小黃鴨力爭「國民新萌寵」，海外銷售破千萬的《媽媽咪鴨》才是3月最值得關注的國產片

對內亮相中超開幕式、多輪點映和IP衍生開發，對外海外銷售近千萬美金，全球同步發行，再加上國內首位二次元演員黃淘淘，《媽媽咪鴨》或許才是3月隱藏最深的黑馬。

文|龐宏波

剛剛戰罷的春節檔，雖然在單日冠軍的爭奪上三次易主，但是從IP受眾下沉來說，「胡巴」仍然是當之無愧的冠軍。

被國內影迷親切成為「國民萌寵」的胡巴，積累了極高的人氣。尤其是在《捉妖記2》的宣發過程中，東西貫通，充分提升了自己的知名度。

首部全球同步發行的國產動畫《媽媽咪鴨》，借鑒了許多「大片式」營銷，多維度為影片充分造勢。而作為國內首位二次元演員，黃淘淘也初步具備了競爭「國民萌寵」的實力。

在此前的多輪點映中，電影取得了較高的口碑。其好萊塢質感，讓電影在與進口片的競爭上並不落下風。對於《媽媽咪鴨》來說，除了在3月份能否殺出重圍的「小目標」外，對國產動畫「出海」和中美動畫合作，是否會起到促進作用，可能更值得關注。

IP產業鏈已成大片標配，國產動畫首玩「超級」營銷

今年春節檔，「四大種子」將國產片宣發提升到了一個全新的高度。異界營銷、春晚造勢、IP衍生，國產片在春節檔終於有了真正的「大片范兒」。

不過，許多業內人士也對此表示了擔憂。認為由於春節檔的特殊性，讓全年最具硬實力的國產片扎堆在此。但一旦春節檔冷卻，那麼國產片的宣發也會隨機降溫。

2017年，雖然全年各個檔期都有黑馬出現，票房成績也遠超春節檔冠軍，但在宣發攻勢上，並無法與春節檔大片所比擬。

作為一部國產動畫，《媽媽咪鴨》在此前的宣發動作，無疑具有較強的解讀價值：

2017年10月18日，黃淘淘現身第11屆CLE中國授權展。目前正在開發的與「黃淘淘」形象相關的授權商品已覆蓋玩具、嬰童用品、食品、飲料、文具、禮品、服裝、箱包等多個品類，授權商品將不斷推向市場。

此後，作為授權方，萬達影業針對《媽媽咪鴨》這一IP打造了完整的生態授權鏈，跨界衍生授權業務涵蓋主題樂園、高端連鎖酒店、兒童娛樂城及院線終端。

1月1日，《媽媽咪鴨》在全國開啟首輪全國點映，目前已經進行了多輪不同主題的點映活動。具有針對性的提前預熱，在此之前並不多見。

3月3日，備受網友關注的中超聯賽在天津奧林匹克中心"水滴"體育場舉辦開幕儀式，小黃鴨黃淘淘也驚喜亮相。

復盤電影的幾大營銷動作，可以發現片方均圍繞著「黃淘淘」這一動畫形象進行布局。而且在影片上映前一周高強度的曝光也為電影充分預熱，讓其能夠率先「搶灘」。

動畫片由於其自身的虛擬屬性，很難真正展開有效的「超級營銷」。但如今《媽媽咪鴨》的成功試水，對於未來國產動畫的的宣發可能具有一定的借鑒意義。

點映口碑創新高，小黃鴨強勢瞄準親子市場

3月份，內地除了《黑豹》、《新古墓麗影》、《環太平洋2》等好萊塢大片外，還有《三塊廣告牌》、《金錢世界》、《水形物語》等奧斯卡級別的口碑佳片。在整個由進口片所主導的3月份，國產片想要突圍，也只能從口碑入手。

在前幾輪的點映當中，電影均取得了不錯的反響。目前，該片在貓眼上的點映評分也達到了9.0分，且有7798人做出了評價。

在諸多評價中，動畫形象的「真實感」無疑獲得了影迷的稱讚。黃淘淘這樣的動畫形象，其毛髮和雀斑都一覽無遺。在視覺感官上給觀眾帶來「親和力」的同時，也能滿足成年觀眾對電影品質的追求。

另外，電影打破了國產動畫低幼向的故事創作瓶頸。在點映中，觀眾普遍肯定了電影的教育意義。認為電影中大鵬角色身上體現出的關於責任、關於愛，映射的更多是成人社會。所以，整部電影更加適合親子之間的情感互動，這也是《媽媽咪鴨》在同檔期里具有較高辨識度的優勢之一。

目前，國內的親子動畫依然具有較為可觀的市場空間。在春節檔上映的《熊出沒：變形記》在不到10%的排片空間里刷新了多項票房紀錄。在《媽媽咪鴨》點映的過程中，觀眾也給出了較高的評價。

從中可以看出，滿足動畫觀眾的雙向情感需求，又具有較高品質的製作水準，無疑在市場競爭中具備一定的競爭力。

海外賣出千萬美金的小黃鴨，為國產動畫「出海」提速

作為首部全球同步發行的中國動畫電影，《媽媽咪鴨》目前已銷往全世界數十個國家，海外銷售千萬美元，創下了國產動畫電影在海外的最高銷售紀錄。

對於《媽媽咪鴨》來說，除了其國際化發行的嘗試和探索外，更重要的是打破了中國固有的動畫IP束縛。一方面擺脫了海外對中國動畫的認知瓶頸，不再是明顯具有東方標籤化的動畫形象；另一方面，也擺脫了由電視成長起來的動畫IP。

《媽媽咪呀》里的「一雁二鴨「，看似普通，但仔細一想，「雁」和「鴨」恰恰是最具東方色彩的動物形象，而將其運用到動畫電影，無疑是一種高級的玩法。

此外，原力動畫此前曾參與《捉妖記》「胡巴」的後期製作，完成《馴龍記》、《鎮魔曲》、《斗戰神》等動畫，所以在動畫製作上經驗十足。在《媽媽咪鴨》中，無論是「大鵬」還是甜甜、憩憩，其靈巧的動畫形象還是極容易獲得低齡觀眾的認可。

而且在影片中，雲南梯田、萬里長城等「國畫式」的畫面，也讓電影具有極強的辨識度。

所以，《媽媽咪鴨》出色的海外發行成績，一方面在於中美團隊聯手，為電影的質量保駕護航，另一方面也在於電影基於全球式的動畫視野，通過更加國際化的「東方元素」，贏得了全球市場的廣泛認可。

首次嘗試全球同步發行，也可以看齣電影嘗試國際化布局的野心。《媽媽咪鴨》從成熟動畫形象的運營、超級營銷布局到中西結合的電影質感，都讓觀眾有了更高的期待。

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