椰樹牌椰汁去掉那些毀三觀的廣告，還憑藉它讓你忘不掉

椰樹牌椰汁的魔性廣告還真是持續N久啊，那些毀三觀的廣告內容你懂的。不過今天咱重點可不是溫習那個，而是它那標誌性的外包裝。

是不是相當的熟悉，相當的親切。設計上雖被萬年吐槽，可這個可以拿下「如何氣死設計師朋友」大賽金獎的逆天包裝，竟然暗藏那麼多的色彩基礎知識。

設計上雖然美感有限，但是產品功能、特點、企業文化都用大字標註得清清楚楚，沒錯，就是赤裸裸的大色塊+文字，並且用到了我們非常熟悉的美術三原色——紅、黃、藍。

這裡為何要說明是「美術」三原色，它和光的三原色有什麼區別，我們插播個色彩小科普吧。

什麼是美術三原色？

三原色指色彩中不能再分解的三種基本顏色，我們通常說的三原色，即紅、黃、藍。三原色可以混合出所有的顏色，同時相加為黑色。

什麼是光的三原色？

人的眼睛是根據所看見的光的波長來識別顏色的。可見光譜中的大部分顏色可以由三種基本色光按不同的比例混合而成，這三種基本色光的顏色就是紅、綠、藍三原色光。這三種光以相同的比例混合、且達到一定的強度，就呈現白色（白光）；若三種光的強度均為零，就是黑色（黑暗）。

OK，我們再來看看這熟悉的包裝，赫然霸屏的就運用了美術三原色，可以說，它「亮瞎」了我們很多年。除了在一些兒童產品或是比較浮誇的創作中，三原色同時出現還是比較少見的，視覺上過於刺激。

從色感上來說，紅橙黃等鮮明的暖色使人興奮，藍色或許帶有椰汁產地海的寓意吧。同時，顏色的明度、純度都極高，鮮艷的紅、明亮的黃、高飽和度的藍，這是叫人看不到它都不行啊。

三種顏色在色塊+字體的組合你中有我，我中有你，鮮明的對比配色突出了文字內容，這不僅是大字體的作用，也是顏色搭配的效果，不信你換成近似色搭配試試看，就沒有這麼鮮明搶眼了。

紅底上的白色、藍底上的黃字都變成膨脹色，比實際上看起來大些。例如下面這張圖，白底子上的黑色顯得小，黑底子上的白字顯得大，但實際上它們的字型大小一樣大。

連人家的官網都是如此風格統一，不過，這設計審美，還真是一言難盡啊。

越是經典的產品，換包裝就要越慎重，家喻戶曉的老產品，包裝本身就是非常重要的產品標識，一旦變動過大，就會帶來消費者認知的問題，造成消費者的流失。不過你以為它十年如一日紋絲不動嗎，哦不，人家每年都悄悄地彰顯自己的品牌地位呢，瞧年份的變動，還真是認真得有點可愛。

正因它包裝的深入人心，導致被各種山寨，一個不小心，你可能就喝了一瓶假椰汁。

好了，最後請大家來做一道選擇題，請問下圖中哪一款才是正宗椰樹牌椰汁？

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