美國傑森·布朗姆工作室製作，《請以你的名字呼喚我》也是小廠牌出品，最早在美國聖丹斯電影節上映。

對比更明顯的是，《水形物語》去年在美國院線的排片少的可憐。據豆瓣網友Sam@房子披露，在休斯敦，只有兩個影院，加起來每天大約安排8場；同時期的星戰，幾乎每個影院都有大小各種排片，粗略數過來每天大概195場，25倍的差距。

去年最大的黑馬，要數《逃出絕命鎮》。450萬美元的成本，上映16天就狂攬1億美元票房。無論在概念還是製作上都很驚喜，驚嚇永遠不會在你以為它要來的時候出現，而隱藏在背後的秘密比你所能想像的都更加大膽。

截至目前，今年奧斯卡提名最佳影片的9部電影加起來的票房還不到7億美元，其中，《敦刻爾克》作為票房最高的一部，全球票房超過了5億美元。與之相對比的是，剛剛上映兩周的漫威新作《黑豹》票房已破5億美元。

此外，去年由科比配音，格蘭基恩執導的《親愛的籃球》，榮獲了第90屆奧斯卡「最佳動畫短片獎」。這部影片由鉛筆素描的方式將科比從小到大，從默默無聞到家喻戶曉、NBA五連冠的傳奇經歷描繪了出來。

「若20年後籃球仍是我一聲最大成就，那我就很失敗。」退役後的科比曾如是道，而他也在不停的突破自我。

奧斯卡「金賬」

從1928年設立至今，奧斯卡小金人在電影人心中地位崇高，早已成為全球最有影響力的電影獎項。大半個世紀以來享有的盛譽無可匹敵，連教科書中都被譽為「推動世界電影前進的存在。」

但時至今日，這場紅毯明星們從髮絲到腳趾都散發著商業氣息。藝術、史上、名利場，這場華麗盛宴在各種助推吸金下似乎走到了拐點。

數據顯示，2016年奧斯卡的收視人數為3430萬，為8年來最低收視率，較2015年下滑了6.2%，和號稱10億觀眾相去甚遠。2017年奧斯卡頒獎典禮的美國觀看人數粗報3290萬，整晚收視率為22.4，相比2016年同比下降了4%。

即便如此，奧斯卡的吸金力也不容小覷。據統計，每年平均有46個國家轉播奧斯卡頒獎典禮的盛況，而ABC電視台作為轉播權的獨家代理商，它取得傳播權的費用是7000萬美元，每年出售轉播權的收入達5000萬美元。看似賠本，真正賺錢的是廣告。

這幾年來，奧斯卡的廣告價格和時長一路高走。據鈦媒體報道，2015年，奧斯卡30秒廣告位的平均價格是183萬美元，整場廣告收入為1.1億美元；2016年ABC電台通過奧斯卡頒獎禮賺得的廣告收入為1.02億美元，如果加上紅毯秀則達到1.15億美元；2017年奧斯卡直播典禮獲得了1.15億美元的廣告商贊助，而奧獎組委會與ABC電視台的合同也會延續到2028年。

此外，人人垂涎的小金人其實「含金量」並不高。這座身高34.29厘米、重達約4公斤的小金人成本約350美金，以往是以銅、鎳、銀打造，再外鍍24K金。2016年開始影藝學院決定回歸原版設計，委託紐約的Polich Tallix Fine Art Foundry藝術工作室製作3D列印小金人，更加省時省力，以青銅取代錫銻銅，但價格保密。

根據《Money》雜誌報道，1950年開始影藝學院就跟獲獎者簽署一份協議，若獲得者以及其繼承人想要出售小金人，那麼影藝學院擁有優先以「1元美金」（以現今匯率換算約人民幣6.3元人民幣）購得小金人的優先權，以防獎座流入「黑市」。

不過在1950年前，已經有超過150個小金人被賣掉易主，甚至有11個售價超過了25萬美金，目前史上最高的售出價格是1940年最佳影片《亂世佳人》的獎座，1999年被邁克爾傑克遜以150萬美金購入，但在他去世之後，該座小金人並未在遺產清單中。

視頻巨頭爭搶奧斯卡影片

去年亞馬遜以千萬美元價格買下《海邊的曼徹斯特》的發行權、美國地區發行權的伊朗劇情片《推銷員》，毫無懸念的幫其拿到了3個奧斯卡獎項。但今年的小眾電影沒讓亞馬遜等流媒體佔到便宜，Netflix今年拿到了七項提名，但大多沒什麼分量，亞馬遜更慘只有一個提名。

但今年國內的影迷很幸運，不用苦惱費勁去網站搜羅資源觀影，影院亦或是視頻網站都能滿足對奧斯卡獲獎影片的觀影需求。

獲獎的《三塊廣告牌》、《水形物語》分別選擇在頒獎日前後上映。其中，《三塊廣告牌》於3月2日上映，《奇蹟男孩》《至暗時刻》等多部奧斯卡提名影片此前已陸續登陸國內院線。同時，還有20餘部奧斯卡熱門新片已經或即將在各大視頻網站上線。

從2016年開始，就已經有一批具有得獎潛力的海外小眾影片以批片形式被引入國內院線。當年萊昂納多主演的《荒野獵人》，在2016年2月頒獎後不久於國內院線上映，獲得了3.76億元票房。

在第89屆奧斯卡提名名單中，被引入國內院線的批片更多。《血戰鋼鋸嶺》《薩利機長》《間諜同盟》《太空旅客》《愛樂之城》《薩利機長》陸續被陸續引入院線。其中，偏商業的《血戰鋼鋸嶺》票房過3億元，小眾的《愛樂之城》在內地獲得了2.47億元票房。

在今年奧斯卡次入圍的60部影片中，愛奇藝斬獲16部影片的中國地區線上版權。其中最為重磅是獲得獨播權的《水形物語》和《三塊廣告牌》。

回顧2017年好萊塢和北美電影市場，迪士尼收購福斯六大成為往事、奧斯卡頒獎鬧烏龍、韋恩斯坦性醜聞等等，熒幕外的是比劇本更熱鬧。此外。北美2017年觀影人次為12.39億，25年來最低的一年，2017年北美總票房下滑2.7%，觀影人次減少6.2%。在美國電影票房萎縮下，＆nbsp;Netflix、亞馬遜更容易產生新的機會，奧斯卡也在進一步的分裂重塑。

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