還在盯著MUJI？這個把開店當成做雜誌的品牌才是雜貨控們的信仰
在商品同質化愈發嚴重的今天，「差異化「越來越成為各品牌拿來跟別人競爭的「軟實力」，尤其最近幾年隨處是帶著「原創」標籤的品牌。然而，物極必反，很多品牌都會不可避免地落入過分強調個性的俗套，只是一個勁地自嗨「我們不一樣」，卻忽視了購物與消費者的基本關係。既然如此，又何德何能讓消費者甘心為自己的那點「不一樣」而買單呢？
在被MUJI、Francfranc等品牌搶過絕對風頭的日本，還有這樣一個品牌，既擅長玩創意、宣揚個性，又能讓你無時無刻感受到它的走心和智慧，它就是niko and …，至少只聽名字，就知道它有多麼耐人尋味。
niko and …是
？
niko and …是一個複合型的生活方式品牌，從屬於Adastria集團旗下。
品牌名中
的「niko」是「Nobody I Know Own Style」的略稱，指的是無人知道的個人風格，塑造獨一無二的潮流就是它的究極目標。而「and …」就代表各種各樣的延伸可能性，從日常穿搭的服飾，到大大小小的生活好物，乃至最適合自己的生活方式，你都能在這裡與它們邂逅。
「Cool and slow life」
△福岡大名店（福岡）
2007年，niko and …在福岡大名開出了品牌的一號店，當時的品牌理念為「cool and slow life」。古老與嶄新、暖色與冷色、復古與現代、實用與看似沒意義……這一對對完全相反的概念相互融合，交織成了一個奇妙的雜貨空間，並將這種對立統一的理念延續給了不斷擴張的新店。
△博多DEITOS店（福岡）
△LaLaport甲子園店（大阪）
當時的niko and …店鋪，
就已經初具「概念店」的雛形，
每家店鋪內的裝飾和布置幾乎都是獨一無二的。
並非標準化的商品陳列，
而是根據每間店鋪的環境、格調，
並根據當時所擁有的商品特色，
用最酷的方式將每家店表現出來。
△橿原AEON店（奈良）
△池袋PARCO店（東京）
用做雜誌的方式經營店鋪
除了品類的豐富和品牌的強烈個性，niko and …更扮演者生活創意家和嚮導的角色。他們會給予自己的用戶穿什麼樣的衣服、聽什麼樣的音樂、喝什麼樣的咖啡等全方位的生活提案，並透過各種主題活動來具體展現出來。
2014年，niko and …
在原宿明治
大道
上開了一家全球旗艦店，擁有1000多平米的兩層寬闊空間，
更是把「…」做了進一步的延伸。
△niko and … COFFEE
△niko and …自行車租借服務
△niko and …圖書角，由日本著名書籍陳列師幅允孝等人參與布置
△「生日文庫本」書櫃，可以邂逅與自己同一天出生的作家
△niko and … TOKYO綠植與音樂試聽專區
△niko and … TOKYO電影牆
△niko and …的概念房Room No.25
經過7年洗禮的niko and … TOKYO，
又創造出了更討人喜愛的經營理念：
「以雜誌編輯的方式，
呈現出一間擁有特輯與連載的店」。
它不再只是服飾、雜貨和Café的混搭，
更包含了音樂、展覽、旅行、健康、玩樂、東京時尚等九大主題。
由於日語中「9」的發音正好和「Q」一樣，
因此他們巧妙地塑造了
「uni9ue SENSES」的品牌精神，
可以說是囊括了幾乎全方位的Lifestyle屬性。
△niko and …的陳列手稿和旗艦店的實際效果
用niko and …VMD團隊總監魚住岳壽的話說，
這裡更像一個自由開放的社區，
是邂逅多姿多彩的各種生活方式、
享受每一刻美妙時光的主題樂園。
如果把一家店鋪當作一部內容豐富的雜誌，
每一期必定會帶來不同的閱讀享受。
在niko and … TOKYO中，
大約每40~60天就會更換一個新的視覺主題，
每個主題都是擁有獨特創意的「特輯」。
而一年中持續不變的商品銷售則是所謂的「連載」，
會隨著陳列方式的變化和新品的發布定期更新，
讓消費者每次都會「讀」出不一樣的收穫。
除了商品本身，他們也很重視店內裝潢和氛圍的營造，
不管天花板、地板、牆面都特別精心打造，為的就是讓客人一走進這個空間，就可以想像自己住進這樣的房子里，該用什麼樣的杯子、層架、桌椅。
光影交織的夢幻空間
不管是商業空間還是日常起居，
燈光的重要性都不言而喻。
在niko and … TOKYO里，
光影的屬性加持更成了它的一大金字招牌。
2015年4月，niko and … TOKYO
首次邀請了日本數字藝術界首屈一指的團隊
由村松亮太郎領銜的NAKED（點此回顧）
，
打造了一期名為「PLAY MORE！」的特輯主題。
△NAKED創始人村松亮太郎
在NAKED的神來之筆下，
通往2層的台階被絢麗多彩的光影覆蓋，
宛如一條潺潺流淌的泉水。
明暗交錯的光與影好似樹蔭下的光斑，
讓人聯想到自己置身於一片茂密的森林之中。
漂浮在地板上的「光之花瓣」和「光之漣漪」，
又會伴隨著人的移動而產生自然的互動……
一時間，成為原宿最驚艷的打卡景點。
△niko and …TOKYO NATURE by NAKED
每一天，都充滿未知和驚喜
既然自帶媒體屬性，
那麼niko and …自然會將雜誌元素盡情發揮。
除了定期更新的線下空間，
就連網站的設計都讓人耳目一新。
打開niko and …的官網，
看到的並不是搶眼的商品促銷彈窗，
而是像翻開了一本Life Style雜誌般舒心，
特輯、連載等重要元素，
無時無刻地向你傳達著niko的鮮明個性。
niko and …的目標客群定位
在25至30歲的都市男女，
這本「雜誌」的一切自然也都緊密圍繞著這個群體。
即使沒空上街逛niko and …的店鋪，也能從內容精美的網站中感受到and後面那耐人尋味的「…」。
△niko and …旅行者的隨身清單
從「旅行者的清單」到「家居教科書」，
這裡有25至30歲群體的所關注的各種生活方式，
在niko and …看來，
最重要的不是賣出去什麼，而是教會同樣喜歡niko的消費者如何更好地經營自己的生活。
△niko and …的家居裝飾示範
還有，無論你停留在哪個內容頁，
都能看到右側那塊有趣的小窗口「#ニコフク」，
也就是niko為用戶精心挑選的每日穿搭。
儘管這個小細節看上去並不起眼，
卻巧妙地營造出了一種驚喜感，
讓用戶對每一天都滿懷期待。
不管是niko的資深用戶還是入門用戶，
甚至只是碰巧瀏覽到niko官網的人，
都會喜歡上這個貼心的小細節，
因為沒準今天的style就正中自己的紅心，
而且誰也猜不到明天的「#ニコフク」又會帶來什麼樣的驚喜。
開放與包容的選品模式
niko and …非常注重當下的全球潮流，
每年都會派一批員工前往世界各地考察，
既將考察成果作為原創設計品的參考，
也會把當地發掘的好物帶回來和消費者分享。
因此，niko and …店鋪內既有自家品牌的商品，
還陳列著不少來自世界各地優質品牌的選品，既滿足了niko粉絲們的基本需求，
又為那些喜歡發掘海外精品的消費者提供了一個全新的平台，
可謂體貼入微。
△niko and ...與美國五金工具品牌OLD SMITH HARDWARE CO.聯名推出的精品雜貨系列
△人氣爆棚的世界旅行主題「Cavallini」系列包裝紙
△夏季水果主題的創意雜貨
△niko and ... COFFEE的趣味周邊商品
除了日本本土，niko and …
已經開始向海外拓展了，
繼此前韓國、香港海外店的人氣積累，
在品牌10周年的2017年10月，
niko and …首次進入了台灣，
又引領了一陣打卡、排隊風潮，
更成了這個街角最醒目的時尚地標。
而且很可能，niko and …
會在不久之後來到你所在的城市，
和你來個特別的不期而遇。
「であう」（相遇）、「にあう」（適合）
是niko and …與用戶互動的兩個關鍵詞，
「邂逅未知的驚喜，
並成為適合你生活的一部分」
，
這才是一個有血有肉的life style品牌應有的姿態。
你會喜歡這樣的niko and …嗎？
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